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互聯網思維(直播帶貨的運營法則)/數字營銷系列

  • 作者：余來文//甄英鵬//蘇澤尉//葉萌|責編:鄭亮//黃爽
  • 出版社：企業管理
  • ISBN：9787516422847
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：272
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    直播作為一種新媒體手段，在當下營銷手段日新月異和競爭激烈的市場狀態下，能給商家帶來環節壓力和突破瓶頸的風口。本書以理論和實際相結合的方式，分析了直播帶貨運營法則的四個關鍵要素：平台運營、直播分享、私域流量和直播變現。通過分析成功的直播帶貨案例，結合直播帶貨行業最新發展理論知識，讓讀者既能快速學到知識，又能從新時代互聯網思維實踐案例當中找到知識的落腳點。
    隨著5G、大數據、AR／VR和人工智慧等各行各業的廣泛應用，直播帶貨作為新媒體把人類帶入萬物可播的時代，創業者和品牌商需要通過不斷的學習，以強大的新媒體運營能力支撐企業的發展。
作者介紹
余來文//甄英鵬//蘇澤尉//葉萌|責編:鄭亮//黃爽
目錄
第一章  直播帶貨
  第一節  直播帶貨小時代
    一、直播帶貨0→1聚變與1.0→5.0裂變
    二、直播帶貨的互聯網思維
  第二節  引爆用戶體驗新邏輯
    一、鏈接、流量、關注與粉絲
    二、網紅、達人與用戶體驗
    三、數據、數據鏈與數據網路
  第三節  直播帶貨的法則
    一、平台運營
    二、直播分享
    三、私域生態
    四、直播變現
  本章小結
第二章  平台運營
  第一節  直播帶貨平台的萬千世界
    一、秀場直播平台
    二、遊戲直播平台
    三、泛娛樂直播平台
    四、短視頻直播平台
    五、垂直直播平台
    六、小程序直播平台
  第二節  新營銷模式
    一、市場定位與粉絲細分
    二、盈利模式的再設計
    三、粉絲資源整合與開發
    四、KOL/KOC互動營銷
  第三節  平台運營
    一、主播的選擇與培養
    二、產品的選擇
    三、直播團隊的打造與分工
    四、直播前的準備與直播間搭建
    五、直播平台吸粉方法
  第四節  流量管理
    一、粉絲基數、純度與黏度管理
    二、用戶、網紅與平台大數據管理
    三、引流效應評價與數據分析
    四、短視頻等內容營銷的流量管理
  本章小結
第三章  直播分享
  第一節  直播分享與粉絲眼球
    一、分享的關鍵詞
    二、顏值不止於表象
    三、用戶體驗實際而靈活
  第二節  IP分享模式
    一、IP的泛化：類型文本的分享
    二、IP的轉化：圈子空間的分享
    三、IP的優化：粉絲數據的分享
  第三節  產品分享模式
    一、拼多多模式

    二、去中心化模式
    三、平台化模式
  第四節  內容分享模式
    一、PGC模式
    二、UGC模式
    三、EGC模式
  第五節  價值分享模式
    一、用戶參與模式
    二、數據價值鏈模式
    三、價值網路化模式
  本章小結
第四章  私域生態
  第一節  私域流量池
    一、公域與私域流量的內涵
    二、公域流量的背景
    三、私域流量的本質
  第二節  私域流量運營的底層邏輯
    一、私域流量運營
    二、私域流量的底層邏輯
  第三節  私域流量運營流程
    一、需求洞察：精準定位用戶痛點和資源
    二、流量積蓄：裂變和社群打造流量池
    三、價值服務：直播塑造口碑
    四、體驗轉化：診斷和體驗課贏得信任
  第四節  打造私域流量生態圈
    一、微信+社群
    二、直播的私域玩法
    三、三者相結合的私域流量玩法
  本章小結
第五章  直播變現
  第一節  直播變現的價值與內涵
    一、直播變現的本質
    二、零售行業入局「直播+」的機會
    三、直播變現的未來價值
  第二節  直播帶貨的流量變現
    一、直播節目與廣告結合
    二、植入式廣告
    三、電商賣貨
  第三節  直播帶貨的內容變現
    一、賣會員
    二、賣賞賜
    三、賣付費觀賞
    四、賣版權
    五、賣吃貨
  第四節  直播帶貨的「流量+內容」複合變現
    一、賣服務
    二、賣影響力
    三、賣懸念互動
  第五節  跨界變現
    一、「跨界+變現」：走多樣化的互聯網道路

    二、直播帶貨「眾生相」：跨界多元的產品模式
    三、「直播+教育」跨界：實現學習資源共享
  第六節  直播盈利模式在線
    一、增值服務盈利：讓流量轉化為實際銷量
    二、廣告投放盈利：使直播和電商、娛樂相融合
    三、孵化「網紅+電商」盈利：促進直播平台的轉型與改進
  本章小結
參考文獻

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