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新媒體營銷(營銷方法+平台工具+數據分析微課版高等院校十三五電子商務系列規劃教材)

  • 作者：編者:劉亞男//胡令|責編:許金霞
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115534262
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：238
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    新媒體營銷是一種借助新媒體平台進行營銷的方式，不管是個人還是企業，都可以通過新媒體平台進行營銷，通過優質的內容打造口碑並提高知名度。本書首先介紹新媒體和新媒體營銷的基礎知識、新媒體營銷內容的設計，然後介紹如何利用微信公眾號、微博、社群、短視頻、直播、寫作和知識問答等平台開展新媒體營銷，最後介紹新媒體營銷數據分析的方法，幫助讀者成為新媒體營銷的高手。
    本書可以作為高等院校新媒體營銷類課程的教材，也可以作為新媒體營銷相關從業人員的參考書。
作者介紹
編者:劉亞男//胡令|責編:許金霞
目錄
第1章  新媒體與新媒體營銷
  1.1  新媒體概述
    1.1.1  新媒體的概念與特點
    1.1.2  新媒體的類型
    1.1.3  新媒體的發展趨勢
    1.1.4  新媒體發展面臨的問題
  1.2  新媒體營銷概述
    1.2.1  新媒體營銷的特點
    1.2.2  新媒體營銷的誤區
  1.3  新媒體營銷的準備
    1.3.1  新媒體用戶定位
    1.3.2  新媒體營銷方法
    1.3.3  新媒體營銷內容準備
    1.3.4  新媒體營銷平台選擇
    1.3.5  新媒體營銷數據分析
  課堂實訓
    實訓1  借助世界盃熱點事件對足友App進行營銷
    實訓2  分析999感冒靈在父親節的營銷事件
  課後練習
    練習1  分析海底撈負面口碑營銷事件
    練習2  分析小米新款手機不再出現斷貨新聞的原因拓展知識
第2章  新媒體營銷內容的設計
  2.1  新媒體營銷內容的標題寫作
    2.1.1  標題寫作前的準備
    2.1.2  標題的寫作模式
    2.1.3  優質標題的寫作技巧
  2.2  新媒體營銷內容的正文寫作
    2.2.1  正文寫作前的準備
    2.2.2  正文開頭的設計
    2.2.3  正文主體的結構
    2.2.4  正文結尾的寫作
  2.3  新媒體營銷內容的排版設計
    2.3.1  整體界面的版式設置
    2.3.2  字體、字型大小的設置
    2.3.3  字間距、行間距和段間距的設置
    2.3.4  色彩的搭配
    2.3.5  圖文的結合
  ……
第3章  微信公眾號營銷
第4章  微博營銷
第5章  社群營銷
第6章  短視頻營銷與直播營銷
第7章  寫作營銷與知識問答營銷
第8章  新媒體數據分析

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