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人心紅利(存量博弈下的企業增長方法論)/正和島書系

  • 作者：江南春|責編:韓芳
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521725476
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：262
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    傳承40余年的國產老品牌，如何突破消費者心中的「還行」印象，強勢歸來？只在小資人群中流行的新興品牌，如何破界獲客？業界排名靠後的品牌，如何逆轉市場「老大」的優勢？……
    從2019年開始，人口紅利逐漸結束，流量成本持續上升，「天花板效應」凸顯。
    產能過剩、存量博弈，在消費者主權時代，可以預見，一場品牌大決戰即將開始。而其種種問題背後，更多的是品牌問題、人心問題。所謂「得人心者得天下」，這也正是江南春寫就本書的原因所在。
    在「紅利見頂、品牌決戰」的消費者主權時代，以及后疫情時代品牌博弈的大背景下，江南春將其17載總結出的品牌引爆之法傾囊相授，在書中你可以學到一個國產老品牌在存量市場中「搏殺」勝出的方法、一個原本不可能全國大賣的產品超越國際巨頭的秘訣、一個後來者趕超行業開創者的撒手?……書中更包含其近幾年內所思所想的底層邏輯。相信本書會給讀者帶來啟發，讓讀者在充滿機遇的中國市場找到行業破局之路，制勝下一個十年。
作者介紹
江南春|責編:韓芳
    江南春，分眾傳媒董事長，華東師範大學中文系畢業，創業黑馬學院常任導師。     《財富》「中國最具影響力的25位商界領袖」獲得者、全球影響力商業獎項「安永企業家獎」獲得者、APEA首屆中國亞太企業精神獎「年度青年企業家」獲得者、「影響中國廣告30年人物榮譽大獎」獲得者。     自2003年創辦以來，分眾傳媒現已覆蓋150個城市，觸達5億人次主流人群，服務阿里巴巴、騰訊、京東、寶潔、聯合利華等5400個國內外一線及新興品牌，年營收超百億，市值超千億。
目錄
前言  2020，「歸零歸零」
第一章  環境已經變了
  市場環境變化了
  行業格局變化了
  營銷環境變化了
  延伸閱讀：那些年我們相信的廣告，為什麼在移動互聯網時代失效了？
第二章  消費者端的變化
  普通消費和中產消費的區別
  消費升級的4個方向
  中國消費升級背後的動力
  延伸閱讀：消費升級和信息過載時代的七大營銷趨勢
第三章  分眾應對危機的經驗和總結
  非典中創立
  資本市場的起伏
  給創業者應對危機的建議
  延伸閱讀：關於電梯媒體，這六個已經根深蒂固的認知可能是錯的
第四章  穿越危機，走出經營困局
  品牌的差異化價值
  數字化
  把品類機會變成品牌機會
  延伸閱讀：關於媒體廣告價值的撥亂反正
第五章  有效定位佔據時間窗口
  品牌如何寫出有效定位的廣告語？
  如何從消費者的角度給企業做定位？
  創新后的時間窗口為什麼如此重要？
  為什麼品牌廣告投入后卻感覺不到效果？
  降價促銷會不會比打品牌更有效？
  延伸閱讀一：2019年中國營銷大事記
  延伸閱讀二：益普索2019年引爆記憶廣告語盤點
第六章  市場中不同位置的不同打法
  市場中的「老大」需強化消費者認知優勢
  已有「老大」，如何建立消費者心智認知？
  行業中的細分屬性市場如何打品牌？
  市場上已經存在「數一數二」，應該怎麼進入？
  延伸閱讀：疫情讓營銷回到基本面，2020年這七條法則你要記住
第七章  品牌是道，流量是術
  流量和品牌，哪個才是生意的本質
  網紅種草和視頻直播
  如何讓品牌與效果協同
  流量廣告和品牌廣告應該如何組合？
  互聯網廣告精準投放，打品牌會更有效嗎？
  延伸閱讀一：玩流量已是巔，何苦要再破圈？
  延伸閱讀二：阿迪達斯30億元的教訓，揭開了「過度投放」的數字營銷迷區
第八章  不同類型品牌的突圍之路
  老品牌如何煥新升級？
  知名品牌應該如何做好內容化、娛樂化、社交化？
  To B的行業怎麼做品牌？
  中小企業如何做品牌？
  延伸閱讀：營銷傳播的四個熱點
後記  成功客戶都有哪些共同點？

附錄一  2020消費品牌增長洞察報告
附錄二  大競爭時代，創業成功的戰略要點

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