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老字號國貨品牌形象設計創新模式研究

  • 作者：陳繪|責編:陳佳
  • 出版社：東南大學
  • ISBN：9787564181932
  • 出版日期：2020/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：296
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書在梳理品牌老化機理的基礎上，分析市場競爭、科技進步、消費者需求變化等導致「老字號」國貨品牌老化的變數，強調品牌形象設計創新是「老字號」企業良好運作的迫切需求。通過「老字號」品牌創新存在的問題，發掘導致問題出現的歷史體制、企業自身及外部不可控原因。本書著重論述如何通過品牌形象設計創新來達到重塑品牌形象的問題，構建了「老字號」國貨品牌形象設計創新模式體系：延伸創新模式、顛覆創新模式、逆向創新模式和整合創新模式，並以典型案例來探討創新模式的可行性，以期為「老字號」的發展創新之路提供理論和實踐依據。
    本書適用於相關專業高校教師、研究生、本科生等，也可供從事藝術設計工作的專業人士使用。
作者介紹
陳繪|責編:陳佳
    陳繪，東南大學藝術學院副教授，博士，碩士生導師。主要研究方向為藝術設計理論與方法、視覺設計。出版專著《數字時代視覺傳達設計》《民俗藝術符號與當代廣告設計》，以及教材《版式設計》《立體造型》等。
目錄
第一章  「老字號」國貨品牌形象現狀
  一、中國傳統文化背景下的「老字號」
  二、「老字號」國貨品牌發展現狀
  三、「老字號」品牌創新刻不容緩
  四、「老字號」應積極進行品牌升級
  小結
第二章  「老字號」國貨品牌形象設計內涵
  一、「老字號」的概念
  二、品牌形象
  三、「老字號」品牌形象設計的意義
  小結
第三章  「老字號」國貨品牌形象特徵
  一、「老態龍鍾」——品牌形象之「老」
  二、「國」色添香——品牌形象之顯外
  三、一表「仁」才——品牌形象之主內
  小結
第四章  「老字號」國貨品牌形象設計創新因素及重要性
  一、「老字號」國貨品牌形象設計創新因素
  二、「老字號」國貨品牌形象設計創新的重要性
  小結
第五章  「老字號」國貨品牌形象設計創新機制分析
  一、品牌定位
  二、品牌識別
  三、品牌延伸
  小結
第六章  「老字號」國貨品牌形象設計創新的關鍵因素
  一、把握顯性以及隱性的消費者需求
  二、產品和服務給消費者帶來的價值
  三、企業的核心能力
  四、求穩存異，實現雙贏
  小結
第七章  構建「老字號」國貨品牌形象設計創新模式體系
  一、四種創新模式
  二、不同創新模式打造不同品牌風格
  三、「老字號」國貨品牌形象設計創新模式之路
  小結
第八章  「老字號」國貨品牌形象設計的發展展望
  一、理性與感性的融合——品牌的情感化設計
  二、推波助瀾、與時俱進——文化交融
  小結
結語
後記
參考文獻

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