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廣告創意與設計(設計師必備廣告策劃手冊)

  • 作者：編者:劉春雷|責編:王斌//鄒寧
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122381736
  • 出版日期：2021/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：137
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書由廣告的歷史與發展、廣告與廣告創意、廣告創意思維方式與方法、廣告圖形創意四章內容構成。全書內容翔實、理論深刻，具有廣告創意與設計創作方面的指導意義。書中注重廣告創意的新思維、新觀念、新知識和新技巧，以培養用視覺形象準確傳達信息的創新能力，盡可能地以簡明的文字和大量國內外優秀廣告創意案例來講解商業廣告的創意方法和在實際設計中的運用。全書突出實用性，以培養讀者的藝術創作能力、審美能力和藝術表現力為編寫目標。本書既可作為各類院校廣告與設計專業的教材，又可作為廣告相關領域從業人士的參考用書。
作者介紹
編者:劉春雷|責編:王斌//鄒寧
    劉春雷，瀋陽航空航天大學設計藝術學院視覺傳達系主任，副教授，碩士研究生導師。現為遼寧省美術家協會會員，中國包裝聯合會文化藝術委員會委員，中國宇航學會會員，遼寧省包裝聯合會主任委員，瀋陽市青年美術家協會理事。近年來，編著出版《包裝材料與結構設計》《包裝設計印刷》《包裝文字與編排設計》《構成藝術》《廣告構圖精粹》等著作二十余部，以及「現代動漫教程」系列教材。繪畫、設計作品連續入選第十屆、第十一屆全國美術作品展覽，獲得各類獎項數十項。在學術期刊上公開發表學術論文數十篇。
目錄
第1章  廣告的歷史與發展
  1.1  中國廣告的歷史與發展
    1.1.1  中國廣告發展時期劃分
    1.1.2  中國各歷史時期廣告的特色
  1.2  西方廣告的歷史與發展
    1.2.1  西方原始廣告時期（從廣告產生到1450年）
    1.2.2  西方近代廣告時期（1450?1850年）
    1.2.3  西方廣告由近代向現代過渡時期（1850?1920年）
    1.2.4  西方廣告現代時期（1920年至今）
第2章  廣告與廣告創意
  2.1  什麼是廣告創意？
    2.1.1  什麼是創意？
    2.1.2  廣告與設計
    2.1.3  廣告與創意
    2.1.4  廣告創意的表現方式
  2.2  廣告創意相關理論
    2.2.1  AIDA理論
    2.2.2  AIDMA模式
    2.2.3  USP理論
    2.2.4  ROI理論
    2.2.5  「3B」理論
    2.2.6  「KISS」原則
  2.3  廣告創意的價值訴求
    2.3.1  創造情感價值
    2.3.2  實現營銷價值
  2.4  廣告創意模型
    2.4.1  意象型廣告創意說服模型
    2.4.2  商品情報型廣告創意說服模型
第3章  廣告創意思維方式與方法
  3.1  廣告創意思維方式
    3.1.1  物化思維
    3.1.2  邏輯思維
    3.1.3  情感思維
    3.1.4  直覺思維
  3.2  廣告創意思維方法與實踐
    3.2.1  順向思維
    3.2.2  逆向思維
    3.2.3  形象思維
    3.2.4  抽象思維
    3.2.5  發散思維
    3.2.6  聚合思維
    3.2.7  定式思維
    3.2.8  聯想和想象
    3.2.9  水平思維
    3.2.10  垂直思維
    3.2.11  比擬思維
    3.2.12  情感轉換
    3.2.13  情感維繫
    3.2.14  情景轉換
    3.2.15  學會講故事

    3.2.17  視覺意外
    3.2.16  以簡勝繁
    3.2.18  具體要素
    3.2.19  誠信可信
    3.2.20  鄉愁之情
第4章  廣告圖形創意
  4.1  抽象與單純
    4.1.1  點
    4.1.2  線
    4.1.3  面
  4.2  多樣與統一
    4.2.1  主屬
    4.2.2  重複
    4.2.3  集中
    4.2.4  調和
    4.2.5  對比
    4.2.6  韻律
  4.3  廣告圖形創意設計方法
    4.3.1  空間感
    4.3.2  立體化
    4.3.3  超現實
    4.3.4  視錯覺
    4.3.5  圖形同構
    4.3.6  置換
    4.3.7  誇張
    4.3.8  減缺
    4.3.9  仿曲
    4.3.10  仿結
    4.3.11  斷置
    4.3.12  仿透
    4.3.13  混維
    4.3.14  趣味
    4.3.15  互悖
    4.3.16  異影
    4.3.17  填充
    4.3.18  延異
    4.3.19  位移
    4.3.20  疊化
    4.3.21  動物元素
    4.3.22  明星效應
    4.3.23  光影
    4.3.24  超高速攝影
    4.3.25  第一視角
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