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女性消費(未來商業風口)

作者：劉芸暢|責編:楊林蔚//佟彤
出版社：中國商業
ISBN：9787520812542

出版日期：2020/10/01
裝幀：平裝
頁數：194

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

近年來，女權運動在世界各國都非常活躍，在為女性爭取「權利」方面也起到了一些積極作用。拋開廣義的女權主義和女權運動，我們只談女性的消費權。
本書，不是讓男人成建制的向女性投降，投降意味著成為俘虜，並不是一個最佳解。下一個時代，可能是男性在商業領域集體向女性投誠的時代，在女性的世界里，誰打敗誰，誰勝誰敗的問題是不存在的，她們更渴望的是帶著真心實意和情感的投誠。男性應該帶著自己最好的創造力來投誠。畢竟，未來必將進入一個更加巨大的新分工時代，男人創造，女人消費，兩者配合才能夠創造出一個更繁榮的互聯網經濟時代。

作者介紹

劉芸暢|責編:楊林蔚//佟彤
劉芸暢，本名劉芳，影視投資人和出品人，紅果IP孵化基地、紅果網紅學院聯合創始人。國內知名個人IP打造專家，內容營銷專家。曾長期擔任中國流行音樂節目《中國好聲音》市場副總監。任職期間，深度踐行粉絲經濟商業模式，研究藝人經濟規律，讓三十多人成為行業明星，並形成動態但系統性的IP品牌運作流程；作為好聲音團隊中的重要一員，被譽為「《中國好聲音》品牌價值塑造者之一」。其主導投資出品的電影《水墨大別山》享有休斯頓最佳導演獎。關注互聯網經濟和女性創業，對於服務型經濟、文化IP和可持續的創作型知識網紅（主播）有深入的理解。堅信溫暖、堅韌和分享是女性最有價值的創業特質，努力為女性創業創造出更好的路徑，更大的發展空間。

第一章  父型企業和母型企業
  1.女性思維就是互聯網思維
  2.服務營銷時代的到來
  3.正在被摧毀的「鋼鐵直男型公司」
  4.正在崛起的母型企業
  5.女性崛起是時代的決定性轉變
  6.女性更加擅長商業過程服務
  7.不敢拋棄存量的公司沒有未來
  8.互聯網：生產工具和消費工具合一
第二章  消費決策權是市場制高點
  1.「她消費」時代：女性已經主導消費市場
  2.80%，服務型經濟的未來
  3.需求碎片化，需求粉塵化
  4.企業家看女性消費權崛起
  5.女性引導非剛需消費
  6.泛流量已經是過往，精準流量才是未來
  7.正在加速的消費側新結構化
  8.家庭和銷售場所合一
  9.針對女性的商業模式更有價值
第三章  小合夥人
  1.私域流量是新的暴風眼
  2.以口碑為核心的新運營系統
  3.打造市場信任的新界面
  4.一人一媒體，一人一公司
  5.人格體品牌與局域差異化
  6.傳統的組織架構正在離散
  7.生產和銷售已經分離
  8.人人都是小合夥人
第四章  新生產力：視商時代正在到來
  1.大視頻時代帶給女性的機會
  2.所有的內容都值得用視頻重做一遍
  3.人性不笑膚淺，高顏值會產生「溢價效應」
  4.個體崛起，跟使用媒體的效能成正比
  5.內容審美主導用戶分流
  6.可持續「網紅」才有未來
  7.抖音只是視商時代的開局
  8.垂直服務：越多元的社會越需要找身份
第五章  視商應用實踐
  1.工具普及，人人可以做視商
  2.裂變是新媒體運作的主流
  3.不帶IP的企業家，產品不走心
  4.有用有趣有品的逆向盈利模式
  5.用戶娛樂+文化體驗
  6.人帶貨：人格化IP驅動
  7.討喜、討好和情感營銷
  8.媒體矩陣和自主新渠道
  9.帶著用戶一起玩
第六章  女性逆襲時代，未來大幕開啟
  1.商業IP化進程不可逆轉
  2.內容社區是商業體驗的新場景

  3.女性多角色領導力
  4.打造網路孿生生命體
  5.消費將是一個長長久久的過程
  6.社交電商是個大趨勢
  7.達人如何走向資本市場
名詞解釋
附錄
後記

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