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從零開始學微信視頻號運營

  • 作者：編者:葉龍|責編:張瑜
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302566588
  • 出版日期：2020/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：234
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是作者結合上百位視頻號運營達人的運營技巧，編寫的一本實用教程。全書從內容和實戰兩方面，對微信視頻號運營的相關內容進行深度解讀，幫助廣大微信視頻號運營者從零開始快速精通微信視頻號運營。
    本書從基礎入門、賬號定位、開通賬號、發布視頻、運營功能、內容選擇、爆款視頻打造、營銷策略、引流增粉、變現轉化10個方面，進行了全面的剖析。作者在新媒體與短視頻領域具有多年豐富的實戰經驗，書中分析了上百個視頻號的具體案例，給大家以啟發和指導。
    本書既適合微信視頻號運營的新手閱讀，也適合相關學校的學生作為視頻號運營的教材。
作者介紹
編者:葉龍|責編:張瑜
    葉龍，網路營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一線實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內容生產、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》《O2O融合——打造全渠道營銷和極致體驗》《社群經濟社區O2O——重構商業模式與營銷實戰》等。
目錄
第1章  從零開始，快速入門
  1.1  從零開始，了解視頻號
    1.1.1  它是什麼，你清楚嗎
    1.1.2  微信推出，到底為何
    1.1.3  入口在哪，你得知道
    1.1.4  誰能運營，你可在列
    1.1.5  對標抖音，勝算幾何
  1.2  為何要做，給你理由
    1.2.1  背靠微信，未來可期
    1.2.2  新的賽道，新的商機
    1.2.3  打造IP，增強影響力
    1.2.4  掌握技能，提升表達能力
  1.3  幾個事項，需要注意
    1.3.1  違規運營，會被封號
    1.3.2  侵權內容，會被限流
    1.3.3  誘導分享，會受處罰
    1.3.4  內容質量，決定權重
第2章  賬號定位，確定方向
  2.1  3 個理由，做好定位
    2.1.1  找准方向，確定目標
    2.1.2  策劃內容，提供方向
    2.1.3  自我審視，凸顯優勢
  2.2  5 個維度，精準定位
    2.2.1  行業維度，細分領域
    2.2.2  內容維度，圍繞行業
    2.2.3  用戶維度，精準營銷
    2.2.4  產品維度，考慮貨源
    2.2.5  人設維度，貼上標籤
  2.3  4 個依據，參照定位
    2.3.1  結合專長，做擅長的
    2.3.2  用戶需求，做需要的
    2.3.3  稀缺程度，做緊缺的
    2.3.4  品牌業務，做特色的
第3章  開通賬號，打造名片
  3.1  4 種方法，獲取賬號
    3.1.1  微信內測，直接開通
    3.1.2  官方邀請，快速開通
    3.1.3  發送郵件，申請開通
    3.1.4  好友邀請，共享資源
  3.2  5 種設置，打造名片
    3.2.1  賬號頭像，美觀大方
    3.2.2  賬號名字，體現定位
    3.2.3  賬號簡介，體現特色
    3.2.4  其他資料，自主設置
    3.2.5  封面圖片，強化定位
第4章  發布視頻，開啟運營
  4.1  兩種內容，可以發布
    4.1.1  各類圖片，9 張以內
    4.1.2  視頻內容，60 秒以內
  4.2  簡單5 步，發布內容

    4.2.1  內容策劃，做好準備
    4.2.2  根據策劃，製作視頻
    4.2.3  後期處理，優化內容
    4.2.4  上傳視頻，準備發布
    4.2.5  設置信息，發布內容
  4.3  4 個事項，必須注意
    4.3.1  根據規則，發布視頻
    4.3.2  選擇時間，適時發布
    4.3.3  刪除視頻，需要慎重
    4.3.4  本地內容，適當多發
第5章  實用功能，助力運營
  5.1  4 種功能，自主推廣
    5.1.1  發送給朋友，主動傳播
    5.1.2  分享到朋友圈，成為動態
    5.1.3  收藏內容，保存備用
    5.1.4  賬號推薦，分享名片
  5.2  3 種功能，篩選內容
    5.2.1  借助搜索，查找內容
    5.2.2  不感興趣，減少推送
    5.2.3  投訴視頻，舉報違規
  5.3  5 種功能，助力互動
    5.3.1  點贊內容，增加熱度
    5.3.2  評論內容，表達態度
    5.3.3  關注賬號，實時查看
    5.3.4  互動動態，記錄足跡
    5.3.5  添加話題，引起討論
  5.4  其他功能，也要用好
    5.4.1  賬號認證，增強信任
    5.4.2  位置展示，獲取圍觀
    5.4.3  擴展鏈接，打通公眾號
    5.4.4  消息提醒，及時查閱
第6章  選好內容，贏在起點
  6.1  5 種方法，生產內容
    6.1.1  根據定位，原創內容
    6.1.2  搬運素材，適當改編
    6.1.3  借助模板，嵌套內容
    6.1.4  模仿熱門，跟隨熱點
    6.1.5  擴展延伸，打造新意
  6.2  8 種內容，易上熱門
    6.2.1  美女帥哥，顏值取勝
    6.2.2  呆萌可愛，人見人愛
    6.2.3  才藝展示，賞心悅目
    6.2.4  美景美食，視覺享受
    6.2.5  技能傳授，傳遞價值
    6.2.6  幽默詼諧，博君一笑
    6.2.7  信息普及，專業分享
    6.2.8  知識輸出，傳遞價值
  6.3  5 種技巧，選好內容
    6.3.1  積極樂觀，傳遞正能量
    6.3.2  記錄生活，分享美好

    6.3.3  反轉劇情，增加看點
    6.3.4  奇思妙想，創意取勝
    6.3.5  緊跟熱門，參與話題
第7章  爆款視頻，打造技巧
  7.1  標題製作，掌握技巧
    7.1.1  福利傳達，拋出誘餌
    7.1.2  價值呈現，傳授技巧
    7.1.3  激勵人心，鼓舞情緒
    7.1.4  心靈衝擊，視覺刺激
    7.1.5  揭露真相，滿足好奇
    7.1.6  設置懸念，製造噱頭
    7.1.7  借勢熱門，吸引眼球
    7.1.8  強烈警示，引起注意
    7.1.9  緊急迫切，營造氣氛
    7.1.10  觀點表達，說出想法
    7.1.11  獨家分享，稀有資源
    7.1.12  數字說明，量化信息
  7.2  標題撰寫，4 大誤區
    7.2.1  表述含糊，模稜兩可
    7.2.2  自吹自擂，虛假宣傳
    7.2.3  比喻不當，強加聯繫
    7.2.4  強行灌輸，氣勢凌人
  7.3  文案創作，5 大要點
    7.3.1  準確規範，合理宣傳
    7.3.2  個性表達，贏得關注
    7.3.3  通俗易懂，重點突出
    7.3.4  思路清晰，邏輯暢通
    7.3.5  控制字數，全文展示
  7.4  文案寫作，5 大禁區
    7.4.1  中心不明，偏離主題
    7.4.2  一味求全，毫無亮點
    7.4.3  各種錯誤，層出不窮
    7.4.4  光有數量，沒有質量
    7.4.5  缺乏了解，脫離市場
第8章  營銷策略，助力贏銷
  8.1  做好營銷，才能贏銷
    8.1.1  充分了解，有的放矢
    8.1.2  賬號產品，一手齊抓
    8.1.3  巧妙植入，軟化廣告
    8.1.4  適當展示，產品優勢
    8.1.5  借助場景，凸顯賣點
  8.2  10 種技巧，必須掌握
    8.2.1  活動營銷，吸引目光
    8.2.2  事件營銷，蹭好熱點
    8.2.3  飢餓營銷，製造緊缺
    8.2.4  口碑營銷，增加好評
    8.2.5  借力營銷，謀求共贏
    8.2.6  用戶營銷，滿足需求
    8.2.7  內容營銷，內容為王
    8.2.8  品牌營銷，增加名氣

    8.2.9  跨界營銷，尋求可能
    8.2.10  反向營銷，出奇制勝
第9章  引流增粉，養成大號
  9.1  社交平台，溝通互動
    9.1.1  微信引流，告知朋友
    9.1.2  QQ 引流，用好社群
    9.1.3  微博引流，廣而告之
  9.2  資訊平台，傳播信息
    9.2.1  百度引流，善用PC 端
    9.2.2  今日頭條引流，傳播信息
    9.2.3  一點資訊引流，資訊點金
  9.3  視頻平台，展示賬號
    9.3.1  抖音引流，原創視頻
    9.3.2  快手引流，發布視頻
    9.3.3  優酷引流，借勢推廣
  9.4  音頻平台，以聲動人
    9.4.1  QQ 音樂引流，歌曲霸榜
    9.4.2  蜻蜓FM 引流，音頻廣告
    9.4.3  網易雲音樂引流，分享音樂
  9.5  線下平台，推廣聯動
    9.5.1  線下掃碼，添加好友
    9.5.2  線下拍攝，吸引用戶
    9.5.3  線下轉發，助力傳播
第10章  變現轉化，年賺百萬
  10.1  商品變現，銷售獲益
    10.1.1  視頻賣貨，推銷商品
    10.1.2  電商賣貨，展示商品
    10.1.3  微商賣貨，信任為上
    10.1.4  分銷商品，賺取傭金
    10.1.5  招收學員，銷售課程
    10.1.6  提供服務， 獲取收益
    10.1.7  出版圖書，傳授經驗
    10.1.8  線下賣貨，上線聯動
  10.2  流量變現，挖掘錢力
    10.2.1  平台導粉，引導消費
    10.2.2  社群運營，長期變現
    10.2.3  賬號轉讓，變號為錢
  10.3  IP 變現，網紅經濟
    10.3.1  廣告代言，獲取收入
    10.3.2  IP 增值，自我充電
    10.3.3  博主帶貨，廣告變現

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