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商業地產高人氣業態運營手冊(親子業態)

  • 作者：編者:天火同人工作室|責編:王斌//畢小山
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122372253
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：228
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    生鮮超市、親子業態、文創空間是大型社區、商業場所、創業園區里最能聚集人氣和拉動人流的商業空間，是商業地產中同時高頻出現的三類核心業態。本叢書涵蓋了三類熱門業態，以實戰和工具為核心，從房地產單個項目立項到投入運營的全過程出發，涉及開店的項目市場選擇、市場選址調研、組織模型設置、崗位分配、管理運營、店面籌備及開業、開業后營銷及日常促銷等內容。
    本冊書是完整講述親子業態運營實戰的工作一本通。內容包含：中國親子產業市場分析、商業地產親子業態市場調研、親子業態運營模式及管理、商業地產親子業態規劃定位及設計、商業地產親子業態營銷管理、親子課程設計及會員制營銷。本冊書適合商業地產開發團隊管理者、商業地產開發團隊執行人員、商業地產親子業態的經營者參考閱讀，旨在為上述人員提供一個完整的邏輯框架和詳細的工作步驟。
作者介紹
編者:天火同人工作室|責編:王斌//畢小山
    天火同人工作室成立於2012年，是由資深地產行業出版人、地產及財經專業編輯組成的圖書策劃團隊。     專註于房地產行業住宅及商業地產開發手冊型工具書。為地產專業講師、職業經理人編著個人知識成果，沉澱行業領袖操盤經驗，聚合專業人士實戰洞見，為成長型人才提供最稱手的業務工具和最系統的執行手冊。
目錄
第一章  中國子產業市場分析
  一、子業態在教育市場中的2個新趨勢
  二、子商業的3個市場競爭優勢
  三、消費升級后的2類子細分市場
  四、子細分市場的3類創新業態
  五、子商業模式的7個發展趨勢
  六、子業態的7個發展機遇
  七、歐美4國子教育產業特點
第二章  商業地產子業態市場調研
  第一節  子業態市場調研概述
    一、子業態調研的5個對象
    二、子業態市場調研方法
    三、中國子教育品牌商家調研
    四、子業態市場用戶消費調研
    五、兒童啟蒙教育商業競爭力調研
    六、中國子教育綜合體研究
  第二節  子業態的產業分析與運營
    一、兒童教育商業
    二、兒童零售商業
    三、兒童服務商業
    四、兒童娛樂商業
  第三節  購物中心子業態調研
    一、子業態的2個消費特徵
    二、購物中心子業態的3種組合類型
    三、子業態招商的4大要素
第三章  子業態運營模式及管理
  第一節  商業地產子業態模式分析
    一、商業綜合體開發子業態的4個關鍵要素
    二、商業綜合體子業態經營特點
    三、商業綜合體子業態的5類細分業態
  第二節  社區子業態運營模式
    一、社區型子業態打造的4個要點
    二、社區型子業態運營的5個要點
    三、社區商業3類子業態
  第三節  主題型子業態運營模式
    一、獨立主題型子業態
    二、多重場景型子業態
    三、IP主題型子業態
  第四節  子業態運營管理難題破解
    一、子業態運營的3種思維
    二、子業態運營3大難題
    三、子業態運營失敗的4個原因
    四、解決子業態運營難題的5種方法
第四章  商業地產子業態規劃定位及設計
  第一節  商業地產子業態商業定位研究
    一、做好子業態的3個認知
    二、子業態商業開發前定位
    三、子業態主題定位
    四、子業態主題定位的4大原則
  第二節  商業地產子業態配置策略

    一、子主題商業的3個特點
    二、4個子細分業態的運營特性
    三、子業態功能配置4大要點
  第三節  子業態空間規劃及氛圍設計
    一、子業態空間環境設計的目的
    二、子業態空間使用者分析
    三、子業態6大主題空間
    四、子業態空間設計3大要點
    五、子業態空間設計4大常用手法
    六、子空間室內系統設計要點
    七、子空間室內環境系統設計要素
    八、子空間陳設設計要點
    九、子空間色彩設計要點
    十、子空間安全性設計要點
    十一、子空間設計注意要點
第五章  商業地產子業態營銷管理
  第一節  子業態的營銷策劃
    一、子業態熱門主題營銷策劃
    二、常規節日營銷策劃
    三、自造節日營銷策劃
    四、異業間跨界營銷策劃
  第二節  子業態營銷推廣策略及傳播
    一、線上推廣營銷
    二、互聯網推廣營銷
    三、小程序推廣營銷
  第三節  子業態營銷組織管理
    一、子業態企劃部管理崗位設置
    二、子業態企劃部崗位及職責
    三、子業態企劃部營銷工作內容
第六章  子課程設計及會員制營銷
  第一節  子課程設計與運營管理
    一、子課程價值設置及管理
    二、早教課程設置及管理
    三、綜合素質教育常設課程內容管理
    四、家庭研學教育設置管理
  第二節  子業態會員制營銷管理
    一、互聯網會員營銷創新的3個模式
    二、子業態會員制營銷管理方法
    三、會員卡營銷

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