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旅遊市場營銷(高等院校休閑與旅遊專業規劃教材)/休閑研究系列

  • 作者：編者:吳旭雲|責編:張勇
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313239785
  • 出版日期：2020/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：251
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書按照應用型旅遊人才培養目標，以「原理先行、案例跟進、實訓同步、綜合提高」的原則分為五大模塊十五個項目任務進行編寫。每一模塊設立知識和技能目標，按照基本理論學習、案例和相關知識拓展、實踐技能訓練、複習小結、思考與習題等部分展開。本書在講述營銷理論的同時，結合行業發展的實際，引入營銷實戰模塊，加入了新媒體營銷、定製旅遊營銷以及主題旅遊產品策劃等內容，通過簡明的理論、豐富的案例、多樣的訓練、適當的習題及回顧，使「旅遊市場營銷課程」融通俗性、可讀性、應用性于一體，體現「教、學、做、評」合一的課程特點。
    本書各模塊可根據實際情況靈活選用，適合於各類旅遊應用型本科及高職院校作為教材使用，也可以作為行業相關崗位培訓用書，還可作為旅遊類專業教師教學的參考用書。
作者介紹
編者:吳旭雲|責編:張勇
目錄
模塊一  旅遊市場營銷認知
  項目任務一  認識旅遊市場營銷
    一、市場營銷的產生與發展
    二、市場營銷和旅遊市場營銷的定義
    三、旅遊市場營銷觀念的變遷
    四、旅遊市場營銷的一般流程
  項目任務二  認識旅遊營銷策劃
    一、營銷策劃的相關知識
    二、旅遊營銷策劃書的內容與結構
    三、旅遊市場營銷策劃書的寫作要求和技巧
    複習小結
    實踐技能訓練
    思考與習題
模塊二  旅遊市場機會分析
  項目任務一  分析旅遊營銷環境
    一、旅遊營銷環境的概念及特點
    二、旅遊企業宏觀營銷環境分析
    三、旅遊企業微觀營銷環境分析
  項目任務二  了解旅遊者購買行為
    一、旅遊者購買行為概述
    二、影響旅遊者購買行為的因素
    三、旅遊者購買決策過程
    四、組織機構購買過程
  項目任務三  掌握旅遊市場調研方法
    一、市場調研的相關知識
    二、市場調研的方法
    三、市場調研的問卷設計
    複習小結
    實踐技能訓練
    思考與習題
模塊三  旅遊營銷戰略制定
  項目任務一  細分旅遊市場
    一、市場細分的概念
    二、旅遊市場細分的原則
    三、旅遊市場細分的方法
    四、旅遊市場細分的注意事項
  項目任務二  選擇目標市場
    一、評價目標市場
    二、選擇目標市場的形式
    三、旅遊企業選擇目標市場的策略
  項目任務三  進行市場定位
    一、旅遊市場定位的定義
    二、市場定位的過程
    三、市場定位的具體策略
    複習小結
    實踐技能訓練
    思考與習題
模塊四  旅遊營銷策略設計
  項目任務一  制定旅遊產品策略
    一、旅遊產品的層次及組合策略

    二、旅遊產品生命周期及其營銷策略
    三、旅遊新產品開發與品牌打造
  項目任務二  制定旅遊產品價格
    一、影響旅遊產品定價的因素
    二、旅遊產品的定價方法
    三、旅遊產品的定價策略
  項目任務三  建設旅遊營銷渠道
    一、旅遊市場營銷渠道的概念及類型
    二、旅遊中間商的選擇
    三、旅遊市場營銷渠道的選擇與管理
  項目任務四  實施旅遊促銷
    一、了解旅遊促銷與促銷組合
    二、策劃旅遊廣告
    三、進行人員推銷和營業推廣
    四、建立公共關係
    複習小結
    實踐技能訓練
    思考與習題
模塊五  旅遊市場營銷實戰
  項目任務一  學習旅遊新媒體營銷
    一、軟文營銷
    二、微信營銷
    三、微博營銷
    四、短視頻營銷及其他
  項目任務二  理解旅遊定製化營銷
    一、互聯網背景下的旅遊定製化營銷
    二、旅遊定製化營銷的服務體系構建
  項目任務三  實施旅遊產品策劃
    一、主題旅遊產品策劃
    二、旅遊線路設計
    複習小結
    實踐技能訓練
    思考與習題
附錄  思考與習題參考答案
參考文獻

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