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玩賺微信視頻號(賬號運營+爆款打造+文案寫作+引流變現新時代營銷新理念)

  • 作者：編者:易苗苗|責編:劉洋
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302565468
  • 出版日期：2021/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：247
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    如何抓住微信視頻號的紅利與風口？如何進行賬號的良好運營？
    如何短時間儘快打造出火爆的視頻？如何寫出錦上添花的文案？
    如何引流漲粉實現從0到10萬再到100萬的突破，從而賺錢盈利？
    本書從賬號定位、內容選擇、視頻創作、內容發布、爆款標題製作、文案內容寫作、搜索優化、引流方式、變現技巧等方面，幫助廣大運營者快速、全面了解微信視頻號的運營、引流和變現！
    本書不僅適合視頻號運營新手，助其掌握視頻號相關知識點，快速開啟視頻號運營之路；更適合有一定經驗的視頻號運營者，助其提高視頻號發布內容質量，快速增強視頻號引流和吸粉能力，為視頻號的帶貨和變現創造更好條件。
作者介紹
編者:易苗苗|責編:劉洋
    易苗苗，洋蔥大學合作短視頻講師，科技部火炬中心創業導師，MCN抖音機構幕後操盤手、投資人，專業暢銷書《玩賺抖音短視頻》內容主筆者之一，指導過「三隻松鼠」「百草味」「韓都衣舍」等多個視頻號的運營，擅長視頻的精準定位，通曉推薦演算法，幫助企業進行直播帶貨等推廣宣傳。
目錄
賬號運營篇
  第1章  初識視頻號：通過幾個問題了解視頻號
    1.1  簡單介紹：認識視頻號
      1.1.1  基本定義：人人可以創作的平台
      1.1.2  功能特點：深入了解幫助運營
      1.1.3  賬號類型：快速釐清運營思路
    1.2  推出契機：順應5G時代發展
      1.2.1  推出原因：抓住短視頻紅利
      1.2.2  戰略定位：補全微信生態內容
      1.2.3  發展前景：打入短視頻領域
    1.3  對標其他平台：一覽視頻號優缺點
      1.3.1  對標抖音：視頻號勝算有幾何？
      1.3.2  對標Instagram：視頻號同樣具有強社交性？
    1.4  實現突圍：決戰短視頻戰場
      1.4.1  用戶需求：背靠微信的龐大用戶群
      1.4.2  市場發展：處於「早期大眾階段」
      1.4.3  未來設想：增強視頻號市場競爭力
  第2章  賬號定位：為視頻號運營找到明確方向
    2.1  5個維度：確定視頻號運營方向
      2.1.1  行業維度：確定賬號分享內容的行業及領域
      2.1.2  內容維度：確定賬號分享內容的類型及方向
      2.1.3  用戶維度：確定賬號目標用戶的屬性及畫像
      2.1.4  產品維度：確定賬號變現產品的種類及範圍
      2.1.5  人設維度：確定賬號設定人物的形象及特徵
    2.2  4種定位方法：助你運營一臂之力
      2.2.1  自身專長：滿足運營者自我展示需求
      2.2.2  用戶需求：符合用戶心理期待
      2.2.3  內容稀缺度：吸引用戶持續關注
      2.2.4  品牌特色：獲得用戶價值認同
  第3章  賬號運營：打造專屬於你的微信視頻號
    3.1  入駐須知：擁有屬於你的視頻號
      3.1.1  視頻號入口：擁有大量曝光機會
      3.1.2  視頻號開通：創建專屬視頻號
      3.1.3  視頻號認證：獲得更多平台推薦
    3.2  信息設置：做好視頻號「門面」功夫
      3.2.1  封面圖片：增加賬號主頁美感
      3.2.2  頭像設置：根據自己喜好而定
      3.3.3  消息通知：加強與粉絲的溝通
    3.3  基本功能：深入了解助力運營
      3.3.1  關注的視頻號：留存喜愛的用戶便於下次找到
      3.3.2  互動過的動態：記錄給別人的點贊與評論
      3.3.3  隱私設置：拉黑討厭的用戶
      3.3.4  我的名片：生成專屬二維碼
爆款打造篇
  第4章  內容選擇：讓你的視頻號內容贏在起點
    4.1  5個基本方法：持續生產優質內容
      4.1.1  原創法：緊跟賬號定位，把握原創方向
      4.1.2  搬運法：改編他人視頻，強化賬號風格
      4.1.3  嵌套法：借助已有模板，製作爆款視頻
      4.1.4  模仿法：模仿熱點內容，獲得更多曝光

      4.1.5  擴展法：擴展他人內容，產出新的原創
    4.2  8種熱門內容：時刻保持敏銳嗅覺
      4.2.1  才藝展示：賞心悅目，易上熱門
      4.2.2  技能傳授：新奇實用，常上熱門
      4.2.3  美景美食：沁人心脾，穩上熱門
      4.2.4  幽默搞笑：笑點十足，定上熱門
      4.2.5  知識輸出：有趣專業，會上熱門
      4.2.6  帥哥美女：迎合審美，必上熱門
      4.2.7  遊戲娛樂：興趣愛好，可上熱門
      4.2.8  信息普及：具有價值，也上熱門
    4.3  5個內容選擇技巧：快速提高內容推薦概率
      4.3.1  傳達正能量：觸及用戶內心，收穫點贊
      4.3.2  發現美好生活：記錄日常點滴，贏得關注
      4.3.3  融入個人創意：打造有趣視頻，勾起興趣
      4.3.4  緊跟熱點話題：豐富內容形式，吸引眼球
      4.3.5  設計反轉劇情：出乎用戶意料，博得喜愛
  第5章  視頻創作：輕鬆提升視頻號的內容質量
    5.1  前期創作：確保內容精彩
      5.1.1  視頻原創：5大玩法玩轉視頻創作
      5.1.2  爆款視頻：5大原則拍出滿意效果
      5.1.3  拍攝方法：8大技巧增加創造性
    5.2  後期處理：提升視頻質量
      5.2.1  視頻剪輯：如何利用剪映進行剪輯處理
      5.2.2  後期特效：如何利用剪映製作炫酷特效
      5.2.3  背景音樂：如何利用剪映導入音樂素材
      5.2.4  視頻字幕：如何利用剪映添加文字字幕
  第6章  內容發布：快速完成視頻和圖片的上傳
    6.1  內容發布：尺寸合適更優質
      6.1.1  圖片：9張以內
      6.1.2  視頻：1分鐘以內
    6.2  發布步驟：簡單4步勿弄混
      6.2.1  準備素材：首先明確內容形式
      6.2.2  上傳素材：善於利用剪輯軟體
      6.2.3  後期處理：簡單介紹自帶功能
      6.2.4  內容發布：認真填寫發布信息
    6.3  注意事項：關鍵4點要記牢
      6.3.1  須遵守平台規則：規避封號風險
      6.3.2  多發布本地化內容：便於後期變現
      6.3.3  可選擇適合發布時間：增加曝光機會
      6.3.4  勿輕易刪除發布內容：以免影響數據波動
文案寫作篇
  第7章  爆款標題：提高視頻號內容的吸睛能力
    7.1  標題撰寫：3個重點關注的方面
      7.1.1  用吸睛辭彙：提高點擊率
      7.1.2  要突出重點：提高完播率
      7.1.3  忌做標題黨：增加用戶信任度
    7.2  標題類型：12種吸睛標題的套路
      7.2.1  福利型：直接拋出誘餌
      7.2.2  價值型：傳授實用技巧
      7.2.3  勵志型：鼓舞受眾情緒

      7.2.4  衝擊型：造成感官刺激
      7.2.5  揭露型：激發受眾興趣
      7.2.6  懸念型：用疑問作噱頭
      7.2.7  借勢型：借助熱門內容
      7.2.8  警告型：給出強烈暗示
      7.2.9  急迫型：營造緊張氣氛
      7.2.10  觀點型：表達自身想法
      7.2.11  獨家型：分享獨有資源
      7.2.12  數字型：具體量化信息
    7.3  撰寫誤區：6大撰寫標題的誤區
      7.3.1  表述含糊：降低用戶對內容的期待
      7.3.2  無關辭彙：不適於賬號的長期運營
      7.3.3  負面表達：導致用戶出現「趨利避害」心理
      7.3.4  虛假自誇：對用戶造成欺騙和誤導
      7.3.5  比喻不當：導致標題失去存在意義
      7.3.6  強加於人：使得用戶產生抵觸心理
  第8章  文案打造：讓視頻號內容的吸引力倍增
    8.1  玩轉文字：6個方法讓表達更合用戶口味
      8.1.1  語義通俗易懂：減少用戶時間成本
      8.1.2  刪除多餘內容：不易引起用戶反感
      8.1.3  少用專業術語：提供良好閱讀體驗
      8.1.4  內容重點突出：留住用戶看完視頻
      8.1.5  思路清晰順暢：便於用戶理解用意
      8.1.6  適當控制長度：避免用戶失去耐心
    8.2  寫作思路：5個方面揭秘文案感染力來源
      8.2.1  規範宣傳：避免平台限流
      8.2.2  打造熱點：吸引更多用戶
      8.2.3  立足定位：做到精準表達
      8.2.4  表達個性：贏得更多關注
      8.2.5  具有創意：激發用戶興趣
    8.3  評論區文案：3個角度分析評論寫作技巧
      8.3.1  自我評論：補充視頻內容
      8.3.2  回復評論：引導用戶情緒
      8.3.3  注意事項：提高文案價值
    8.4  文案營銷：6個禁區切記不要觸碰
      8.4.1  中心不明：降低內容可看性
      8.4.2  全而不精：失去文案的價值
      8.4.3  高量低質：達不到理想效果
      8.4.4  錯誤頻出：影響用戶的觀感
      8.4.5  脫離市場：最終結果是失敗
      8.4.6  半途而廢：失去潛在的流量
  第9章  搜索優化：讓賬號和內容的排名更靠前
    9.1  搜索優化：3個方法提高視頻號排名
      9.1.1  取名優化：解決重點問題
      9.1.2  品牌運營：引導主動分享
      9.1.3  粉絲黏性：增加存留實力
    9.2  流量佔領：6個步驟研究搜索關鍵詞
      9.2.1  釋義：如何理解關鍵詞
      9.2.2  評估：關鍵詞存在的價值
      9.2.3  有效：關鍵詞流量轉化

      9.2.4  具化：關鍵詞細化服務
      9.2.5  匹配：增加搜索成功概率
      9.2.6  創新：主動思索新的關鍵詞
    9.3  設置技巧：5個角度提升內容曝光率
      9.3.1  用戶：從用戶角度思考
      9.3.2  對手：向對手學習經驗
      9.3.3  故事：以故事形式引入
      9.3.4  娛樂：用八卦作關鍵詞
      9.3.5  情感：心得體會中插入
    9.4  優化策略：4個方向發揮關鍵詞作用
      9.4.1  技巧：8個技巧優化關鍵詞
      9.4.2  預測：兩個妙招預測關鍵詞
      9.4.3  熱點：以熱點帶動搜索量
      9.4.4  話題：用話題提升搜索機會
引流變現篇
  第10章  引流增粉：從零開始養成百萬粉絲大號
    10.1  視頻號：從6個角度聊內部引流
      10.1.1  搜索入口：找准關鍵詞增加流量
      10.1.2  視頻內容：優質作品吸引流量
      10.1.3  標題文案：妙筆生花贏取流量
      10.1.4  評論文案：幽默風趣留住流量
      10.1.5  熱門話題：討論度高自來流量
      10.1.6  添加定位：同城推薦獲得流量
    10.2  社交平台：3種方式進行微信引流
      10.2.1  微信聊天：好友引流忠誠度高
      10.2.2  朋友圈：用戶黏性強便於引流
      10.2.3  公眾號：用戶基數大適於引流
    10.3  其他平台：多種方法挖掘潛在粉絲
      10.3.1  百度：善用PC端吸引用戶
      10.3.2  微博：利用熱搜借勢引流
      10.3.3  今日頭條：轉發內容傳播信息
      10.3.4  視頻平台：發布視頻展示賬號
      10.3.5  音頻平台：發布音頻助力傳播
    10.4  線下平台：3種方式進行線下推廣
      10.4.1  線下掃碼：直接增加粉絲數量
      10.4.2  線下拍攝：增加店鋪宣傳渠道
      10.4.3  線下轉發：提供福利獲得效果
  第11章  變現轉化：多種方式助你輕鬆年入百萬
    11.1  銷售變現：通過交易賺取收益
      11.1.1  自營店鋪：展示產品，輕鬆掙錢
      11.1.2  微商賣貨：轉化為好友，提高銷量
      11.1.3  售賣課程：招收學員，獲得學費
      11.1.4  賺取傭金：分銷變現，收入穩定
      11.1.5  服務獲客：提供服務，曲線獲益
      11.1.6  項目招商：吸引用戶，達成合作
      11.1.7  出版圖書：知識變現，收益可觀
      11.1.8  賬號出售：最後一招，謹慎使用
    11.2  流量變現：借粉絲力量開闢生財之道
      11.2.1  廣告代言：增加粉絲數，賺取代言費
      11.2.2  錄製節目：提高知名度，擴大影響力

      11.2.3  線下導流：引導用戶，到店打卡
      11.2.4  平台導粉：引流至目標平台，集中發揮力量
    11.3  其他變現：提高視頻號「錢」景
      11.3.1  社群運營：構建微信群，尋找商機
      11.3.2  IP增值：成為品牌，多向發展

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