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汽車營銷基礎與實務(汽車技術服務與營銷專業互聯網+教材高職高專全國機械行業職業教育優質規劃教材)

  • 作者：編者:宋潤生//韓承偉|責編:葛曉慧//藍伙金
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111579533
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：221
人民幣：RMB 44 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為「十三五」職業教育國家規劃教材、也是全國機械行指委汽車專指委組編的汽車技術服務與營銷系列教材，突出高職高專的特點，理論知識深淺適度，實踐環節特色鮮明，強調業務的操作實務。整個內容脈絡清晰，沿著汽車營銷的各業務流程逐步展開。本書主體部分對傳統的營銷學知識進行了整合，推出汽車營銷的核心理論和方法，同時，吸納了市場營銷前沿理論，如汽車營銷4Cs與4Rs策略及關係營銷、整合營銷、綠色營銷和網路營銷等。本書選用的案例貼近讀者，特別注重案例融于理論之中，體現課程中的實踐環節。本書特別安排了與章節同步進行的汽車營銷策劃書編製的實操訓練，旨在實現汽車營銷策劃技能的培養。
    本書既可作為高職高專汽車技術服務與營銷專業學生的教科書，也可作為汽車服務企業營銷業務和管理人員培訓與進修用書。
作者介紹
編者:宋潤生//韓承偉|責編:葛曉慧//藍伙金
目錄
叢書序
前言
二維碼索引
第一章  汽車市場營銷概論
  第一節  汽車與汽車市場
  第二節  市場營銷的含義和市場營銷觀念
  第三節  市場營銷要素和市場營銷組合
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題
第二章  汽車市場營銷戰略與營銷策劃
  第一節  企業市場營銷戰略分析
  第二節  汽車營銷策劃
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題
第三章  汽車市場營銷環境
  第一節  汽車市場營銷環境概述
  第二節  汽車市場營銷宏觀環境分析
  第三節  汽車市場營銷微觀環境分析
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題
第四章  汽車市場調查與預測
  第一節  汽車市場調查
  第二節  汽車市場預測
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題
第五章  汽車消費心理與消費行為
  第一節  汽車市場的特點和用戶類型
  第二節  汽車生活資料市場的消費心理與消費行為
  第三節  汽車生產資料市場的消費心理與消費行為
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題
第六章  汽車市場細分與目標市場定位
  第一節  汽車市場細分
  第二節  汽車目標市場策略
  第三節  汽車企業的產品市場定位
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題
第七章  汽車產品策略
  第一節  汽車產品及產品組合
  第二節  汽車產品的壽命周期及其策略
  第三節  汽車品牌策略
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題

第八章  汽車價格策略
  第一節  汽車產品價格的形成
  第二節  影響汽車產品價格的主要因素
  第三節  汽車定價策略
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題
第九章  汽車促銷策略
  第一節  促銷及促銷組合的概念
  第二節  人員推銷策略
  第三節  營業推廣策略
  第四節  汽車廣告策略
  第五節  汽車銷售促進策略
  第六節  汽車促銷策略的制訂
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題
第十章  汽車銷售渠道與模式
  第一節  我國汽車產品分銷渠道概況
  第二節  汽車銷售模式
  第三節  汽車經銷與服務的4S模式
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題
第十一章  汽車銷售實務
  第一節  汽車銷售中的實物流業務
  第二節  汽車銷售中的服務流業務
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題
第十二章  汽車營銷策略的擴展
  第一節  汽車服務營銷理念
  第二節  汽車營銷4Cs與4Rs策略
  第三節  汽車營銷CS工程
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題
第十三章  汽車市場營銷方式的發展與創新
  第一節  汽車綠色營銷
  第二節  汽車整合營銷
  第三節  汽車定製式營銷
  第四節  汽車關係營銷
  第五節  汽車網路營銷
  本章小結
  複習思考題
  實踐練習題
參考文獻

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