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中國製造(國貨新浪潮)

作者：編者:大創意PITCHINA|責編:馮曉旭
出版社：廣西師大
ISBN：9787559832108

出版日期：2021/01/01
裝幀：平裝
頁數：266

人民幣：RMB 128 元售價：元

內容大鋼

這是一本滿載著中國元素和中國創意的書。從中國製造到「中國智造」，國貨是如何崛起的？中國所擁有的獨特美學是如何被創造出來的？在瞬息萬變的數字化時代，又是哪些中國企業在引領當代的潮流？基於文化自信所帶動的國潮消費是如何產生的？中國百年品牌如何成功地煥發出年輕的活力？故宮作為中國第一大國潮IP是如何圈粉的？在當代設計中如何解構中國元素？國潮跨界的化學反應是如何發生的？為什麼在流行文化中，復古就是年輕？年輕人喜歡的未來主義又是什麼？您將在這本書中找到所有的答案。

作者介紹

編者:大創意PITCHINA|責編:馮曉旭
大創意PITCHINA是一家專註為高級品牌營銷人和廣告從業者提供全球優秀創意營銷案例的深度解析，人物專訪，創意營銷觀點，消費者洞察、趨勢、數據的機構。大創意的創辦人金存依是一位資深廣告人，畢業於中國傳媒大學廣告學院，先後就職于LG廣告、麥肯光明廣告、奧美廣告、達彼思廣告等國際4A廣告代理公司，服務過多家世界五百強企業。于2015年創辦不二廣告，上線PITCHINA.COM.CN，幾年來採訪過國內外廣告界、營銷界眾多專家和優秀團隊。

Chapter 1 中國製造：我變了！
  大家喜歡的中國品牌是什麼
  中國製造的歷史縱貫線
  中國品牌「C位」出道
  新國貨，新消費
  中國製造成為當代年輕人自我表達的新語言
  新國貨的發展和變化定義著每個人的當下和未來
Chapter 2 在設計中解構中國元素
  中國元素的現代潮酷
  把傳統變成現代
  把經典變成流行
  民族的就是世界的
  中國王茅，破際
  五芳齋：100歲的青年
  謝承皓：品牌年輕化的本質是品牌的新時代化
Chapter 3 以國為潮
  中國第一大潮牌——故宮
  「中國李寧」重回巔峰——「以前沒錢，買李寧；現在，沒錢買李寧」
  天貓提出國潮，天貓賦新國潮
  999出圈記
  中國品牌正在流行復古主義
  大白兔香氛幕後操手：
  成功的跨界合作會讓消費者「嘴角自然上揚」
  馬君泰：產品本身就是最好的附著力支點
Chapter 4 新國貨之美好生活
  新國貨迎來窗口期
  優居：如何打造家居行業100分的新國貨
  奧普：被當下的時代接受，被當下的消費者喜歡
  恆潔衛浴：智造浪潮下的衛浴新國貨
  左右沙發的「破」與「立」
  老闆電器：創造國人對廚房的一切美好嚮往
  顏值經濟的轉向——宅審美
  從「中國製造」到「中國智造」
Chapter 5 心裡有火，眼裡有光
  從個人「李子柒」到中國品牌「李子柒」
附錄

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