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宅族經濟(撼動萬億市場的新消費群體)(精)

作者：(日)原田曜平|責編:王學彥|譯者:楊雅虹
出版社：東方
ISBN：9787520716864

出版日期：2020/10/01
裝幀：精裝
頁數：180

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

本書共由五章構成。第一章，介紹了傳統御宅族與年輕御宅族的差異、御宅族市場的現狀，以及多樣化的御宅族新生代。第二章，概述了從20世紀70年代至今，御宅族發展的四個階段。御宅族的變遷可以用一句話概括——「從知識到態度」，本章也會對這個觀點進行詳述。第三章，結合案例，詳細介紹了「現充宅」「隱宅」「偽宅」等御宅族新生代，並將它們添加進御宅族生態系統圖譜中。第四章，與若者研的年輕人一起探討怎樣的商品和服務能讓年輕御宅族掏錢購買，並且提出了商業策略。我希望通過此章的內容可以讓大家理解，如今廣泛流行的「年輕人不花錢」的說法是一種抽象化的整體論。第五章，收錄了我們與7位年輕御宅族的座談會上的內容。希望大家能夠通過他們的真實想法理解年輕御宅族與傳統御宅族有很大不同。

作者介紹

(日)原田曜平|責編:王學彥|譯者:楊雅虹
原田曜平（Harada Yohei）1977年出生於東京。慶應義塾大學畢業後進入博報堂。曾任職于博報堂生活綜合研究所、研究開發局等部門，並曾擔任博報堂品牌設計若者研究所領導，現為市場分析家。多摩大學兼職講師。2003年獲得JAAA廣告大獎新人獎。他專註于年輕人研究，並在日本以及亞洲其他各國從事市場和商品開發工作。著作有《叛逆青年經濟》（幻冬捨出版）、《達觀世代》《女子力男子》（寶島社出版）等。

前言  御宅族市場正在「擴大」
序章  「現充宅」的誕生
  御宅族的最新型「現充宅」與「偽宅」
  御宅族的隨意化與普遍化
  溫和的叛逆青年與輕宅
  御宅族是文化體系中的潮流引領者
第一章  社交工具化的御宅族
  停留在電車男的大眾媒體印象中的御宅族形象
  不買東西的御宅族
  也有時尚的御宅族
  樂於表現的能動型御宅族
  御宅族知識被當作「社交話題」
  隨意化的御宅族活動
  御宅族的消費支出十年間減少為四分之一
  普遍化的御宅族領域與御宅族市場規模
第二章  從「知識」到「態度」~日本御宅族變遷史
  第一代御宅族----教養主義下的選民意識高漲
  第二代御宅族-----對御宅族文化感到自豪並憂鬱
  第三代御宅族-----對網路的活用及所有欲的減退
  第四代御宅族-----隨意化及現充化
  脫離了學校等級制度最底層的第四代
  愛的表達與可視化----無限回收
  「從知識到態度」的典範轉移
第三章  現代御宅族的類別形態
  「社交型-----非社交型」與「御宅族的公布----隱瞞」縱橫軸
  隨著SNS的流行出現的三種御宅族形態
  逐漸靠近御宅族的普通人
  現充宅「真」--混合型年輕人
  現充宅「偽」--以御宅族為目標的年輕人
  偽宅大有人在？偶像宅與「腐女」
  隱宅
  痛宅
  宅圈公主與團隊粉碎機
  侍奉宅圈公主的兩個年輕人
  「粉絲化」的御宅族
  面臨滅絕危機的「殘存頑固宅」
  信息差距縮小后的地方御宅族
  地方御宅族的能量大嗎？
第四章  當今需要的商品和服務
  面向御宅族的特化SNS
  在御宅族的「相席屋」和APP里認識異性
  適合現充宅的主題咖啡店
  作為「場所」的卡拉OK包廂
  GPS連動型活動信息APP
  使cosplay更容易
  「真正時尚的」御宅族服裝
  御宅族專用網店·跳蚤市場APP
  滿足御宅族的小任性
  滿足偽宅們的需求
第五章  現代御宅族大座談會

  我們的御宅族生活
  我是這樣變成御宅族的
  不喜歡偽宅
  男朋友被「偶像大師」（手機遊戲名）搶走了！
  生活滿意度低是高理想的反面?
  是什麼觸碰了現代御宅族的心弦
後記

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