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電子商務理論與案例分析

  • 作者：編者:林俊毅|責編:王淑燕
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122373977
  • 出版日期：2020/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：288
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    《電子商務理論與案例分析》從電子商務發展歷程和實務出發，系統性介紹電子商務的基本研究框架與理論、商業模式、平台競爭和電子商務協作環境等內容；並將電子商務產業近20年主要運營商競爭實務編成大型個案進行分析；在主要章節加入特色專欄，介紹東南亞電子商務發展情況；設置的電子商務最新學術研究熱點專欄，是為有志於電子商務相關研究深造者，快速建立對學術界電子商務研究進展的全局觀。
    本書可作為高等院校信息管理與信息系統、電子商務、工商管理和管理科學與工程等專業高年級本科生和研究生的參考教材，也可作為相關領域運營管理人員學習或培訓的參考用書。
作者介紹
編者:林俊毅|責編:王淑燕
    林俊毅，中國政法大學經濟法學博士、歐洲大學商學院企業管理博士，20年互聯網相關產業工作經驗，10年電子商務產業CXO經驗，2019年9月起擔任南寧師範大學教師。具有以下社會兼職與榮譽：馬來西亞林國榮創意科技大學兼任教授暨研究生入學委員會副主任、國際期刊Financeand Market副主編、中國跨境電子商務應用聯盟跨境電子商務研究院正高研究員、上海進口博覽會聘請首批入專家庫專家、上海市網購協會生鮮電商專委會首屆委員、上海市執業技術協會經紀人、廣告主雜誌授予（金遠獎）中國十大職業品牌營銷經理人稱號、台灣中華科技文創發展協會理事、台灣經濟部工研院亞太產業分析師。     出版編著與譯著教科書和專著6本，發表論文數十篇並被主要檢索如SCI/SSCI以及EI等收錄，指導學生參與「大創賽」與「三創賽」等電子商務創業比賽並獲得省級以上榮譽；主要研究方向包含兩個產業（文化創意與互聯網）、兩個專業方向（市場營銷與知識產權管理）和一個核心領域（創意、創新與創業）。
目錄
第一章  電子商務概論
  第一節  概述
    一、本書設計理念
    二、本書學習目標
    三、本書編寫原則
    四、預計學習成效
  第二節  電子商務掃描
    一、電子商務的定義
    二、電子商務的範圍
    三、電子商務的未來發展趨勢
  第三節  電子商務框架
    一、分類框架
    二、技術框架
    三、研究框架
第二章  電子商務理論
  第一節  實務如何產生理論
    一、實務如何錘煉出理論
    二、理論如何聯繫到實務上
    三、如何降低理論應用到實務的限制
  第二節  本書收收錄理論的標準
    一、普適性
    二、指導性
    三、可操作性
    四、可驗證性
  第三節  電子商務十大理論
    一、長尾理論
    二、雷軍風口理論
    三、分享或共享經濟
    四、免費理論
    五、快速迭代
    六、注意力經濟
    七、互聯網+思維
    八、流量池理論
    九、梅特卡夫定律
    十、顛覆性創新理論
第三章  零售電子商務模式發軔
  第一節  從2B到2C
    一、B2B阿里巴巴打響第一槍
    二、在阿里巴巴之前的8848
    三、爭奪C2C只是小菜
    四、B2C帶來電子商務高潮
  第二節  商業模式演進
    一、M2C
    二、B2B2C
    三、眾籌
    四、團購
    五、拼團殺價
  第三節  買賣變成生活所需
    一、興趣引流電子商務興起
    二、內容電子商務

    三、興趣電子商務（個人品位）
    四、從凡客誠品到網易嚴選
  第四節  東盟電子商務之窗
  第五節  電子商務學術進展
第四章  移動電子商務與新零售
  第一節  沒有移動網就沒有移動電子商務
    一、智能手機帶來新世界
    二、中國落後3G但卻搶佔4G
    三、手機上網用戶奠定基石
  第二節  移動用戶滲透率改變了電子商務競爭規則
    一、手機與寬頻用戶的消長造成實名制的興起
    二、流量降價帶來電子商務網購紅
    三、用戶手機上網成為常規
  第三節  從網店到APP再到公眾號微商城
    一、零售電子商務平台盈利關鍵在廣告
    二、APP提高購物體驗
    三、微信公眾號十萬+創造新客流
    四、手機微商城讓變現成本更低
  第四節  移動電子商務造就新零售最後一塊拼圖
    一、O2O是過渡還是終點
    二、新零售是新物種嗎
    三、更大挑戰在於整合
    四、新零售完成標準到非標產品變革
  ……
第五章  跨境電子商務能否成為新物種？
第六章  網路營銷成為顯學
第七章  產業全面互聯網＋造就電子商務大未來
第八章  電子商務協作領域
第九章  案例
參考文獻

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