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網路營銷(定位推廣與策劃微課版智慧商業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:楊韻|責編:劉尉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115535863
  • 出版日期：2021/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：228
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以培養網路營銷領域相關崗位技能型人才為宗旨，以培養學生的網路營銷推廣和策劃能力為核心，以幫助學生實現「今天學會技能，明天對口就業，將來可持續發展」為最終目標，詳細介紹了網路營銷從市場定位、網路推廣到營銷策劃的全過程。
    本書以工作過程為導向，採用項目教學的方式組織內容。主要內容包括十個項目、三十四個任務。每個項目由項目簡介、學習目標、引導案例、三至五個任務以及項目小結、課後練習組成。通過任務驅動式學習，學生不僅能夠掌握網路營銷的基礎知識，熟練使用各種網路營銷工具進行網路推廣，還可以綜合運用互聯網思維進行創新性的營銷策劃，基本達到眾多中小企業對實操型網路營銷崗位人才的技能要求。
    本書可作為高職院校電子商務、市場營銷、工商管理等商科類專業的教學用書，也可供從事電子商務、網路營銷、新媒體運營等相關工作的職場人士參考、學習、培訓使用。
作者介紹
編者:楊韻|責編:劉尉
目錄
項目一  認知網路營銷
  項目簡介
  學習目標
  引導案例
  任務一  認知網路營銷崗位
    （一）網路營銷職業發展現狀
    （二）網路營銷崗位簡介
    （三）網路營銷職業規劃
  任務二  認知網路營銷基礎
    （一）網路營銷的含義
    （二）網路營銷的基本職能
    （三）網路營銷的常見方法
  任務三  制定網路營銷戰略
    （一）網路營銷戰略的目標
    （二）網路營銷戰略分析的內容
    （三）網路營銷戰略的模式
    （四）網路營銷戰略的規劃與實施
  項目小結
  課後練習
項目二  定位網路市場
  項目簡介
  學習目標
  引導案例
  任務一  調研目標市場
    （一）電子商務平台調研
    （二）搜索引擎市場調研
    （三）網路社交平台調研
  任務二  分析競爭對手
    （一）發現競爭對手
    （二）研究競爭對手
  任務三  研究消費模式
    （一）網民特徵分析
    （二）目標用戶快照
  任務四  選擇目標市場
    （一）避免與大公司競爭
    （二）選擇合適的利基市場
  任務五  提煉獨特賣點
    （一）獨特賣點的提煉
    （二）獨特賣點的表達
  項目小結
  課後練習
項目三  網路廣告營銷
  項目簡介
  學習目標
  引導案例
  任務一  認知網路廣告
    （一）網路廣告的定義與特點
    （二）網路廣告的類型
  任務二  創作網路廣告
    （一）網路廣告的創意

    （二）網路廣告的製作技巧
    （三）網路廣告製作中應注意的問題
  任務三  投放網路廣告
    （一）網路廣告投放的意義
    （二）網路廣告投放的方式
    （三）網路廣告投放的計費方式
  任務四  網路廣告效果評估
    （一）網路廣告效果評估的意義
    （二）網路廣告效果評估的內容及指標
    （三）網路廣告效果評估所需數據的獲取方式
  項目小結
  課後練習
項目四  軟文營銷
  項目簡介
  學習目標
  引導案例
  任務一  認知軟文營銷
    （一）認識軟文營銷及其價值
    （二）軟文營銷的五個特點
    （三）軟文營銷的六大策略
  任務二  撰寫營銷軟文
    （一）營銷軟文的寫作框架
    （二）營銷軟文的標題設計
    （三）營銷軟文的開頭與結尾設計
    （四）營銷軟文的評論策劃
  任務三  推廣營銷軟文
    （一）互聯網時代信息傳播的變化
    （二）符號化：讓軟文自帶傳播屬性
    （三）社交幣：讓用戶主動傳播軟文
    （四）附著力：讓軟文對用戶產生深刻影響
  項目小結
  課後練習
項目五  微博營銷
  項目簡介
  學習目標
  引導案例
  任務一  認知微博營銷
    （一）認識微博營銷的價值
    （二）微博營銷與博客營銷、微信營銷的區別
    （三）微博營銷的幾種模式
  任務二  微博規劃
    （一）微博定位策略
    （二）微博內容規劃
  任務三  微博推廣
    （一）增加微博的用戶量
    （二）提升微博的活躍度
    （三）與「大V」密切互動
    （四）分析微博數據
  項目小結
  課後練習

項目六  微信營銷
  項目簡介
  學習目標
  引導案例
  任務一  認知微信營銷
    （一）微信營銷概述
    （二）微信個人號的營銷價值
    （三）微信公眾號的營銷價值
  任務二  運營微信個人號
    （一）裝修微信個人號
    （二）運用微信建立信任
    （三）在朋友圈發內容
    （四）在朋友圈做活動
  任務三  運營微信公眾號
    （一）定位微信公眾號
    （二）推廣微信公眾號
    （三）提高微信公眾號的閱讀量
  項目小結
  課後練習
項目七  網路活動推廣和事件營銷
  項目簡介
  學習目標
  引導案例
  任務一  認知網路活動推廣
    （一）網路活動推廣的作用
    （二）網路活動推廣的形式
  任務二  撰寫網路活動推廣方案
    （一）組織網路活動的要點
    （二）撰寫推廣方案的框架
  任務三  認知事件營銷
    （一）事件營銷的作用
    （二）事件營銷的內容製造
  任務四  撰寫事件營銷方案
    （一）事件營銷的要點
    （二）事件營銷方案的結構
  項目小結
  課後練習
項目八  搜索引擎營銷
  項目簡介
  學習目標
  引導案例
  任務一  認知搜索引擎營銷
    （一）搜索引擎的基本類型
    （二）搜索引擎營銷的內容、層次和基本方法
  任務二  搜索引擎優化
    （一）關鍵詞優化
    （二）網站結構優化
    （三）頁面優化
    （四）外鏈優化
    （五）URL優化和主機優化

    （六）搜索引擎優化的效果評估
  任務三  搜索引擎付費營銷
    （一）搜索推廣
    （二）品牌推廣
    （三）網盟推廣
    （四）競價優化要素
  項目小結
  課後練習
項目九  網路營銷方案策劃與實施
  項目簡介
  學習目標
  引導案例
  任務一  認知網路營銷策劃
    （一）網路營銷策劃的概念
    （二）網路營銷策劃的要素
    （三）網路營銷策劃的步驟
  任務二  撰寫網路營銷策劃方案
    （一）網路營銷策劃方案的結構
    （二）網路營銷策劃方案的撰寫技巧
  任務三  實施網路營銷策劃方案
    （一）網路營銷方案的實施步驟
    （二）方案實施常見問題分析
  項目小結
  課後練習
項目十  網路營銷效果評估與優化
  項目簡介
  學習目標
  引導案例
  任務一  認知網路營銷評估指標
    （一）認識網路營銷效果評估
    （二）網站訪問統計常用指標類型
  任務二  分析網路營銷評估指標
    （一）頁面瀏覽數分析
    （二）獨立訪問者數量分析
    （三）用戶來源分析
    （四）搜索引擎和關鍵詞分析
  任務三  優化網路營銷效果
    （一）訪客流量的分析及優化
    （二）訪客來源的分析及優化
    （三）訪客關鍵詞的分析及優化
    （四）訪客行為的分析及優化
  項目小結
  課後練習

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