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快手運營實戰一本通/新營銷與新電商實戰系列

  • 作者：編者:張進財|責編:陳宏
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115548542
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：203
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    快手是當下非常受歡迎的短視頻平台之一，聚集了龐大的流量，越來越多的企業、品牌和個人選擇入駐快手。那麼，如何才能在用戶量龐大的快手平台上站穩腳跟？創作快手短視頻有什麼技巧？如何有效地開展粉絲運營？如何選擇合理的方式獲得收益？
    本書分為10章，系統地介紹了快手平台的特徵、快手在內容方面的差異化定位、如何形成紮實的創作能力、如何吸引更多流量、粉絲運營的實用技巧、直播策劃的具體操作、數據化思維的培養、新手也能掌握的廣告變現手段、快手電筒商的運營方法、運營團隊配置與矩陣式發展的操作方法等。書中介紹的內容可以幫助運營者掌握快手賬號運營的實用方法和技巧，更快速有效地實現運營目標。
    本書適合所有想要入駐快手和已經在快手上開展運營活動的人員閱讀，也可以作為MCN機構從業者等相關人員的參考讀物。
作者介紹
編者:張進財|責編:陳宏
    張進財，博士，碩士生導師、青海大學馬克思主義學院特聘教授、北京大學馬克思主義學院研究員，長期關注新媒體行業發展，對短視頻運營和營銷有著深入的認識和研究。
目錄
第1章  平台特徵：快手平台的用戶屬性與獨特亞文化
  1.1  發展簡史：工具→社區→短視頻平台
  1.2  用戶屬性：快手用戶群體的地域、收入、學歷、年齡結構分析
  1.3  內容特徵：大眾眼中的快手在內容方面具有哪些特色
  1.4  鮮明文化：如何正確理解「老鐵」文化等鮮明的快手亞文化
  1.5  平台演算法：快手演算法中的基尼係數理念及其與抖音的差別
  【案例】《2019快手內容生態報告》可以告訴我們什麼
第2章  差異化定位：如何從2億名內容生產者中脫穎而出
  2.1  方向定位：快手上熱度最高的十大領域
  2.2  優勢定位：同方向競品分析與自身差異化優勢歸納
  2.3  受眾定位：下沉市場用戶群體在內容需求上的特殊性
  2.4  標籤化：內容標籤、人設標籤不僅要差異化還要外顯化
  2.5  基本設置：怎樣在賬號名稱、頭像設置上體現差異性
  【案例】初瑞雪是如何通過差異化定位在快手上獲得成功的
第3章  內容製作：形成紮實而穩定的內容創作能力
  3.1  選題策劃：隨手拍出火爆作品的概率幾乎為零
  3.2  簡要劇本：快手短視頻簡要劇本創作的七個步驟
  3.3  拍攝剪輯：器材、軟體的準備與專屬影像風格的形成
  3.4  添加字幕：好的字幕容易引起目標用戶的觀看興趣
  3.5  流程化創作：具備流程化思維是批量化穩定創作的前提
  3.6  專屬素材庫：建立自己的素材收集渠道與選題SKU
  【案例】快手美妝領域頭部賬號「葉公子ye」的內容創作方法
第4章  吸引流量：不斷創造更高的推薦量與點擊量
  4.1  發布技巧：以SEO視角設置標題、關鍵詞等內容
  4.2  上熱門：短視頻上熱門的疊加推薦效果與相關技巧
  4.3  同城流量：快手同城流量的威力及相關的運營技巧
  4.4  蜂芒計劃：怎樣從眾多的快手官方扶持計劃中獲益
  4.5  精準流量：追求規模增長的同時更要追求流量精準度
  【案例】快手頭部賬號頻繁上熱門的實戰技巧總結
第5章  粉絲運營：漲粉的同時找到更多高價值的忠實粉絲
  5.1  粉絲增長：建立在優質原創內容基礎上的五種漲粉技巧
  5.2  付費漲粉：在快手上付費漲粉的方法與避坑指南
  5.3  粉絲運營：在快手平台上與粉絲互動、促活的方法
  5.4  發展社群：快手的社區氛圍及粉絲社群的搭建與運營
  5.5  私域流量：快手平台如何看待私域流量及賬號如何培養私域流量
  【案例】新京報在快手平台上快速漲粉百萬的秘密
第6章  直播策劃：利用好快手平台上最重要的活動形式
  6.1  直播戰略：直播既是快手平台也是賬號的贏利工具
  6.2  參與基礎：快手賬號開通直播許可權的要求及需要準備的工具
  6.3  活動策劃：直播活動的主題、頻次與單場直播價值點設計
  6.4  方案設計：場景、環節、節奏設計與引客、留客方法
  6.5  預熱推廣：直播前的預熱提醒與直播過程中的促活推廣
  【模板】快手直播活動策劃方案模板
第7章  數據化運營：憑借數據思維更早地打造出爆款
  7.1  數據思維：以數據為基礎提升決策準確率的思維方式
  7.2  數據維度：運營快手賬號時要格外留心的六項數據
  7.3  分析工具：學會使用數據分析工具並建立自己的分析思路
  7.4  監測挖掘：競爭對手監測與潛在流行趨勢挖掘
  7.5  運營優化：怎樣以數據為基礎不斷地優化運營手段
  【案例】寵物領域兩個頭部賬號的數據分析與對比

第8章  廣告及內容變現：新手時期最便捷的變現方式
  8.1  廣告變現：如何通過在短視頻中植入廣告完成變現
  8.2  接單避坑：快接單平台與快手對私自接單的打擊
  8.3  付費課程：付費轉化率高的快手課程具備哪些特徵
  8.4  商家變現：快手商家號的專屬許可權與高效變現方法
  8.5  防止封號：警惕變現過程中可能導致封號的行為
  【案例】「每五個導遊就有一個快手號」背後的張家界本地商家變現之道
第9章  快手電筒商：運營者必爭的規模化變現機遇
  9.1  店鋪開通：開通快手小店的基本流程與相應的資質認證
  9.2  選品技巧：快手電筒商選品的四個基本原則
  9.3  轉化步驟：從展示產品特性到下單付款的五個步驟
  9.4  模式差異：賺佣模式與自建供應鏈模式的顯著差異
  9.5  官方活動：如何在快手官方活動中獲得更好的成績
  【案例】辛巴憑什麼靠一場婚禮就取得1.3億元的銷售額
第10章  孵化裂變：團隊化、矩陣式發展之路
  10.1  團隊成長：運營團隊成員配置與能力成長
  10.2  矩陣化：快手賬號矩陣式擴展的邏輯與協同方法
  10.3  MCN化：快手平台上MCN的四個等級及其專屬許可權
  10.4  代運營：快手賬號代運營機構選擇技巧與避坑指南
  10.5  光合計劃：快手的雄心與創作者面臨的全新機遇
  【案例】透過《快手MCN發展報告》看快手平台的MCN發展策略

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