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內容營銷(數字營銷新時代)

作者：竇文宇|責編:賈米娜
出版社：北京大學
ISBN：9787301318553

出版日期：2021/01/01
裝幀：平裝
頁數：307

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書結合內容營銷運營的第一手經驗，以國際化的視野、前沿的案例、簡明的風格闡釋了以下主要內容：內容營銷基礎（起源、特徵以及與傳統營銷的區別），內容營銷戰略（如確立品牌定位的內容手法），內容營銷的常用技巧（如熱點內容營銷），進階技巧（如直播），內容的傳播策略，不同行業的內容營銷，社會文化大環境下的內容營銷，以及面向國際市場的內容營銷。
綜合消費者行為、營銷管理、心理學、社會學、傳播學等領域的相關理論，本書建立並通過前沿案例詮釋了一個科學、系統的內容營銷框架，從而有助於指導企業的內容營銷實踐、營銷專業人士的進修提升，以及高校營銷、傳播、廣告專業學生的相關課程教育。

作者介紹

竇文宇|責編:賈米娜
竇文宇，香港城市大學商學院副院長、EMBA（中文）課程主任、市場營銷學系教授，湖北省楚天學者講座教授（中南財經政法大學）。威斯康辛大學市場營銷學博士，懷俄明大學理學碩士，北京大學理學學士。是廣告研究領域國際頂尖、極具影響力的知名學者。學術論文發表在MIS Quarterly、Journal of InternationalBusiness Studies、 Journal of Advertising、Journal of Advertising Research 等國內外權威學術期刊上，同時還擔任Journal of lnteractiveAdvertising副主編（2015-2017）、Journal ofAdvertising編委等。多次應邀在國內外學術及專業會議上做主題演講，並就社交媒體營銷、內容營銷等主題對國內外多家企業及機構進行培訓。

引言
第一章  內容營銷基礎
  內容營銷的前世今生
  社交媒體環境下的消費者行為
  內容營銷與線下營銷：融合與促進
  內容營銷持續的源泉
  內容營銷的四個層次
第二章  內容營銷在企業戰略中的運用
  確立品牌定位
  改變消費者認知
  顛覆品牌成見
  內容營銷與競爭戰略
  初創企業如何運用內容營銷助力成長？
  內容營銷與企業市場拓展
第三章  內容營銷常用技巧
  熱點內容營銷
  節日內容營銷
  用戶創造內容戰略
  內容營銷與品牌社區
  常青內容營銷
  內容營銷中的故事戰略
  內容把手：從內容到銷售的技巧
  基於超現實的內容營銷
第四章  內容營銷進階技巧
  有衝擊力的圖片營銷
  信息圖營銷
  效果導向的視頻營銷
  視頻營銷中的幽默戰略
  品牌導向的直播營銷
  內容營銷如何創意飛揚？
  黑科技與內容營銷
  內容營銷中的聲音魅力
  社交媒體品牌互動的奧妙
第五章  內容營銷的傳播策略
  解碼內容傳播的秘訣
  社交媒體時代的品牌代言策略
  網紅營銷：內容傳播的新時尚
第六章  不同行業的內容營銷
  零售業內容營銷
  B2B企業：內容營銷如何舞出精彩？
  服務業內容營銷
  美妝界攪局者的內容營銷
  老派傳統行業可以做內容營銷嗎？
  榮耀與夢想：中國製造如何提升品牌力？
第七章  社會大視角下的內容營銷
  內容營銷的文化境界
  音樂奏響內容營銷
  亞文化內容營銷
  如何打造有品位的內容營銷？
第八章  面向國際市場的社交媒體內容營銷

  國際市場營銷：如何結合內容營銷與傳統營銷？
  如何提振海外遊客入境游——內容營銷戰略解析
  國際品牌的TikTok營銷
參考文獻
後記

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