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網路營銷(理論工具與方法微課版第2版市場營銷名校名師新形態精品教材)

  • 作者：編者:李東進//秦勇//陳爽|責編:劉向榮
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115553539
  • 出版日期：2021/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：242
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書主要介紹了網路營銷基礎、網路營銷工具與方法及網路營銷具體應用三大模塊的內容。基礎部分主要介紹網路營銷導論、網路市場與網路消費者行為分析、網路營銷調研、網路廣告等內容；工具與方法部分是本書的重點，主要介紹短視頻營銷與直播營銷、App營銷、O2O營銷、微信營銷、博客營銷與微博營銷、網路事件營銷、網路軟文營銷、大數據營銷、搜索引擎營銷，以及其他網路營銷工具與方法等內容；具體應用部分介紹了網店開設與運營等內容。
    本書可作為高等學校網路營銷課程的授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學用書和企業在職人員的學慣用書。
作者介紹
編者:李東進//秦勇//陳爽|責編:劉向榮
目錄
第1章  網路營銷導論
  開篇案例  李佳琦「雙十一」直播銷售額10億元
  1.1  網路營銷的概念與理論基礎
    1.1.1  網路營銷的概念
    1.1.2  網路營銷的理論基礎
  1.2  網路營銷的內容與實現方式
    1.2.1  網路營銷的內容
    1.2.2  網路營銷的實現方式
  1.3  網路營銷的策略
    1.3.1  網路營銷的產品策略
    1.3.2  網路營銷的價格策略
    1.3.3  網路營銷的渠道策略
    1.3.4  網路營銷的促銷策略
  練習題
  案例討論  衛龍辣條的「網紅」營銷
第2章  網路市場與網路消費者行為分析
  開篇案例  拼多多借電影《我和我的家鄉》帶動農貨熱銷
  2.1  網路市場
    2.1.1  網路市場的類型與功能
    2.1.2  網路市場的演變與現狀
  2.2  網路消費者
    2.2.1  我國網上用戶現狀
    2.2.2  網路消費的需求特點和趨勢
    2.2.3  影響網路消費者購買決策的因素
    2.2.4  網路消費者的購買行為過程
  練習題
  案例討論  童裝品牌「NATUNAKIDS納桔」的快速崛起
第3章  網路營銷調研
  開篇案例  用調研打造「行業第一」
  3.1  網路營銷調研概述
    3.1.1  網路營銷調研的內涵
    3.1.2  網路營銷調研的優勢與不足
  3.2  網路營銷調研的過程
    3.2.1  確定調研目標
    3.2.2  制訂調研計劃
    3.2.3  收集資料
    3.2.4  分析資料
    3.2.5  撰寫調研報告
  3.3  網路營銷調研的方法
    3.3.1  網路問卷調查法
    3.3.2  網路討論法
    3.3.3  網路觀察法
    3.3.4  網路文獻法
    3.3.5  網路營銷調研的策略
  練習題
  案例討論  美團「春節宅經濟」報告
第4章  網路廣告
第5章  短視頻營銷與直播營銷
第6章  App營銷
第7章  O2O營銷

第8章  微信營銷
第9章  博客營銷與微博營銷
第10章  網路事件營銷
第11章  網路軟文營銷
第12章  大數據營銷
第13章  搜索引擎營銷
第14章  其他網路營銷工具與方法
第15章  網店開設與運營
參考文獻

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