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跨境電子商務(亞馬遜運營推廣運營方法工具實操實戰案例)/電子商務時代網店精英實戰系列

  • 作者：編者:黑馬程序員|責編:袁勤勇
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302566366
  • 出版日期：2020/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：204
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    針對跨境電子商務領域缺少實用型教材的現狀，作者編著了本書，期望本書能夠為跨境電子商務的人才培養做出貢獻。本書共分10章，介紹跨境電子商務模式的理論基礎，講述基於亞馬遜平台的跨境電子商務的運營方法和推廣方式，並介紹跨境電子商務的進階操作。全書提供多個實戰案例。本書知識內容落地，應用操作性強；知識體系完整，結構清晰，通俗易懂。
    本書附有配套視頻、素材、習題、教學課件等資源，為了幫助讀者更好地學習本書講解的內容，還提供了在線答疑，希望得到更多讀者的關注。
    本書既可作為高等院校本專科相關專業的電子商務課程的教材，也可作為在職人員的基礎讀物，還可供跨境電子商務運營、跨境電子商務創業等人員閱讀與參考。
作者介紹
編者:黑馬程序員|責編:袁勤勇
目錄
第1章  認識跨境電子商務
  1.1  跨境電子商務概述
    1.1.1  跨境電子商務的定義
    1.1.2  跨境電子商務的意義
    1.1.3  跨境電子商務的特點
  1.2  我國跨境電子商務的現狀與發展
    1.2.1  我國跨境電子商務的現狀
    1.2.2  我國跨境電子商務的發展
  1.3  跨境電子商務平台的分類與選擇
    1.3.1  B2B跨境電子商務平台
    1.3.2  B2C跨境電子商務平台
    1.3.3  C2C跨境電子商務平台
    1.3.4  跨境電子商務平台的選擇
  【階段案例1-1】賀鶴的選擇
  1.4  本章小結
  1.5  課後思考
第2章  亞馬遜平台的站點註冊
  2.1  亞馬遜平台的站點
    2.1.1  亞馬遜北美站
    2.1.2  亞馬遜日本站
    2.1.3  亞馬遜歐洲站
    2.1.4  亞馬遜澳洲站
  2.2  亞馬遜平台的註冊
    2.2.1  亞馬遜平台的註冊準備
  【階段案例2-1】郵箱的選擇和註冊
    2.2.2  亞馬遜平台的註冊流程
  【階段案例2-2】亞馬遜平台註冊實操
  2.3  本章小結
  2.4  課後思考
第3章  亞馬遜平台的後台詳解
  3.1  亞馬遜平台的基礎板塊
    3.1.1  TAB功能板塊
    3.1.2  快捷功能板塊
  【階段案例3-1】修改店鋪的存款方式
    3.1.3  頁面展示板塊
  3.2  亞馬遜平台的名詞解釋
    3.2.1  賬戶類名詞
    3.2.2  商品類名詞
    3.2.3  促銷類名詞
  3.3  本章小結
  3.4  課後思考
第4章  亞馬遜平台的商品選擇
  4.1  亞馬遜平台的選品範圍
    4.1.1  市場調研
  【階段案例4-1】玩具市場的調查問卷
    4.1.2  本土文化
  4.2  亞馬遜平台的選品原則
    4.2.1  銷售原則
  【階段案例4-2】商品利潤的計算方法
    4.2.2  物流原則

    4.2.3  平台原則
  4.3  亞馬遜平台的選品方法
    4.3.1  榜單選品法
    4.3.2  關鍵詞選品法
    4.3.3  熱點趨勢選品法
  4.4  本章小結
  4.5  課後思考
第5章  亞馬遜平台的商品發布
  5.1  亞馬遜平台的商品展示
    5.1.1  亞馬遜平台的首頁展示
    5.1.2  亞馬遜平台的列表頁展示
    5.1.3  亞馬遜平台的Listing展示
  5.2  亞馬遜平台的A9演算法
    5.2.1  A9演算法概述
    5.2.2  商品相關性
    5.2.3  商品轉化率
  5.3  亞馬遜平台的商品發布方式
    5.3.1  商品自建Listing
  【階段案例5-1】商品自建Listing實操
    5.3.2  商品跟賣
  5.4  本章小結
  5.5  課後思考
第6章  亞馬遜平台的物流模式
  6.1  亞馬遜平台的FBM物流模式
    6.1.1  FBM物流模式概述
    6.1.2  FBM物流模式的優勢和劣勢
    6.1.3  FBM物流渠道的分類
    6.1.4  FBM物流渠道的選擇
  【階段案例6-1】賀鶴選擇跨境物流渠道
    6.1.5  FBM物流的後台操作
  【階段案例6-2】設置退貨地址
  6.2  亞馬遜平台的FBA物流模式
    6.2.1  FBA物流模式概述
    6.2.2  FBA物流模式的優勢和劣勢
    6.2.3  FBA物流工作階段
    6.2.4  FBA物流的後台操作
  6.3  本章小結
  6.4  課後思考
第7章  亞馬遜平台的售后與違規
  7.1  亞馬遜平台的商品售后
    7.1.1  商品評論反饋
  【階段案例7-1】索要好評與處理差評
    7.1.2  商品退貨
  7.2  亞馬遜平台的店鋪違規
    7.2.1  商品違規
    7.2.2  關聯賬號違規
    7.2.3  店鋪績效違規
  【階段案例7-2】店鋪績效違規的申訴
    7.2.4  知識產權違規
    7.2.5  KYC審核違規

  7.3  本章小結
  7.4  課後思考
第8章  亞馬遜平台的免費推廣
  8.1  亞馬遜平台SEO推廣
    8.1.1  亞馬遜平台的商品標題優化
    8.1.2  亞馬遜平台的五點描述優化
    8.1.3  亞馬遜平台的商品圖片優化
    8.1.4  亞馬遜平台的商品詳情優化
  8.2  亞馬遜平台BUYBOX推廣
    8.2.1  BUYBOX的意義
    8.2.2  BUYBOX的運作模式
    8.2.3  BUYBOX的獲取條件和影響因素
  8.3  社交媒體推廣
    8.3.1  社交媒體推廣的基礎知識
    8.3.2  社交媒體推廣的策略
  【階段案例8-1】社交媒體的推廣方案
  8.4  本章小結
  8.5  課後思考
第9章  亞馬遜平台的付費推廣
  9.1  CPC付費推廣
    9.1.1  CPC付費推廣的機制
    9.1.2  CPC付費推廣的準備
    9.1.3  CPC付費推廣的創建
    9.1.4  CPC付費推廣的分析
  9.2  平台活動推廣
    9.2.1  秒殺活動
    9.2.2  促銷活動
  9.3  搜索引擎推廣
    9.3.1  搜索引擎推廣概述
    9.3.2  搜索引擎推廣的廣告原理
    9.3.3  搜索引擎推廣的影響因素
  9.4  本章小結
  9.5  課後思考
第10章  跨境電子商務的多平台運營
  10.1  全球速賣通平台
    10.1.1  全球速賣通平台的介紹
    10.1.2  全球速賣通平台的規則
    10.1.3  全球速賣通平台的註冊
    10.1.4  全球速賣通平台的運營策略
  10.2  eBay平台
    10.2.1  eBay平台的介紹
    10.2.2  eBay平台的註冊
    10.2.3  eBay平台的規則
    10.2.4  eBay平台的運營策略
  10.3  Wish平台
    10.3.1  Wish平台的介紹
    10.3.2  Wish平台的註冊
    10.3.3  Wish平台的規則
    10.3.4  Wish平台的運營策略
  10.4  本章小結

  10.5  課後思考

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