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營銷的12個方法論(精)

作者：葉茂中|責編:胡嘉興//戴思楊
出版社：機械工業
ISBN：9787111665946

出版日期：2021/01/01
裝幀：精裝
頁數：248

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

今天的市場、消費者、溝通傳播方式發生了天翻地覆的變化，但時代在變、環境在變、模式在變，始終不變的是人性！在變化中如何適應、如何引領？皆需要企業家和營銷人去探索、研究並採取行動。
在《營銷的16個關鍵詞》之後，作者通過持續洞察市場，歷時7年，以極大的誠意全心推出全新著作《營銷的12個方法論》，從不同方面、不同切入點解析營銷，提升了原有方法的使用價值，刪減了不再適用的方法，這本書的觀點和方法，全部基於中國本土市場，洞察、衝突、訴求、勸誘、重複、產品、價格、樹敵、借勢、娛樂、遊戲和超級銷售員這12個營銷方法論幫助你建設營銷知識框架，啟發營銷靈感與創意。

作者介紹

葉茂中|責編:胡嘉興//戴思楊
葉茂中，營銷策劃機構是一家由中國大陸、中國香港、中國台灣及美國、韓國人才構成的創作群；200名營銷策劃創作精英；中國極具實力和影響力的營銷策劃團隊；26年專註本土市場；洞察本土消費者；26年來為200多家企業進行整合營銷傳播策劃和品牌設計；創意拍攝1000多支廣告片；迅速提升企業品牌與銷量葉茂中2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎；2005年入選中國十大營銷專家；2004年入選影響中國營銷進程的25位風雲人物；2003年入選中國十大廣告公司經理人；中央電視台廣告策略顧問；衝突理論創始人；北京大學研究生導師。

第一章  洞察
  發現機會比學習市場營銷更重要
第二章  衝突
  衝突產生需求
第三章  訴求
  解決衝突的兩個層面
第四章  勸誘
  廣告的本質就是「勸」和「誘」
第五章  重複
  就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一樣的事情
第六章  產品
  產品是用來解決衝突的
第七章  價格
  價格和價值之間存在衝突
第八章  樹敵
  凡是敵人反對的我們就要擁護；凡是敵人擁護的我們就要反對
第九章  借勢
  即便你有特別厲害的產品，也需要等待需求的風口
第十章  娛樂
  所有行業都是娛樂業
第十一章  遊戲
  營銷就是一場遊戲，該認真認真，該混蛋混蛋
第十二章  超級銷售員
  洞悉人性的衝突，才是營銷的高手
後記

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