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跨境電子商務概論(微課版全國跨境電商十三五規劃教材浙江省普通高校十三五新形態教材)

  • 作者：編者:鄭秀田//甘紅雲//林菡密|責編:萬國清
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115559258
  • 出版日期：2021/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：175
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足於跨境電商行業的發展現狀，將跨境電商理論與運營實務有機結合，本著深入淺出的原則，對跨境電商及其業務做了全方位的解讀。本書共十章，主要包括跨境電商概述、跨境電商的理論基礎與模式、跨境電商境外市場分析、跨境電商選品與定價、跨境電商網店實操、跨境電商網路營銷、跨境電商物流與海外倉服務、跨境電商產業園規劃與運作、跨境電商代運營服務和跨境電商金融服務等。
    本書配有電子課件、電子教案、補充文字案例、視頻素材、習題答案等資料，選訂本書的教師可參照書末的「更新勘誤表和配套資料索取示意圖」索取，也可通過QQ（602983359）向編輯咨詢。
    本書可作為跨境電商、電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、經濟學、商務英語等專業本科、專科學生的教材。
作者介紹
編者:鄭秀田//甘紅雲//林菡密|責編:萬國清
目錄
第一章  跨境電商概述
  【主要內容】
  【知識目標】
  引例  跨境電商行業仍然是一片可以掘金的藍海嗎？
  第一節  跨境電商導論
    一、跨境電商的概念
    二、跨境電商與國內電商的區別
    三、跨境電商與傳統貿易的區別
    四、跨境電商的參與主體
  第二節  我國跨境電商行業的發展歷程、特徵與趨勢
    一、我國跨境電商行業的發展歷程
    二、我國跨境電商行業的發展特徵
    三、我國跨境電商行業的發展趨勢
  歸納與提高
  練習題
第二章  跨境電商的理論基礎與模式
  【主要內容】
  【知識目標】
  引例  跨境電商有哪些商業模式？
  第一節  跨境電商的理論基礎
    一、跨境電商的貿易理論基礎
    二、跨境電商的管理理論基礎
  第二節  跨境電商的模式
    一、出口跨境電商的主要模式
    二、進口跨境電商的主要模式
  歸納與提高
  練習題
第三章  跨境電商境外市場分析
  【主要內容】
  【知識目標】
  【技能目標】
  引例    傳統外貿公司積極拓展跨境電商新興市場
  第一節  跨境電商境外傳統市場分析
    一、跨境電商美國市場分析
    二、跨境電商歐洲市場分析
  第二節  跨境電商境外新興市場分析
    一、跨境電商東南亞市場分析
    二、跨境電商中東市場分析
  歸納與提高
  練習題
第四章  跨境電商選品與定價
  【主要內容】
  【知識目標】
  【技能目標】
  引例  跨境電商賣家如何正確選品？
  第一節  跨境電商選品維度
    一、市場維度
    二、產品維度
    三、貨源維度
  第二節  跨境電商選品方法

    一、市場化選品
    二、數據化選品
  第三節  跨境電商產品定價
    一、產品定價方法
    二、產品定價公式
    三、產品價格設置技巧
  歸納與提高
  練習題
第五章  跨境電商網店實操
  【主要內容】
  【知識目標】
  【技能目標】
  引例  新賣家如何在跨境電商平台上註冊和運營店鋪？
  第一節  賬號註冊與認證
    一、賬號註冊材料
    二、賬號註冊流程
  第二節  後台基礎設置
    一、亞馬遜後台基礎設置
    二、易貝後台基礎設置
    三、速賣通後台基礎設置
    四、Wish後台基礎設置
  第三節  產品發布與推廣
    一、產品信啟、收集
    二、產品發布
    三、產品推廣
  第四節  訂單處理與客戶服務
    一、訂單處理
    二、客戶服務
  第五節  跨境收款
    一、跨境電商平台的收款方式
    二、跨境電商平台的放款規則
  歸納與提高
  練習題
第六章  跨境電商網路營銷
  【主要內容】
  【知識目標】
  【技能目標】
  引例  2017年聖誕節：送禮就送大疆無人機
  第一節  跨境電商網路營銷概述
    一、跨境電商網路營銷的概念及發展趨勢
    二、跨境電商網路營銷的渠道與方法
  第二節  跨境電商站內網路營銷方法
    一、站內促銷方式
    二、站內搜索引擎優化
    三、站內付費廣告
    四、站內Deals營銷
  第三節  跨境電商站外網路營銷方法
    一、SNS營銷
    二、搜索引擎營銷
    三、站外Deals營銷

  歸納與提高
  練習題
第七章  跨境電商物流與海外倉服務
  【主要內容】
  【知識目標】
  【技能目標】
  引例  如何選擇合適的跨境物流方式？
  第一節  跨境電商物流概述
    一、跨境電商物流的定義
    二、跨境電商物流環節
  第二節  跨境電商直郵物流服務
    一、跨境電商主要的物流方式
    二、跨境電商物流方式的選擇
    三、跨境電商物流信息的查詢
  第三節  跨境電商海外倉服務
    一、海外倉概述
    二、海外倉的運作模式
    三、海外倉的選擇
  第四節  跨境電商貨物通關監管
    一、我國海關對跨境電商貨物通關的監管模式
    二、中國國際貿易「單一窗口」
    三、外國海關對進口貨物的規定
  歸納與提高
  練習題
第八章  跨境電商產業園規劃與運作
  【主要內容】
  【知識目標】
  引例  如何建設一個跨境電商產業園？
  第一節  跨境電商產業園概述
    一、跨境電商產業園的概念
    二、跨境電商產業園的作用
    三、跨境電商產業園的特徵
    四、跨境電商產業園的分類
  第二節  跨境電商產業園建設規劃
    一、跨境電商產業園建設規劃的內容
    二、地方政府在跨境電商產業園建設規劃中的作用
  第三節  跨境電商產業園的運作管理
    一、跨境電商產業園的招商
    二、跨境電商產業園的運營
  第四節  賣家選擇產業園涉及的事項
    一、了解產業園的規模和定位等情況
    二、了解產業園的租金定價狀況
    三、了解產業園提供的優惠政策
    四、考察產業園的設施和周邊環境
  歸納與提高
  練習題
第九章  跨境電商代運營服務
  【主要內容】
  【知識目標】
  【技能目標】

  引例  如何選擇適合自己的跨境電商代運營服務商？
  第一節  跨境電商代運營服務概述
    一、跨境電商代運營的概念
    二、跨境電商代運營的作用
    三、導致跨境電商代運營失敗的潛在風險
  第二節  跨境電商代運營的服務內容與服務商類別
    一、服務內容
    二、服務商類別
  第三節  企業與跨境電商代運營服務商的合作
    一、服務商的選擇標準
    二、企業與服務商的合作模式
    三、企業與服務商的合作流程以及注意事項
  歸納與提高
  練習題
第十章  跨境電商金融服務
  【主要內容】
  【知識目標】
      引例  跨境電商賣家如何安全、便捷地收款？
  第一節  跨境電商金融概述
    一、跨境電商金融的概念
    二、跨境電商金融的基本功能
    三、跨境電商相關的金融機構
  第二節  跨境電商支付服務
    一、跨境支付的概念
    二、傳統跨境支付方式
    三、第三方跨境支付方式
  第三節  跨境電商融資服務
    一、企業融資概述
    二、常見的跨境電商融資服務
  歸納與提高
  練習題
參考文獻
更新勘誤表和配套資料索取示意圖

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