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新媒體運營(電商人從零開始學運營)

  • 作者：蘇華|責編:侯靜//杜輝
  • 出版社：中國商業
  • ISBN：9787520812733
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：191
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從了解新媒體運營入手，進而闡釋了新媒體運營的必備能力，設置了內容生產、渠道運營、引流推廣、數據監測、社群運營、活動策劃等幾大板塊，並對其中的一些重點內容進行了全方位的解讀，同時還介紹了一些應該了解和掌握的數據分析工具及軟體。
作者介紹
蘇華|責編:侯靜//杜輝
    蘇華，天津暢潤華生物科技有限公司常務總經理     暢銷書《爆破營銷》作者之一     20余年專註中國本土市場營銷，擅長品牌定位、營銷等領域。對新媒體運營的變革、轉型、策劃、開發、架構等有著豐富的實戰經驗。
目錄
第一章  初進大門：認識新媒體運營
  1. 新媒體運營=新媒體+運營
  2. 玩轉新媒體營銷，需要洞察趨勢和理解關鍵詞
  3. 新媒體運營「四件套」：內容、用戶、數據、轉化
第二章  小白必看：新媒體運營必備的九大能力
  1. 營銷能力：把握內容核心，培養營銷能力
  2. 用戶調研能力：遵循調研步驟，避開調研誤區
  3. 內容生產能力：學習+實踐+素材積累+原創內容
  4. 用戶增長能力：培養用戶增長思維，掌握用戶增長方法
  5. 數據分析能力：加強理論學習，注重實踐操作
  6. 設計能力：掌握圖片處理技能，提高設計審美能力
  7. 音視頻剪輯能力：學習製作音頻和視頻
  8. 網感能力：關注和分析時事熱點，了解網路用語流行的本質
  9. 抗壓能力：培養多種能力，才能減輕壓力
第三章  內容生產：向用戶和粉絲提供優質內容
  1. 選題規劃：根據讀者的身份和需求確定主題
  2. 內容規劃：規劃內容的定位、形式和風格
  3. 內容創作：圍繞既定主題，確定寫作內容
  4. 推廣傳播：自己做推廣，用戶做傳播
  5. 調整優化：根據反饋，調整優化內容
第四章  渠道運營：玩轉各大渠道，讓內容產生更大的價值
  1. 主流新媒體渠道的基礎運營方法
  2. 新媒體運營推廣渠道的選擇
  3. 八大新媒體平台的吸粉玩法
  4. 從動漫《啥是佩奇》看新媒體渠道運營
第五章  引流推廣：引流量進來，推產品出去
  1. 小紅書引流：內容+運營+變現
  2. 百家號引流：分析用戶群體，發布針對性文章
  3. 知乎引流：找准領域和用戶，做出優質回答
  4. 抖音引流：新媒體營銷中最實用的視頻引流方式
  5. 流量推廣：用好官方運營陣地
  6. 社交媒體推廣：人群喜好是關鍵
  7. 付費廣告推廣：要注重投資回報率
  8. 推廣策劃案撰寫：定位用戶、確定策略、選擇載體、安排執行
第六章  數據監測：通過數據分析，定方向、降成本、節開支
  1. 用數據分析玩轉新媒體運營
  2. 數據分析基本步驟與數據加工處理
  3. 新媒體小白必知的公眾號數據分析實用技巧
  4. 用數據分析搞定微信公眾號的定位和內容規劃
  5. 新媒體運營必備的數據分析工具
第七章  社群運營：保證品質，才能讓群員可信
  1. 做社群運營，先了解優質社群的特徵和要素
  2. 搭建社群運營體系：確定頂層架構，執行有章可循
  3. 社群運營策略：認知、輸出、交互、裂變、轉化
  4. 運營管理之道：有威信、用感情、勤互動、做引導、定角色
  5. 社群營銷方法：不賣貨的營銷是沒有價值的
  6. 活動拉新的步驟及拉新形式
第八章  活動策劃：策劃一場刷爆網路的新媒體活動
  1. 新媒體活動的目的與活動流程
  2. 新媒體運營線上、線下活動執行策劃方案

  3. 活動結束后的效果評估與復盤總結
  4. 新媒體活動策劃流程中能夠用到的工具
第九章  對標補差：看看新媒體運營高手的做法
  1.《囧媽》電影：疫情「黑天鵝」事件下的免費播
  2. 支付寶：「中國錦鯉」大獎打造的病毒式傳播
  3. 蘋果：《三分鐘》微電影以情感內容傳達品牌價值理念
  4. 舒客：用不一樣的方式做新媒體跨界營銷
  5. 索菲亞：以小程序矩陣打造完整的變現閉環
  6. 半畝花田：在各大新媒體平台深耕內容電商
後記
參考文獻

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