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消費心理學(第2版國家職業教育市場營銷專業教學資源庫配套教材高等職業教育在線開放課程新形態一體化教材)/國家職業教育市場營銷專業教學資源庫

  • 作者：編者:崔平|責編:賈若曦
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040532326
  • 出版日期：2019/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 46.5 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是「十三五」職業教育國家規劃教材，也是國家職業教育市場營銷專業教學資源庫配套教材。
    國家職業教育市場營銷專業教學資源庫建設項目是教育部、財政部為深化高職教育教學改革，加強專業與課程建設，推動優質教學資源共建共享，提高人才培養質量而啟動的國家級高職教育建設項目。
    本書第二版以實用、創新為特色，從職業技能培養出發，吸收國內外消費心理學研究的最新成果，本著精煉理論、強化應用、培養技能的原則，結合信息社會、知識經濟、現代服務的特點，融入作者三十多年的工作心得，生動、準確地闡述了消費心理認知、消費者心理分析、營銷活動與消費心理、營銷環境及服務與消費心理分析等內容，每個模塊結束后均安排了技能訓練、穩紮穩打(知識點測試)、融會貫通(案例分析)和能力測評，充分體現了以能力為本位的職業教育理念，具有科學性、創新性、可操作性強的特點。
    本書配套教學資源豐富，可讀性強，可作為高職高專院校市場營銷專業教材，也可供應用型本科市場營銷專業使用，還可作為企業市場營銷人員的崗位培訓教材和自學參考用書。
    本書配有PPT、課後題答案等配套資源。使用者可訪問智慧職教(http://www.icve.com.cn)上的國家職業教育市場營銷專業教學資源庫，在線學習配套課程，也可按照「鄭重聲明」頁的資源服務提示獲取資源服務。
作者介紹
編者:崔平|責編:賈若曦
目錄
模塊一  消費心理認知
  1.1  什麼是消費心理
  1.2 消費者心理活動過程
  1.3  消費者購買決策過程
  技能訓練
  穩紮穩打
  融會貫通
  能力測評
模塊二  消費者心理分析
  2.1  消費者個性心理分析
  2.2  消費者群體心理分析
  技能訓練
  穩紮穩打
  融會貫通
  能力測評
模塊三  營銷活動與消費心理
  3.1  商品與消費心理
  3.2  價格與消費心理
  3.3  促銷與消費心理
  技能訓練
  穩紮穩打
  融會貫通
  能力測評
模塊四  營銷環境及服務與消費心理
  4.1  宏觀環境與消費心理
  4.2  營銷場所與消費心理
  4.3  營銷服務與消費心理
  技能訓練
  穩紮穩打
  融會貫通
  能力測評
參考文獻

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