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市場營銷策劃(第4版21世紀高職高專規劃教材)/市場營銷系列

  • 作者：編者:王方|責編:彭理文//劉渝
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300289236
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：265
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    為了適應高職高專教學改革的要求，本書在修訂時繼承了第一版、第二版、第三版的優點和內容體系，針對「知行合一、工學結合」的高等職業教育的新理念以及新媒體、新零售等營銷策劃行業的新發展，進行了相應的改進和創新。本書分為營銷策劃崗位準備、營銷策劃崗位操作兩大部分，從營銷策劃崗位認知、營銷策劃書撰寫、營銷策劃主題與環境分析、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、分銷渠道策劃、零售業態策劃等方面進行闡述，貼近營銷策劃工作實際，符合內容體系的「工作過程系統化」「工學結合」的要求。
作者介紹
編者:王方|責編:彭理文//劉渝
目錄
第一部分  營銷策劃崗位準備
  崗位準備1 營銷策劃崗位認知
    1.1  策劃與營銷策劃崗位
    1.2  營銷策劃崗位能力要求
    1.3  營銷策劃工作步驟
    1.4  營銷策劃經費預算
  崗位準備2 營銷策劃書撰寫
    2.1  營銷策劃創意
    2.2  營銷策劃創意技巧
    2.3  營銷策劃書的結構與內容
    2.4  營銷策劃書的撰寫原則與技巧
  崗位準備3 營銷策劃主題與環境分析
    3.1  營銷策劃主題
    3.2  企業營銷外部環境分析
    3.3  企業營銷內部環境分析
    3.4  企業營銷SWOT分析
第二部分  營銷策劃崗位操作
  學習情境1 產品策劃
    1.1  品牌創建策劃
    1.2  產品包裝策劃
    1.3  服務產品策劃
  學習情境2 價格策劃
    2.1  價格策劃工作
    2.2  新產品入市價格策劃
    2.3  產品調價策劃
  學習情境3 分銷渠道策劃
    3.1  分銷渠道網路建設策劃
    3.2  分銷渠道管理策劃
    3.3  供應鏈管理下的物流系統策劃
  學習情境4 促銷策劃
    4.1  廣告策劃
    4.2  公共關係策劃
    4.3  營業推廣策劃
    4.4  新媒體營銷策劃
  學習情境5 零售業態策劃
    5.1  全渠道新零售總策劃
    5.2  實體零售總體策劃
    5.3  超市策劃
    5.4  專賣店策劃
    5.5  購物中心策劃
參考文獻

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