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網路營銷策劃(新商科人才培養創新型教材)

作者：編者:盤紅華|責編:徐春英
出版社：北京理工大學
ISBN：9787568280990

出版日期：2021/01/01
裝幀：活頁
頁數：232

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

本書以從事網路營銷策劃崗位所必須掌握的知識和技能為邏輯線索，基於任務驅動理念，設計了六個學習模塊和十四個工作任務。每個任務下設知識學習、任務訓練、活頁筆記三個部分。知識學習融入知識和案例，重點闡述基本概念和理論；任務訓練以任務單的形式訓練技能；活頁筆記便於學習者記錄學習過程、重點難點及心得體會。全書既側重個人崗位技能訓練和素質培養，也注重團隊協作能力養成。教學過程的實施體現相應職業工作過程，本書十四個工作任務完成後，任務成果可組合成一個完整的網路營銷策劃方案。
本書適合各級院校電子商務類、市場營銷類等新商科專業學生作為教材使用，也可供營銷策劃類崗位從業人員進行參考。

作者介紹

編者:盤紅華|責編:徐春英

模塊一  策劃案認知
  任務一  網路營銷策劃創意案例點評
  任務二  網路營銷策劃案賞析
模塊二  市場調研與環境分析
  任務三  網路市場調研問卷設計與分析
  任務四  宏觀環境分析
  任務五  微觀環境分析
  任務六  網路目標市場定位
模塊三  營銷策略與創意設計
  任務七  營銷主題確定
  任務八  制定營銷策略
  任務九  創意活動策劃與產品設計
  任務十  活動推廣
  任務十一  周邊產品與卡通代言形象設計
模塊四  媒介投放
  任務十二  媒介的選擇
  任務十三  媒介的排期
模塊五  經費預算
  任務十四  經費預算
模塊六  綜合實訓
附錄
  企業命題策略單1（安吉白茶）
  企業命題策略單2（百雀羚化妝品）
  企業命題策略單3（盼盼食品）
  企業命題策略單4（上海海昌海洋公園）
  企業命題策略單5（快克抗感冒藥）
  企業命題策略單6（膜法世家面膜）
  企業命題策略單7（可比克薯片）
參考文獻

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