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直播時代(快手是什麼Ⅱ)

  • 作者：快手研究院|責編:王元//寇藝明
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521727579
  • 出版日期：2021/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：423
人民幣：RMB 75 元      售價：元
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內容大鋼
    《直播時代》講述了在新的技術與經濟範式下，視頻時代的商業如何被重新建構，以及新供給和新需求所呈現的樣貌。
    本書涉及152個調研訪談、30多個案例，包括杭州、廣州、臨沂、武漢各地的直播電商實踐，農業、教育、珠寶等行業與直播、視頻結合的案例，以及快手生態中基礎設施的演變和品牌成長，並討論了視頻時代的扶貧和就業話題。
    本書可提煉出7個要點：
    1. 視頻是一種可以極大釋放生產力的科技手段，正在改變一切。直播不是一種延伸和補充手段，而是一個時代。視頻和直播會縮短時空，成就更有溫度和信任感的社會。商業會重構。商業新物種爆發期將到來。
    2. 直播電商「消費者→主播→產品」的鏈條，是從消費者出發，與商家連接的迄今最短、最有效的模式。
    3. 直播電商還在快速演進。精準化、個性化、品牌化是方向，是大規模的消費升級。
    4. 直播電商正在重塑供應鏈。規模化 C2B，根據需求重新定義產品，改造和激活工廠。
    5. 對各地政府來說，直播電商是不可忽視的機會，可以把本地資源嵌入一個更大的市場中。
    6. 對企業和行業來說，直播並非臨時之舉，而是未來的一種常態，需要高度重視。
    7. 直播電商是扶貧和鄉村振興的好手段，是內生動力，是長效機制。    相信通過書中的鮮活案例，政府、企業、高校、研究機構等各界人士可以快速了解視頻時代的輪廓，並對實踐有所幫助。
作者介紹
快手研究院|責編:王元//寇藝明
目錄
序言
那些原來普通的人，可以不普通 / 宿 華 IX
打造最有溫度最值得信任的在線社區 / 程一笑 XIII
導言
直播經濟是什麼
第一部分  各地樣本調研
  第一章 杭州：直播之都
    九堡崛起（上）：直播「宇宙中心」成長史
    九堡崛起（下）：直播如何改變商業各環節
    知衣科技：數據為媒，AI 改變服裝業
  第二章 廣州：傳統商貿中心走進視頻時代
    十三行晶晶姐：「一批」商家面對直播也要轉換思維
    十年電商老兵真姐：快手電筒商的關鍵是人設和品牌
    快手黑馬羋姐：我如何做品牌，練基本功，布局未來
    化妝品企業韓后：2021 年將全力做直播電商
    環亞總裁吳知情：直播很好，要趕緊去做
  第三章 臨沂：快手之城
    臨沂：從批發市場到快手之城的歷程和啟示
    快手頭部主播徐小米是如何煉成的
  第四章 武漢：崛起的快反工廠集群
    武漢崛起：當中國第一的快反能力遇上直播電商
    湖北單件流模式的起源
第二部分  各行業樣本調研
  第五章 直播 + 農產品
    陝西武功樣本：「買西北、播全國」的探索
    直播帶貨正規軍的經驗總結：供應鏈是核心能力
    以獼猴桃為例，生鮮直播背後需要哪些基礎設施
    農產品直播：大象起舞與螞蟻雄兵應同在
  第六章 直播 + 教育
    園丁匯：用快手直播做教育閉環
    讓每個學生找到適合自己的教育產品
  第七章 直播 + 珠寶
    廣州四會：玉石珠寶的不夜城
    萬興隆直播基地：線上與線下的融合
    麗大拿：搭上翡翠直播的快車
第三部分  快手生態（上）：基礎設施快速更新
  第八章 搭好平台基礎設施
    快手電筒商是什麼 / 笑古
    小店通：給商家一條確定性成長路徑 / 馮超
    中小商家用好小店通的三重激勵 / 趙斌成
    讓品牌建立自己的強大私域陣地 / 聶葦
  第九章 新機構、新模式
    遙望創始人謝如棟：對品牌存敬畏之心
    魔筷創始人小飛：我們最重視供應鏈能力
    卡美啦創始人蕭飛：專註為中小主播提供供應鏈
    星站創始人朱峰：傳統廣告投放思路要變一變
    第四部分
    快手生態（下）：品牌崛起
  第十章 長出快品牌
    可立克：一款蜂毒牙膏的爆品之路

    春之喚：義烏主播 77英姐的垂類耕耘
  第十一章 老品牌的新市場
    新居網：疫情期間訂單逆勢大增背後的邏輯
    江淮汽車：全員直播，領跑車市增長率
    童裝品牌巴拉巴拉：2020年直播成績與下一步打算
    大連凱洋魏洋：CEO親自下場做直播
    第五部分
    新基建、內循環
  第十二章 消費升級與就業創造
    直播帶動臨沂就業情況初探
    誰在3500公裡外買臨沂主播的貨：四位新疆用戶訪談
  第十三章 直播 + 扶貧
    四川阿壩甘家溝第一書記的直播扶貧路徑
    注意力時代、注意力貧困與信息流賦能減貧 / 鄢一龍
跋：視頻時代的經濟新範式與治理能力構建 / 郭全中
后 記
附 錄 數據 / 圖表
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