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市場營銷實務(第3版)

  • 作者：編者:劉厚鈞//曹源//蘇會俠|責編:劉殊
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121399282
  • 出版日期：2020/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：277
人民幣：RMB 57 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是目前高等職業教育教材市場上首部把中國式市場營銷的「生意經」與西方「市場營銷」有機結合的市場營銷教材，也是首部突出市場營銷策略「如何運用」的市場營銷教材。
    本書重點突出市場營銷策略在什麼條件下運用、運用的方法、運用的操作程序及運用中應該注意的問題，力爭成為與企業市場營銷緊密結合、實用性更強的市場營銷教材。在課程整體設計上以課程培養質量為核心進行了全面創新，突出了「課程定位的準確性、設計理念的職業性、課程內容的技能性、編寫方法的可操作性」的特色，並且在高等職業教育技能型教材的改革上進行了創新實踐。
作者介紹
編者:劉厚鈞//曹源//蘇會俠|責編:劉殊
    劉厚鈞，藍星營銷管理咨詢培訓中心主任、營銷實戰專家、資深培訓師。曾擔任鶴壁商場總經理、鶴壁百貨大樓副總經理、漯河食品職業學院經濟管理系主任，市級優秀教師、河南省特色專業營銷與策劃專業帶頭人。中國市場營銷專業課程標準開發中心研究員，全國高校市場營銷大賽總決賽專家評委。擔任多家企業顧問，為50多家企業進行營銷、管理方面的診斷、策劃，以及員工職業素養的培訓。     出版專著6部，其中，《市場營銷實務》（第3版）和《營銷策劃實務》（第2版）經過12年的探索，形成了具有鮮明高等職業教育特色的編寫體系，是作者20年從事企業管理的職業經驗，以及20年高等職業教育第一線教學、教研、教改的實踐經驗總結，也是作者多年從事企業咨詢、策劃、培訓的實戰經驗的綜合成果。     主持完成部級、省級、院級科研課題15項，發表論文23篇，開發了特色課程「職業素養特別修煉」，形成常態化、長效化的職業素養的培育機制的特色課程。2017年10月獲得中國共產黨河南省委高校工委、河南省教育廳「全省高校實踐育人優秀案例二等獎」。
目錄
緒論
第1模塊  找生意（尋找生意）—發現（創造）消費需求
  項目1  市場營銷
    1.1  市場營銷的內涵
    1.2  市場營銷理念
    1.3  互聯網時代的營銷發展
    1.4  顧客讓渡價值
    【思考與應用】
  項目2  市場營銷環境分析
    2.1  市場營銷環境
    2.2  市場營銷環境分析
    2.3  互聯網營銷環境分析
    【思考與應用】
  項目3  購買者行為分析
    3.1  消費者市場購買行為分析
    3.2  組織市場購買行為分析
    【思考與應用】
  項目4  目標市場選擇
    4.1  市場細分
    4.2  目標市場選擇
    4.3  市場定位
    【思考與應用】
第2模塊  做生意（經營生意）——滿足消費需求
  項目5  產品策略
    5.1  產品組合
    5.2  產品生命周期與新產品開發
    5.3  網路產品與服務
    5.4  品牌策略與包裝策略
    【思考與應用】
  項目6  定價策略
    6.1  選擇定價目標與分析影響定價的因素
    6.2  定價的程序與定價的方法
    6.3  定價策略
    6.4  價格調整
    【思考與應用】
  項目7  分銷策略
    7.1  分銷渠道的功能與類型
    7.2  中間商渠道
    7.3  電子商務渠道
    7.4  分銷渠道的設計與管理
    7.5  物流與供應鏈的管理
    【思考與應用】
  項目8  促銷策略
    8.1  人員推銷
    8.2  廣告策略
    8.3  營業推廣
    8.4  公共關係
    8.5  網路促銷
    【思考與應用】
第3模塊  管生意（管理生意）——管理消費需求

  項目9  市場營銷戰略
    9.1  市場營銷管理
    9.2  市場營銷戰略
    9.3  市場競爭戰略
    【思考與應用】
  項目10  市場營銷計劃、組織、實施與控制
    10.1  市場營銷計劃
    10.2  市場營銷組織
    10.3  市場營銷實施
    10.4  市場營銷控制
    【思考與應用】
附錄
參考文獻

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