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品牌勢能(數字時代品牌升級的九大法則)

  • 作者：陳歷清|責編:張羿
  • 出版社：企業管理
  • ISBN：9787516422380
  • 出版日期：2020/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：217
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    品牌勢能，就是基於消費市場，圍繞品牌的塑造，並在品牌體驗中讓人感受到的品牌能量。這種能量，會與消費者發生心靈上共振，會在消費者心智中享有優越的存在感，會對消費者具有強大的影響力，會對整個市場的競爭具有全局的掌控力，從而凝聚出讓消費者無法抵擋的天然魅力。
    本書凝聚了作者20年的品牌觀察心得，融合了上千場次品牌培訓與交流的成果，呈現出大量的品牌工具和案例，圍繞品牌管理的系統工程， 深入剖析新商業環境下品牌勢能塑造的四大路徑，這是數字化技術與互聯網技術推動下的品牌升級之路。
    書中圍繞四個方面的創新路徑，深入探究品牌「能量、場景、生態」的協調與平衡發展，並分化裂變為品牌勢能構建的九大思維法則，也可以說是九大實現手段，這是品牌勢能體系的第一次完美構建，也是品牌勢能體系的全面落地和具體操作技法，從而為品牌塑造和營運者提供全新的品牌思維。
作者介紹
陳歷清|責編:張羿
    陳歷清，職業品牌策劃人，資深品牌營銷培訓師，多家知名企業品牌戰略顧問，中國連鎖品牌專家團首席品牌講師，BIIC-品牌布道營創始人，19年品牌策劃、運營與實戰經驗，近60個品牌項目的成功策劃與管理，近200場次的品牌策略營、品牌高峰論壇培訓，近50萬字的專業媒體撰稿。     著有：     《征服消費者》（2010）     《品牌勢能》（2018）
目錄
PART 1 品牌生態大變局
  第一章 變局中的消費生態
    增量到存量的市場變局
    「85前」到「85后」的人口變局
    小康到中產的需求變局
    「追物」到「追人」的行為變局
    「更迭」與「升級」的產業變局
  第二章 盛世下的品牌迷茫
    風口飛起的概念潮
    財大氣粗的品牌夢
    盲目跟風的電商淚
    過給過剩下的海淘風
    粉絲營銷的起與落
  第三章 品牌升級的苦與悲
    抄襲成風，創新乏力
    低價有理，競爭無利
    吹牛受捧，全民發瘋
    用品牌升級破局「熵增」
PART 2 構築品牌內在之「能」
  第四章 品牌升級法則一：聚能——焦點的力量
    精準客群，構建圈層品牌
    聚焦品類，專一才能專業
    整合資源，圍繞價值傳播
    個性鮮明，形象凝聚人心
  第五章 品牌升級法則二：提能——藝術的思維
    當幸福來臨，我們缺乏了體驗幸福的素質
    真正的好產品，都是藝術品
    做有生命的品牌
    品牌未來，用設計運營生活方式
  第六章 品牌升級法則三：正能——價值的回歸
    「質」是中產階級的標籤
    「正能」品牌的價值呈現
    從暴飲暴食走向價值經營
    異軍崛起的「工匠」品牌
PART 3 強大品牌展示之「場」
  第七章 品牌升級法則四：築場——社交的理念
    人人都需要認同與炫耀
    自媒體時代，一切消費都是社交
    端午節的粽子與情人節的玫瑰
    解決品牌勢能與社交需求的矛盾
  第八章 品牌升級法則五：捧場——體驗的思維
    造境，觸發顧客的痛點
    入景，讓顧客身臨其境
    化景，產生關聯的記憶
    品牌新思想：先場景，后品牌
  第九章 品牌升級法則六：強場——黑洞的勢能
    做領導品牌，第一就是話語權
    傍大品牌，大樹底下好乘涼
    戰強勢品牌，英雄莫問出處
    講品牌故事，才氣就是影響力

    塑造神秘感，讓距離產生美
PART 4 共生數字時代之「態」
  第十章 品牌升級法則七：動態——數字的魅力
    「裸奔」的消費信息
    網路一切的數字大網
    一切品牌行為都由演算法驅動
  第十一章 品牌升級法則八：創態——重構的邏輯
    重構產品價值
    重構營銷邏輯
    重構競爭系統
    重構組織體系
  第十二章 品牌升級法則九：立態——標籤的意義
    找到消費生態的入口
    建立獨一無二的心智標籤
    成為和諧生態的品牌推手

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