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直播帶貨

作者：張標//穆奕弘//唐頓|責編:侯靜//杜輝
出版社：中國商業
ISBN：9787520814942

出版日期：2021/01/01
裝幀：平裝
頁數：211

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本書從新人主播的視角出發，大到行業格局，小到直播技巧，從每一個細化內容切入，結合豐富的直播案例，手把手地傳授和探討直播的相關知識和經驗，無論是對個人還是企業，都具有準確的方向引領作用。當然，再完美的理論也需要實踐，主播應該本著邊學邊播的態度，在實操中摸索，不斷矯正自我，才能儘快地走向成熟。

作者介紹

張標//穆奕弘//唐頓|責編:侯靜//杜輝

第一章  直播——新零售行業的趣事
  下一個信息傳播的風口
  網路直播背後折射的經濟效應
  極美播系：催生新網紅的又一個搖籃
  電商率先通過直播賣貨
  傳統企業如何做直播帶貨
  新零售催生垂直內容需求
第二章  分類——垂直流域的直播優勢
  教育直播：知識變現就這麼簡單
  企業直播：每個品牌都是自媒體
  生活直播：分享文化的崛起
  遊戲直播：最受年輕人喜歡的直播
  美妝直播：賺足視覺享受的經濟變現
  吃貨直播：一邊吃，一邊賺錢
  醫療直播：普惠性的健康傳播
  旅遊直播—：世界那麼大，我想去看看
第三章  定位——找准需求，才有未來
  了解直播背後的用戶群體畫像
  主播的風格影響粉絲的選擇
  主播的特質是吸引粉絲的關鍵
  選擇適合自己的直播方向
  成功的關鍵是獨一無二
  構建矩陣賬號管理群
第四章  帳號——打造自己的專屬標籤
  昵稱體現直播方向
  如何設置你的賬號
  直播間的風格
  挖掘用戶的潛在興趣
  如何才能持續地讓用戶興奮
  直播的趣味性和知識性
第五章  內容——用好的創意吸引粉絲
  內容是抵達用戶內心最筍的路
  挖掘用戶的善薩點、興趣點
  從專業和用戶需求人手
  好的段子是活躍氣氛的關鍵
  熱心公益才是最好的口碑
  直播過程要結合產品主題
  做到「熱點和產品」的完美融合
  打造高度垂直的直播內容
第六章  運營——電商直播的營銷技巧
  與粉絲互動的直播技巧
  極美播系的多平台利益共生體
  以產品為核心派送福利
  直播中適時發放優惠券
  以節日為契機買一贈一
  通過熱點事件製造話題
  直播中點關注，送大禮
  圍繞產品特點，展現產品優勢
  巧用「限時購」抓住用戶心理
第七章  變現——引爆直播帶貨的轉化

  通過粉絲打賞實現變現
  平台的傭金和任務變現
  限時掃碼進商城享優惠
  開網店，利用粉絲量帶動銷量
  賣會員，結合線下活動變現
  超級網紅吸引商家投資廣告
  直播中巧妙透露信息直接賣貨
  參加商業活動，為企業、品牌做代言

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