幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

互聯網+視閾下的北京老字號品牌形象與傳播研究

  • 作者：林剛//陳曉環//公克迪|責編:周暢
  • 出版社：中國財富
  • ISBN：9787504766700
  • 出版日期：2021/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：266
人民幣：RMB 68 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書從文化訴求、品牌核心價值觀和價值點、形象構建、傳播手段等多維度總結北京老字號品牌傳播的特點，其開展品牌傳播活動的原則、方法和策略，並突出構建品牌傳播效果的評估體系；在危機管理研究方面，結合新媒體語境，從危機類型、危機等級和管理措施等方面構建北京老字號品牌的危機管理體系，以便在開展品牌傳播工作時更好預防風險，規避危機。
作者介紹
林剛//陳曉環//公克迪|責編:周暢
目錄
第一章  文獻綜述、研究意義和方法
  第一節  老字號研究文獻綜述
  第二節  研究老字號的意義和方法
第二章  新媒體環境下的北京老字號品牌形象現狀
  第一節  北京老字號品牌概述
  第二節  新媒體環境下北京老字號品牌發展面臨的機遇
  第三節  新媒體環境下以食品老字號為代表的北京老字號品牌發展面臨的挑戰
第三章  北京老字號品牌形象的文學塑造與傳播
  第一節  品牌形象的文學塑造與傳播
  第二節  北京老字號品牌形象的詩歌塑造與傳播
  第三節  北京老字號品牌形象的散文塑造與傳播
  第四節  北京老字號品牌形象的影視劇塑造與傳播
第四章  北京老字號的品牌文化與價值
  第一節  品牌文化的理論及應用研究
  第二節  北京老字號品牌文化
第五章  北京老字號的對外傳播
  第一節  對外傳播與北京老字號對外傳播的狀況
  第二節  北京老字號對外傳播面臨的問題
  第三節  北京老字號對外傳播困境的解決對策
第六章  北京老字號的品牌危機管理
  第一節  老字號品牌危機的種類與產生的原因
  第二節  「互聯網+」視閾下的北京老字號品牌危機管理策略與方法
  第三節  北京老字號品牌危機管理效果評估的方法
第七章  北京老字號品牌傳播案例
  第一節  全聚德的公益活動傳播
  第二節  稻香村的社會化媒體傳播
  第三節  東來順的體驗式傳播
第八章  北京老字號品牌形象與傳播的消費者分析
  第一節  研究目的、方法與調研設計
  第二節  針對在京中國消費者的老字號調研結果分析
  第三節  針對在京外籍消費者的老字號調研結果分析
  第四節  調查結論與原因分析
參考文獻
附錄1  北京市食品類中華老字號名單
附錄2  北京市食品老字號商鋪名單
附錄3  北京市食品老字號品牌形象研究調查問卷

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032