幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

中國農業品牌論(基於區域性前提的戰略與傳播研究)(精)

  • 作者：胡曉雲|責編:李海燕
  • 出版社：浙江大學
  • ISBN：9787308191142
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：323
人民幣：RMB 80 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書將基於筆者從2004年開始的有關「農產品區域公用品牌」的研究與實踐積累，回應以下問題：
    第一章，品牌及其品牌戰略。回答品牌起源、品牌產生動機、品牌定義、品牌及品牌戰略的特殊性問題。
    第二章，品牌戰略的多重時代背景。回答品牌戰略的「品牌消費時代」「品牌經濟時代」「數字化生存時代」三大時代背景及其對中國農業帶來的影響。
    第三章，中國農業品牌的創建價值。回答中國農業品牌建設基於中國現狀的宏觀價值、中觀價值及「品牌扶貧」問題。
    第四章，中國農業品牌：品牌類型及其品質基礎。回答農業品牌的範疇及其分類、農產品品牌的類型及其特徵、中國農產品的品牌類型特徵、中國農產品品牌的品質基礎等問題。
    第五章，區域品牌與農產品區域公用品牌的類型特徵。闡述區域品牌類型、區域品牌的共性與個性、農產品區域公用品牌的類型特徵問題。
    第六章，中國農產品區域公用品牌的類型模式設計。闡述類型模式設計的基本立場、五種不同類型的農產品區域公用品牌的模式設計及其獨特價值問題。
    第七章，中國農業品牌的生態結構系統。闡述基於區域性特徵的品牌生態結構、不同品牌類型的生態設計及整合互動關係，中國政府及區域政府在農業品牌化中的角色定位問題。
    第八章，中國農產品地理標誌的品牌化。闡述具有顯著區域性特徵的農產品地理標誌的品牌化問題，分析其十大基本特徵與四大核心特徵，介紹了四種農產品地理標誌品牌化的路徑。
    第九章，中國農產品的文脈品牌締造。基於農產品獨特的文脈資源，闡述文脈、文脈品牌的創造價值，如何探索消費者「文脈心像」，締造文脈品牌的方法論。
    第十章，中國農產品品牌建構的驅動力系統模型，闡述了農產品品牌建構的「四輪驅動」模型，強調一個農產品品牌必須建立起「4D'S品牌驅動力系統」，才能成就強勢品牌。
    第十一章，中國農業品牌傳播的策略模型，提供了互聯網環境下，農產品品牌傳播的「消費者品牌價值共創模型」，強調「整合品牌傳播」理論範疇中的「品牌價值共創傳播機制」生成。
    第十二章，中國農業品牌的代言人選擇。闡述代言人選擇的基本理論範式，中國農業品牌代言人選擇的適用性研究。
    第十三章，中國農業品牌的跨文化傳播策略提案，探討中國農業品牌走向國際市場的跨文化傳播策略選擇與方法適用問題。
    第十四章，中國農業品牌建設的評價指標與評價方法。回答如何評價中國農業品牌建設的效果問題。
作者介紹
胡曉雲|責編:李海燕
目錄
緒論  探索切合中國特色的農業品牌發展之道
第一章  品牌及其品牌戰略
  第一節  品牌起源
    一、品牌的詞源學意義
    二、品牌起源
    三、品牌產生動機
  第二節  品牌定義
    一、歷來有關品牌的定義
    二、品牌是一個有機的整合體
    三、品牌是一個獨特的利益載體、價值系統與誠信體系
    四、品牌、名牌、頂級品牌的差異
  第三節  品牌戰略
    一、品牌經營是戰略而非戰術
    二、品牌戰略是差異化競爭戰略
    三、品牌戰略創造有意義的差異化
    四、品牌戰略實施程序
第二章  品牌戰略的多重時代背景
  第一節  品牌消費時代
    一、品牌消費時代進行時
    二、品牌戰略應對品牌消費
  第二節  品牌經濟時代
    一、品牌經濟的含義
    二、品牌經濟的三大特徵
  第三節  數字化生存時代
    一、數字化生存現象
    二、「互聯網+農業」
第三章  中國農業品牌的創建價值
  第一節  宏觀價值
    一、國家品牌的支持系統
    二、應對全球市場競爭
    三、可持續生態發展
    四、實現鄉村振興戰略
    五、倒逼中國農業現代化
    六、提高農民素養，保障美好生活
  第二節  中觀價值
    一、表徵區域品牌形象
    二、賦能區域農業經濟
    三、整合提升資源價值
    四、構建區域新型產業生態
    五、提升農產品溢價能力
    六、科學營銷農產品
  第三節  品牌扶貧
    一、「品牌扶貧」概念的提出
    二、「品牌扶貧」的獨特價值
第四章  中國農業品牌的類型與品質基礎
  第一節  品牌類型及其特徵
    一、範疇界定
    二、農業品牌的內涵與外延
    三、農業品牌的類型特徵
  第二節  農產品品牌的品質基礎

    一、「三品一標」
    二、「兩品一標」新起點
第五章  區域品牌與農產品區域公用品牌的類型特徵
  第一節  區域品牌的類型及其特徵
    一、區域品牌的不同界定
    二、區域品牌類型
    三、區域品牌的共性與個性
  第二節  中國農產品區域公用品牌
    一、關於「農產品區域公用品牌」的定義解析
    二、農產品區域公用品牌的類型特徵
第六章  中國農產品區域公用品牌的類型模式設計
  第一節  品牌類型模式設計及基本立場
    一、品牌類型模式設計的客觀需求
    二、品牌類型模式設計的基本立場
  第二節  中國農產品區域公用品牌的類型模式設計
    一、單一產品的區域公用品牌類型模式設計
    二、單一產業的農產品區域公用品牌類型模式設計
    三、全區域產業整合的農產品區域公用品牌類型模式設計
    四、區域品牌的聯合品牌創建模式設計
    五、鄉村全域品牌化的農產品品牌模式設計
第七章  中國農業品牌的生態結構系統
  第一節  基於區域性特徵的品牌生態結構
    一、生態學與品牌生態
    二、中國農業品牌的生態特徵
  第二節  各種不同類型的品牌生態設計及整合互動
    一、中國農業品牌的生態基本結構設計
    二、各種不同類型品牌之間的整合互動關係
  第三節  中國農業品牌建設中的政府角色
    一、以往，區域政府是品牌主體與主導者
    二、未來，區域政府是品牌建設的推動及協同者
    三、「麗水山耕」品牌的政府角色及其職能探索案例
第八章  中國農產品地理標誌的品牌化
  第一節  中國農產品地理標誌
    一、概念及其定義
    二、中國農產品地理標誌的基本特徵
  第二節  中國農產品地理標誌的品牌化
    一、中國農產品地理標誌的品牌化基礎
    二、中國農產品地理標誌的品牌化路徑
第九章  中國農產品的文脈品牌締造
  第一節  文脈與文脈品牌
    一、概念及其含義
    二、探索消費者的「文脈心像」
  第二節  創造農產品「文脈品牌」的方法論
    一、「文脈品牌」創造方法論
    二、農產品「文脈品牌」創造的方法論
第十章  中國農產品品牌建構的驅動力系統模型
  第一節  農產品品牌驅動力系統
    一、相關概念及其含義
    二、農產品品牌的驅動力系統
  第二節  農產品品牌的驅動力系統構成要素

    一、消費需求滿足驅動力的構成
    二、互動溝通驅動力的構成
    三、個性表達驅動力的構成
    四、價值共生驅動力的構成
第十一章  中國農業品牌傳播的策略模型
  第一節  中國農業品牌傳播的理論背景
    一、傳播即營銷
    二、整合品牌傳播(IBC)
  第二節  中國農業品牌傳播的策略模型
    一、以「文脈傳播」為軸心
    二、以整合品牌傳播(IBC)擁抱消費者
第十二章  中國農產品品牌的代言者選擇
  第一節  品牌代言者選擇的理論邏輯
    一、相關概念及其定義
    二、品牌代言者選擇的理論參照系
  第二節  中國農產品品牌的代言者選擇策略
    一、品牌代言者策略的價值發現
    二、農產品品牌代言的策略運用
第十三章  中國農業品牌的跨文化傳播
  第一節  跨文化的品牌傳播
    一、文化及其文化體系
    二、跨文化傳播
    三、跨文化品牌傳播
    四、跨文化品牌傳播的文化障礙
  第二節  中國農業品牌的跨文化傳播策略及其方法
    一、中國農業品牌的跨文化品牌傳播策略
    二、中國農業品牌的跨文化品牌傳播方法
第十四章  中國農業品牌建設的相關評價指標與評價方法
  第一節  測評目的與測評原則
    一、測評目的
    二、測評原則
  第二節  測評內容設計
    一、區域農業品牌化率
    二、品牌聲譽
    三、品牌價值
  第三節  測評方法與測評責任
    一、測評主體
    二、測評方法
    三、測評責任與保障措施
參考文獻
後記

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032