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創意有魔力(如何想出好點子)

  • 作者：(英)羅里·薩瑟蘭|責編:徐麗娜|譯者:李海亭
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521723342
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：356
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    首先，你需要問自己下面這些問題：經濟學家的理論真的能解釋人類行為嗎？人類的行為是都符合邏輯的嗎？為什麼我們會做出不理性和不合邏輯的行為？大數據分析真的能反映人類行為的真實動因嗎？
    在這個數據為王，凡事都講求合乎邏輯和理性的時代，面對商業和生活中的難題，每一個解決方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。這樣的創意，雖然有一定效果，卻仿佛少了魔力，墮入平庸。那些看似不合理的方法和創意，反而出人意料地收到了好的效果。
    英國奧美集團前副董事長、OgilvyOne現任執行創意總監羅里薩瑟蘭結合自己20多年的廣告行業工作經驗，在《創意有魔力》一書中，以古怪、有趣卻非常有新意的視角，指出有時候反邏輯和非理性反而能讓我們發現和提煉出有魔力的創意，從而更簡單、高效解決商業和生活中遇到的問題。他在書中給出了11條創意法則並進行了解讀，手把手幫助廣告營銷及創意相關從業者想出好點子，掌握創意的暗黑藝術與科學。
作者介紹
(英)羅里·薩瑟蘭|責編:徐麗娜|譯者:李海亭
    羅里·薩瑟蘭，OgilvyOne現任執行創意總監，曾任英國奧美集團副董事長、奧美旗下「行為科學實踐」項目創始人。《旁觀者》周刊專欄作家，曾任英國廣告從業者協會（The Institute of Practitioners in Advertising）主席，該協會是英國廣告、媒體和營銷傳播機構的專業組織。他的TED演講被瀏覽超過750萬次。現住在倫敦。
目錄
前言  挑戰可口可樂
引言  破解（人類）密碼
PART 01  論理性的應用和濫用
  破碎的「雙筒望遠鏡」
  在實踐中有效，無須在理論上講得通
  心理登月計劃
  探尋「真正的為什麼」：發現人類的潛意識動機
  我們刷牙的真正原因
  錯誤的原因，正確的做法
  怎麼提問題會影響他人所給出的答案
  「視角的變化等於80個智商點」
  應用數學時要小心：為什麼看起來理性的需求會讓人做蠢事
  招聘和糟糕的數學
  謹防平均數
  錯誤的測量催生錯誤的管理
  對偏見的偏見
  做選擇時我們並不像自己想的那樣理性
  相同的事實，不同的語境
  成功很少符合科學，即使在科學領域也是如此
  「后見之明」：我們為成功尋找的理由
  過度使用理性
  自動門不能取代門衛：為什麼效率並不完全有益
PART 02  一位煉金術士的故事
  放棄邏輯大有裨益
  把鉛變成黃金：價值存在於評價者的心理和情感中
  將鐵和土豆變成黃金：來自普魯士的經驗
  現代語義學煉金術
  良性廢話與控制無意識
  哥倫比亞人如何重新看待獅子魚
  設計煉金術
  心理邏輯設計：為什麼有時候更少就是更多
PART 03  信號
  阿爾伯特親王與倫敦黑色計程車
  對博弈論的幾點說明
  連續概率信號：信任的另一個名稱
  為什麼傳遞信號必須付出代價
  效率、邏輯和意義：三者中選任何兩個
  作為昂貴信號的創造力
  做廣告並不總是像廣告：人行道上的椅子
  蜜蜂的做法
  高成本信號和性淘汰
  必要的浪費
  論身份的重要性
  平衡車和巧克力：為何獨一無二非常重要
PART 04  潛意識控制：對自己發信號
  安慰劑效應
  阿司匹林為什麼應該這麼貴
  我們怎樣才能「控制」我們無法控制的東西
  「有意識思維認為那是總統辦公室，而實際它是媒體辦公室。」
  安慰劑怎樣幫助我們調整到更好的狀態

  行為背後的潛在目的：我們為什麼要買衣服、花兒或者遊艇
  論自我安慰
  什麼才是有效的安慰劑
  紅牛安慰劑
  為什麼需要講不通道理的東西
PART 05  滿意即可
  含糊正確好過精確錯誤
  滿意即可
  我們買品牌是為了滿意即可
  他並不愚蠢，他只是滿意即可
  滿意即可：從運動中得來的教訓
  肯尼迪機場與紐瓦克機場：為什麼總是選擇不太差的
PART 06  心理物理學
  客觀性被估計過高了嗎？
  如何為你的寵物猴買一台電視機
  翻譯的失與得：現實與感知是兩種不同語言
  Mokusatsu：原子彈、氫彈和鈷彈
  太陽底下無新事
  什麼時候應該客觀，什麼時候又不應該
  措辭如何改變餅乾的味道
  地圖並不是國土，但是包裝就是產品本身
  聚焦錯覺
  偏見、錯覺和生存
  怎樣花50英鎊換一輛新車
  拯救世界的心理物理學
  宜家效應：讓事情過於簡單並沒有好處
  讓人們去做正確的事情，有時意味著給他們錯誤的理由
PART 07  如何成為一位煉金術士
  好消息和壞消息
  煉金術第1課：人們總是願意關注積極的一面
  酸葡萄、甜檸檬和遺憾最小化
  煉金術第2課：小規模有用的方法，也適用於大規模
  煉金術第3課：為同樣的事物找到不同的表達方式
  煉金術第4課：創造不必要的選擇
  煉金術第5課：市場營銷永遠沒有最好的做法
  煉金術第6課：敢於做微不足道的事情
  煉金術第7課：注意微不足道的小事
結束語  少一點邏輯
致謝
章節附註

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