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女性消費(未來商業風口)

  • 作者:劉芸暢|責編:楊林蔚//佟彤
  • 出版社:中國商業
  • ISBN:9787520812542
  • 出版日期:2020/10/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:194
人民幣:RMB 48 元      售價:
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內容大鋼
    近年來,女權運動在世界各國都非常活躍,在為女性爭取「權利」方面也起到了一些積極作用。拋開廣義的女權主義和女權運動,我們只談女性的消費權。
    本書,不是讓男人成建制的向女性投降,投降意味著成為俘虜,並不是一個最佳解。下一個時代,可能是男性在商業領域集體向女性投誠的時代,在女性的世界里,誰打敗誰,誰勝誰敗的問題是不存在的,她們更渴望的是帶著真心實意和情感的投誠。男性應該帶著自己最好的創造力來投誠。畢竟,未來必將進入一個更加巨大的新分工時代,男人創造,女人消費,兩者配合才能夠創造出一個更繁榮的互聯網經濟時代。

作者介紹
劉芸暢|責編:楊林蔚//佟彤
    劉芸暢,本名劉芳,影視投資人和出品人,紅果IP孵化基地、紅果網紅學院聯合創始人。國內知名個人IP打造專家,內容營銷專家。曾長期擔任中國流行音樂節目《中國好聲音》市場副總監。任職期間,深度踐行粉絲經濟商業模式,研究藝人經濟規律,讓三十多人成為行業明星,並形成動態但系統性的IP品牌運作流程;作為好聲音團隊中的重要一員,被譽為「《中國好聲音》品牌價值塑造者之一」。其主導投資出品的電影《水墨大別山》享有休斯頓最佳導演獎。關注互聯網經濟和女性創業,對於服務型經濟、文化IP和可持續的創作型知識網紅(主播)有深入的理解。堅信溫暖、堅韌和分享是女性最有價值的創業特質,努力為女性創業創造出更好的路徑,更大的發展空間。

目錄
第一章  父型企業和母型企業
  1.女性思維就是互聯網思維
  2.服務營銷時代的到來
  3.正在被摧毀的「鋼鐵直男型公司」
  4.正在崛起的母型企業
  5.女性崛起是時代的決定性轉變
  6.女性更加擅長商業過程服務
  7.不敢拋棄存量的公司沒有未來
  8.互聯網:生產工具和消費工具合一
第二章  消費決策權是市場制高點
  1.「她消費」時代:女性已經主導消費市場
  2.80%,服務型經濟的未來
  3.需求碎片化,需求粉塵化
  4.企業家看女性消費權崛起
  5.女性引導非剛需消費
  6.泛流量已經是過往,精準流量才是未來
  7.正在加速的消費側新結構化
  8.家庭和銷售場所合一
  9.針對女性的商業模式更有價值
第三章  小合夥人
  1.私域流量是新的暴風眼
  2.以口碑為核心的新運營系統
  3.打造市場信任的新界面
  4.一人一媒體,一人一公司
  5.人格體品牌與局域差異化
  6.傳統的組織架構正在離散
  7.生產和銷售已經分離
  8.人人都是小合夥人
第四章  新生產力:視商時代正在到來
  1.大視頻時代帶給女性的機會
  2.所有的內容都值得用視頻重做一遍
  3.人性不笑膚淺,高顏值會產生「溢價效應」
  4.個體崛起,跟使用媒體的效能成正比
  5.內容審美主導用戶分流
  6.可持續「網紅」才有未來
  7.抖音只是視商時代的開局
  8.垂直服務:越多元的社會越需要找身份
第五章  視商應用實踐
  1.工具普及,人人可以做視商
  2.裂變是新媒體運作的主流
  3.不帶IP的企業家,產品不走心
  4.有用有趣有品的逆向盈利模式
  5.用戶娛樂+文化體驗
  6.人帶貨:人格化IP驅動
  7.討喜、討好和情感營銷
  8.媒體矩陣和自主新渠道
  9.帶著用戶一起玩
第六章  女性逆襲時代,未來大幕開啟
  1.商業IP化進程不可逆轉
  2.內容社區是商業體驗的新場景

  3.女性多角色領導力
  4.打造網路孿生生命體
  5.消費將是一個長長久久的過程
  6.社交電商是個大趨勢
  7.達人如何走向資本市場
名詞解釋
附錄
後記

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