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電商創意文案策劃寫作與營銷(商品推廣+詳情頁+活動促銷方案全彩印刷)

  • 作者：苗小剛|責編:盧萌萌
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122381620
  • 出版日期：2021/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：205
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    現如今，電商十分注重內容運營，這也使得營銷策略不得不從過去的「硬推廣」向以內容為主的「軟推廣」轉變。與此同時，文案在電商銷售中的地位越來越重要，各大電商平台店鋪中，文案無處不在。在這個背景下，誰的文案有創意，就意味著誰將是贏家。
    本書是淘寶電商、微商提升效率與業績的實用參考書。本書圍繞電商的兩大主要文案——商品詳情頁文案和外部推廣文案進行詳細的闡述，分別從標題、正文、結尾以及創意技巧等方面進行全面、深入的分析。全書結合作者實踐、名企案例，總結了切實有效的方法，實操性強；另外，在語言上力求通俗易懂，為增強可讀性，特意配置了圖、表，圖文並茂，特別適合一線文案策劃人員、撰寫人員、電商運營和營銷人員等閱讀。
作者介紹
苗小剛|責編:盧萌萌
目錄
第1章  好文案是電商最強的引流工具
  1.1  好文案貴在「創意」
  1.2  優秀文案的4個組成部分
  1.3  電商文案創意策劃與寫作要求
    1.3.1  找差異，實現與大眾的差異化
    1.3.2  抓定位，明確圈定閱讀群體
    1.3.3  提煉賣點，突出產品優勢
    1.3.4  用詞精準，表達生動
    1.3.5  語言簡明扼要，通俗易懂
    1.3.6  結構完整，給人以一氣呵成之感
    1.3.7  好文需要配好圖
    1.3.8  形成相對固定的模板
第2章  不可不知的兩大電商文案類型
  2.1  電商文案的兩個主要類型
  2.2  商品詳情頁文案
  2.3  外部推廣文案
    2.3.1  直播文案
    2.3.2  微信文案
    2.3.3  微博文案
    2.3.4  電子郵件文案
    2.3.5  論壇文案
第3章  商品詳情頁文案的策劃重點與技巧
  3.1  商品詳情頁概述
    3.1.1  商品詳情頁的作用
    3.1.2  商品詳情頁的撰寫原則
  3.2  商品信息和標題是詳情頁的核心
    3.2.1  詳情頁的商品信息展示
    3.2.2  商品標題的作用
    3.2.3  商品標題的擬寫原則
    3.2.4  商品標題的模板
    3.2.5  標題擬寫常遇到的問題
第4章  商品詳情頁文案的寫作與編排技巧
  4.1  撰寫商品詳情頁文案的3個出發點
  4.2  商品詳情頁文案的寫作技巧
  4.3  商品詳情頁的編排
    4.3.1  圖與文的巧妙搭配
    4.3.2  頁面結構的排列
    4.3.3  頁面版式的組合
    4.3.4  頁面色彩的調配
    4.3.5  頁面文字風格的選擇
    4.3.6  分割技巧的準確運用
    4.3.7  移動端H5詳情頁製作要點
第5章  電商外部推廣文案標題的擬定方法
  5.1  標題的類型
    5.1.1  爆炸式標題
    5.1.2  話題性標題
    5.1.3  故事式標題
    5.1.4  提問式標題
    5.1.5  懸念式標題
  5.2  給標題貼上個性「標籤」

    5.2.1  突出品牌精神和文化理念
    5.2.2  精準植入帶有大流量的關鍵詞
    5.2.3  對關鍵詞進行有機組合
    5.2.4  善用「第一人稱」
    5.2.5  巧妙利用數字
    5.2.6  善於設置懸念
    5.2.7  對舊元素重新組合
第6章  電商外部推廣文案正文的構思技巧
  6.1  兩種最簡單的開頭寫法
    6.1.1  間接法：拋磚引玉，點到為止
    6.1.2  直接法：開門見山，直奔主題
  6.2  撰寫文案應遵循的3原則
    6.2.1  明確目標受眾
    6.2.2  狠抓痛點需求
    6.2.3  引發情感共鳴
  6.3  文案素材的搜集
    6.3.1  用好搜索引擎工具
    6.3.2  展開調研，搜集數據
    6.3.3  多閱讀新聞或深度文章
  6.4  文案主題的確立
    6.4.1  電商文案的4種主題
    6.4.2  選擇寫作視角，更好凸顯主題
第7章  電商外部推廣文案正文的寫作技巧
  7.1  講一個好故事，寫帶有故事性的文案
    7.1.1  故事在文案中的作用
    7.1.2  文案中故事的特點
  7.2  製造一點唯美的意境，讓文案不再枯燥
    7.2.1  唯美的文案能緩解壓力
    7.2.2  如何寫出唯美的文案
  7.3  巧妙借勢熱點話題或事件，順勢而為
    7.3.1  抓住熱點文案更容易獲關注
    7.3.2  文案與熱點事件結合的方法
  7.4  產品描述「理性+感性」，讓文案更有說服力
    7.4.1  理性說服
    7.4.2  感性說服
  7.5  營造文案場景，描繪的場景決定文案的價值
    7.5.1  描繪場景，抓住消費者眼球
    7.5.2  如何寫出具有代入感的文案
  7.6  深耕一個主題，設置一個情節
    7.6.1  深耕細分領域，挖掘主題
    7.6.2  圍繞主線精心設定情節
    7.6.3  將抽象概念與具體事物結合
  7.7  文案正文的寫作與營銷技巧
    7.7.1  植入產品信息
    7.7.2  說真話，講真事
    7.7.3  多使用證據輔助說明
    7.7.4  時刻體現目標用戶的利益
    7.7.5  多注入些情感元素
    7.7.6  善於製造新需求
    7.7.7  加入有爭議的事件，引發討論

    7.7.8  注入社交元素，觸發分享
第8章  電商外部推廣文案結尾的寫作技巧
  8.1  首尾呼應式結尾
  8.2  總結式結尾
  8.3  懸念式結尾
  8.4  號召式結尾
  8.5  成交式結尾
第9章  電商創意文案經典案例分析
  9.1  商品詳情頁文案：手機淘寶上某服裝店鋪文案分析
  9.2  微信文案：公眾號上的小米手機文案分析
  9.3  微博文案：淘寶小宜定製文案分析
  9.4  論壇文案：淘寶上某水果店鋪文案分析

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