幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

視頻營銷(從規劃創意內容製作到發布的視頻營銷策略)

  • 作者：(英)喬恩·莫瓦特|責編:杜輝|譯者:耿聃聃//呂俠
  • 出版社：中國商業
  • ISBN：9787520810845
  • 出版日期：2020/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：302
人民幣：RMB 68 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    我們正在進入一個「萬物呈現皆視頻」的時代，背後有強大的品牌和社交媒體平台做後盾。事實證明，視頻已經成為能夠影響人們行為的令人難以置信的有力方式，而技術也發展到了視頻可以成為眾多營銷策略核心的水平。視頻影響著營銷和銷售的每個部分，並對整個社會都具有巨大的影響力。
    本書詳細介紹了從規劃、創意、內容、製作到發布的視頻營銷策略。讓讀者不但了解視頻營銷每個階段如何做、如何做好的問題(製作能夠產生良好效果的視頻的關鍵是什麼，如何提升銷售，採用何種策略發布等)，還讓讀者學會如何讓視頻成為增加客戶訪問量、黏性和提升銷售的最有影響力的工具的秘訣，提供了將視頻納入更廣泛的內容營銷計劃的寶貴建議、技巧和策略。
    作者通過大量來自全球的傑出行業從業者的見解和案例研究，為讀者提供了成功使用視頻廣告系列的神奇公式。通過清晰說明的實用技巧和框架，揭示了視頻營銷成功的秘訣和背後的心理。
作者介紹
(英)喬恩·莫瓦特|責編:杜輝|譯者:耿聃聃//呂俠
    喬恩·莫瓦特是一位屢獲殊榮的作者，視頻策略專家和公眾演說家。他的職業生涯始於BBC，他在那裡工作了12年。作為紀錄片的製片人和導演，他製作的節目在BBC1，BBC2和BBC全球中播出。他製作的影片包含從獵豹到吸毒成癮者等眾多主題。另外，在海灣戰爭期間，他還花了六個月時間與皇家海軍陸戰隊員呆在一起。他贏得了眾多電視行業獎項，其中三項來自皇家電視學會。     自2005年以來，喬恩一直擔任英國領先的視頻營銷機構–颶風媒體的常務董事。 颶風為各個行業的品牌創作內容，制定戰略，並專註于服務快速消費品，技術，休閑和醫療行業。 該機構已為安盛集團，阿斯達公司，空中客車，巴克萊卡，寶馬，弗雷德奧爾森游輪，馬自達，標緻，賽克斯別墅，沃爾沃等公司服務。
目錄
第一部分  視頻營銷策略：引入
  第1章  什麼是視頻營銷?
  內容湯
  如何從本書中獲得最大收益
  參考資料
  第2章  視頻營銷的發展
  視頻營銷發展的標誌性事件
  明天的世界
  總結
  參考資料
  擴展閱讀
  第3章  為什麼視頻營銷有用?
  系統1思維：情感視頻、營銷和消費者行為
  移動視頻驅動系統1—一灣感
  系統1的結論與情感營銷
  系統2思維：邏輯討論和移動視頻
  總結
  參考資料
  擴展閱讀
  第4章  視頻類型與使用方法
  像發布者一樣思考
  「永遠在線」營銷
  英雄電影
  更多地使用中心(Hub)內容
  用幫助內容吸引注意力和建立受眾
  使用行動內容驅動轉換
  總結
  參考資料07l
  第5章  品牌應該使用哪些在線視頻平台(OVPs)?
  固定與流動
  短片平台與多格式平台
  社交平台與自有平台
  自有OVPs
  社交OVPs
  短格式視頻
  實時視頻平台
  總結
  參考資料
  第6章  第一部分結論
  參考資料
第二部分  製作精彩視頻
  第7章  製作精彩視頻簡介
  參考資料
  第8章  視頻營銷的基礎
  總結
  參考資料
  第9章  偉大視頻的神奇公式：引入
  第10章  神奇的公式：規劃有效的視頻活動
  神奇的公式：規劃
  規劃之旅

  規劃之旅：目標是什麼?
  規劃之旅：如何達成目標?
  如何改變受眾群體的行為?
  總結
  參考資料
  第11章  神奇的公式：故事性和創造力改變行為
  神奇的公式：故事
  品牌電影的結構：EFG
  建立EFG結構的實用步驟
  三幕結構：EFG的替代方案
  視覺敘事／變得更有創意
  評價創造力
  總結
  參考資料
  拓展閱讀
  第12章  神奇的公式：激活、測量和測試
  神奇的公式：激活
  優化
  媒體類型：自有型、獲得型、付費型和熱播型
  總結
  參考資料
  拓展閱讀
  第13章  視頻廣告的陰暗面：如何避免虧損
  可觀看性差
  品牌安全
  虛假觀看
  廣告欺詐
  參考資料
  拓展閱讀
第三部分  DIY視頻項目
  第14章  DIY視頻：引入
  第15章  DIY視頻：在智能手機上拍攝
  電話錄音
  保持靜止不動
  增加燈光
  使用智能手機的控制項
  第16章  DIY視頻：在數碼相機上拍攝
  顏色(Co)
  焦點(F)
  取景(F)
  曝光(E)
  聲音(S)
  第17章  DIY視頻：高級技巧
  發行表格
  用眼睛聆聽
  拍攝尺寸
  錄製獨立聲帶
  我的名字是……
  仔細聽
  剪輯點

  獲得幫助
  無須過度練習
  拍攝花絮
  主燈
  放鬆
  第18章  DIY視頻：編輯你的作品
  編輯小竅門
  第四部分創建有效的視頻活動
  第19章  多視頻活動：引入
  像出版商一樣思考
  有效視頻活動的六個步驟
  參考資料
  第20章  步驟1和2：品牌內容定位及目標設定
  你現在在哪裡?視頻內容審核
  你要去哪裡?
  參考資料
  第21章  步驟3：內容規劃和規劃策略
  內容金字塔
  規劃
  參考資料
  第22章  步驟4：構建完美的內容中心
  視頻內容中心的交互性
  構建您的視頻內容中心
  第23章  步驟5：創建大容量視頻內容
  ——這事很簡單
  你需要它嗎?什麼時候需要它?
  建立內部團隊
  外包視頻和策略
  總結
  參考資料
  第24章  步驟6：多視頻活動激活和測試(如何提高投資
  回報率)
  活動前準備
  活動發布日
  活動后：四個R——評論、續訂、刷新、重申
  總結
  參考資料
  拓展閱讀
  第25章  將實時視頻添加到您的活動中
  1.建立現場觀眾：播出之前
  2.建立現場觀眾：播出期間
  3.審核直播內容
  4.建立現場觀眾：播出后
  直播視頻示例
  總結
  參考資料
  第26章  多視頻廣告活動：總結
  寫在結尾
  圖形列表
  表格列表

  縮略語列表

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032