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營銷管理(英文版亞洲版第6版高等學校經濟管理類雙語教學課程用書)/市場營銷系列/工商管理經典叢書

  • 作者：(美)菲利普·科特勒//凱文·萊恩·凱勒//洪瑞雲//梁紹明//陳振忠|責編:徐凌
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300288482
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：490
人民幣：RMB 85 元      售價：元
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內容大鋼
    本書提供了營銷管理分析的概念、工具和框架，通過大量案例形象具體地闡述了營銷原理、營銷戰略和營銷實踐。全書聚焦于營銷經理和高層管理者在圍繞市場需求和機會協調組織目標、能力和市場資源時所面臨的重大決策。
    關注經濟、自然和技術環境的巨大變化，尤其是經濟衰退期間營銷的創新和可持續性、綠色營銷，以及數字營銷、社交媒體與移動營銷等。這些新的營銷現實進一步凸顯了營銷職能的地位和作用，這是本書最重要的話題。
    關注亞洲區域特色，包括思想家和商業領袖、機構、亞洲趨勢和事件以及影響亞洲營銷的實踐等。
作者介紹
(美)菲利普·科特勒//凱文·萊恩·凱勒//洪瑞雲//梁紹明//陳振忠|責編:徐凌
目錄
第Ⅰ篇  理解營銷管理
  第1章  21世紀的營銷
  第2章  制定營銷戰略與營銷計劃
第Ⅱ篇  捕捉營銷洞察
  第3章  收集信息和審視環境
  第4章  營銷調研及需求預測
第Ⅲ篇  聯繫顧客
  第5章  創造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠
  第6章  分析消費者市場
  第7章  分析企業市場
  第8章  識別細分市場和目標市場
第Ⅳ篇  建立強勢品牌
  第9章  創建品牌資產
  第10章  打造品牌定位
  第11章  競爭動態
第Ⅴ篇  塑造市場供應物
  第12章  制定產品戰略
  第13章  服務的設計與管理
  第14章  制定價格戰略和方案
第Ⅵ篇  傳遞價值
  第15章  設計與管理營銷渠道和價值網路
  第16章  管理零售、批發和物流
第Ⅶ篇  傳播價值
  第17章  設計和管理整合營銷傳播
  第18章  管理大眾傳播：廣告、促銷、事件和公共關係
  第19章  管理人員傳播：直銷與人員推銷
第Ⅷ篇  成功地創造持續增長
  第20章  推出新的市場供應物
  第21章  進入全球市場
  第22章  全方位營銷組織管理

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