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從零開始學文案編寫與活動策劃

  • 作者：編者:葉龍|責編:張瑜
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302565895
  • 出版日期：2020/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：237
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書主要介紹文案編寫和活動策劃的實戰技巧，幫助讀者從入門到精通文案寫作與活動策劃。本書分兩篇進行講解：一是文案編寫篇，主要介紹了文案的標題打造、內容布局、寫作技巧、配圖排版、廣告文案宣傳等方面的內容；二是活動策劃篇，主要介紹了活動策劃的前期準備工作、整個流程步驟和注意細節、活動結束后的收尾總結等方面的內容。
    本書既適合文案編輯人員、活動策劃人員和活動執行人員，還適合新媒體領域的營銷人員、自媒體作者、內容創作者，以及想提升個人能力的營銷、策劃、文字編輯人員。
作者介紹
編者:葉龍|責編:張瑜
    葉龍，網路營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一線實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內容生產、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》《O2O融合——打造全渠道營銷和極致體驗》《社群經濟社區O2O——重構商業模式與營銷實戰》等。
目錄
第1篇  文案編寫篇
第1章  初步了解，文案知識
  1.1  新手入門，文案內容
    1.1.1  寫作之前，明確對象
    1.1.2  找出賣點，解決需求
    1.1.3  文案發布，渠道推廣
    1.1.4  易於分享，要點在哪
    1.1.5  不易分享，問題在哪
  1.2  編寫文案，4大經驗
    1.2.1  構建文案，戰略規劃
    1.2.2  預判讀者，預期效果
    1.2.3  把握節奏，提升閱讀
    1.2.4  找出痛點，解決問題
  1.3  寫作建議，提高效率
    1.3.1  細化目標，明確方向
    1.3.2  羅列大綱，強化邏輯
    1.3.3  塑造人設，形成特色
    1.3.4  精確表達，通俗易懂
第2章  市場調研，確定方向
  2.1  市場調研，掌握方向
    2.1.1  分析因素，適應市場
    2.1.2  全面了解，調研作用
    2.1.3  抽樣調查，省時省力
    2.1.4  問卷調查，循序漸進
    2.1.5  典型調查，特徵鮮明
    2.1.6  全面調查，廣泛精準
    2.1.7  訪問調查，資料收集
    2.1.8  文獻調查，獲取資料
  2.2  明確對象，做好定位
    2.2.1  產品調查，逐漸深入
    2.2.2  客戶調查，確定範圍
    2.2.3  平台定位，確定基調
    2.2.4  用戶定位，了解特性
    2.2.5  內容定位，展現特色
第3章  內容布局，表現技巧
  3.1  文案內容，4個要求
    3.1.1  明確規範，有效傳播
    3.1.2  創意十足，贏得關注
    3.1.3  定位精確，打動用戶
    3.1.4  形象生動，加深印象
  3.2  布局內容，贏得關注
    3.2.1  圖文結合，各有千秋
    3.2.2  視頻效果，吸引眼球
    3.2.3  故事形式，打動讀者
    3.2.4  總分總式，完整明確
    3.2.5  模擬問答，解決疑惑
    3.2.6  層遞布局，嚴謹縝密
  3.3  表現技巧，寫作要求
    3.3.1  促銷文案，醒目耀眼
    3.3.2  新品文案，打造賣點

    3.3.3  節日文案，營造氛圍
    3.3.4  活動文案，提升轉化
    3.3.5  個性文案，獨特風格
    3.3.6  主題文案，突出重點
    3.3.7  預告文案，提前展示
第4章  標題好壞，決定命運
  4.13  個關鍵，增加瀏覽
    4.1.1  首要功能，提高流量
    4.1.2  管理用戶，預期體驗
    4.1.3  促使用戶，分享文章
  4.24  C法則，寫好標題
    4.2.1  基本前提，內容保障
    4.2.2  符合定位，連接用戶
    4.2.3  營造場景，交流溝通
    4.2.4  拋磚引玉，創造話題
  4.3  文案標題，寫作技巧
    4.3.1  數字元號，凸顯細節
    4.3.2  疑問反問，打破認知
    4.3.3  關聯熱點，吸引流量
    4.3.4  實用乾貨，解決問題
    4.3.5  引用對話，製造場景
    4.3.6  驚喜優惠，突出利益
    4.3.7  戲劇衝突，劇情反轉
    4.3.8  好奇懸念，埋下伏筆
    4.3.9  通過對比，引起興趣
    4.3.10  對號入座，建立聯繫
    4.3.11  善用語言，提升創意
    4.3.12  快速掌握，知識技巧
    4.3.13  直接福利，間接福利
    4.3.14  提示提醒，採取行動
    4.3.15  鼓動情緒，鼓舞人心
    4.3.16  催促讀者，快速閱讀
    4.3.17  衝擊觀念，觸動人心
    4.3.18  營造畫面，提供體驗
    4.3.19  獨家版權，人無我有
    4.3.20  揭露真相，抓住好奇
  4.4  利用熱詞，打造標題
    4.4.1  分析原因，制定方法
    4.4.2  視覺衝擊，刺激用戶
第5章  優質輸出，內容為王
  5.1  文案時代，百花齊放
    5.1.1  文案內容，致勝關鍵
    5.1.2  垂直乾貨，提升體驗
    5.1.3  如何促進，文案轉發
    5.1.4  社交貨幣，提供價值
  5.27  個方法，激發興趣
    5.2.1  含章可貞，飢餓營銷
    5.2.2  循循善誘，保持好奇
    5.2.3  製造衝擊，形成反差
    5.2.4  先說利益，再說產品

    5.2.5  場景打造，引起共鳴
    5.2.6  描述細節，內容具體
    5.2.7  講好故事，引發情緒
  5.36  個技巧，引人注目
    5.3.1  第一句話，非常重要
    5.3.2  製造懸念，引發好奇
    5.3.3  描述痛點，產生共鳴
    5.3.4  限定條件，定製專屬
    5.3.5  逆向思維，打破常規
    5.3.6  親身體驗，有力證明
  5.4  兩種方法，開頭結尾
    5.4.1  寫好開頭，引起注意
    5.4.26  條建議，寫好結尾
  5.5  培養思維，快速過稿
第6章  配圖排版，提升美感
  6.1  圖片處理，7個方面
    6.1.1  圖片精修，美化版面
    6.1.2  圖片顏色，提升視覺
    6.1.3  圖片尺寸，大小適宜
    6.1.4  圖片數量，合理搭配
    6.1.5  容量越小，載入越快
    6.1.6  動圖特效，生動有趣
    6.1.7  長圖效果，一目瞭然
  6.2  文字版式，美觀一致
    6.2.1  突出設置，重點內容
    6.2.2  合理選擇，字體字型大小
    6.2.3  要點內容，加粗顯示
    6.2.4  多種顏色，有效搭配
    6.2.5  選好距離，增強美感
    6.2.6  首行縮進，便於區分
  6.3  文案版式，做好管理
    6.3.1  開頭關注，引導閱讀
    6.3.2  用分隔線，區分內容
    6.3.3  結尾推文，獲取關注
    6.3.4  文末簽名，做好宣傳
    6.3.5  巧用工具，幫助編輯
第7章  廣告文案，促進宣傳
  7.1  廣告宣傳，掌握要點
    7.1.1  寫好文案，兩個方面
    7.1.2  好的廣告，留住受眾
  7.2  好的廣告，自帶傳播
    7.2.1  降低認知成本，一看就懂
    7.2.2  精練表達，便於擴散
  7.3  驚艷文案，策劃技巧
    7.3.1  場景誇張，讓人震撼
    7.3.2  產品誇張，增強衝擊
    7.3.3  故事形式，引起共鳴
    7.3.4  巧用參照，效果倍增
    7.3.5  廣告內容，針對性強
  7.45  個步驟，寫好文案

    7.4.1  背景分析，基於現狀
    7.4.2  目標設定，實施標準
    7.4.3  實現策略，行動具體
    7.4.4  明確分工，落實責任
    7.4.5  預算規劃，預測效果
第2篇  活動策劃篇
第8章  活動策劃，揭開面紗
  8.1  活動策劃，5大優勢
    8.1.1  抓住體驗，互動傳播
    8.1.2  自然優勢，受限較少
    8.1.3  快速增加，品牌影響
    8.1.4  受眾群體，範圍較廣
    8.1.5  成本較低，效果明顯
  8.2  活動策劃，3大作用
    8.2.1  調動受眾，積极參与
    8.2.2  擴大影響，增加曝光
    8.2.3  友好互動，增進情感
  8.3  活動策劃，兩大類型
    8.3.1  銷售為主，宣傳為輔
    8.3.2  宣傳為主，銷售為輔
  8.4  活動策劃，相關事項
    8.4.1  先要明確，活動目的
    8.4.2  策劃活動，總體方案
    8.4.3  掌握活動，整體預算
    8.4.4  制定活動，工作安排
    8.4.5  確定活動，具體流程
    8.4.6  注意活動，細節事項
    8.4.7  備用活動，緊急方案
    8.4.8  獲得活動，舉辦評價
  8.5  網路優勢，善用資源
    8.5.1  網路資源，數量龐大
    8.5.2  營銷活動，方便快捷
    8.5.3  降低成本，提高收益
    8.5.4  合作方式，增加盈利
    8.5.5  網路設備，創造途徑
    8.5.6  網路環境，不受限制
    8.5.7  科技發展，提高速度
    8.5.8  傳播速度，影響推廣
    8.5.9  信息修改，及時生效
    8.5.10  數據分析，替代經驗
    8.5.11  智能技術，提高效率
    8.5.12  突破限制，吸引流量
第9章  前期準備，核心要點
  9.1  時間正確，成功前提
    9.1.1  恰當選擇，活動時間
    9.1.2  活動時間，3個階段
    9.1.3  組織活動，考慮因素
  9.2  地點合適，效果更佳
    9.2.1  地點選擇，影響活動
    9.2.2  根據類型，選擇地點

  9.3  宣傳方式，帶領先驅
    9.3.1  活動宣傳，吸引人流
    9.3.2  宣傳渠道，注意問題
    9.3.3  宣傳方式，多種多樣
  9.4  活動流程，提前掌握
    9.4.1  制定活動，流程原則
    9.4.2  策劃活動，流程要素
  9.5  活動策劃，實戰心得
    9.5.1  尋找時間，挖掘活動
    9.5.2  活動策劃，掌握規則
    9.5.3  策劃方案，撰寫規範
    9.5.4  開展過程，注意事項
    9.5.5  策劃人員，素質培養
第10章  活動流程，把握細節
  10.1  詳細策劃，活動流程
    10.1.1  確定主題，圍繞核心
    10.1.2  精準策劃，活動內容
    10.1.3  宣傳造勢，活動引流
    10.1.4  多種方式，增強效果
    10.1.5  介紹活動，核心內容
    10.1.6  制訂計劃，面面俱到
    10.1.7  根據特點，優化選擇
    10.1.8  總結活動，答謝來賓
    10.1.9  活動落幕，收尾清理
    10.1.10  總結經驗，開展議會
  10.2  活動秩序，注意事項
    10.2.1  落實活動，順暢無誤
    10.2.2  確保活動，進行順利
    10.2.3  優秀主持，活動添彩
    10.2.4  分配人員，分流引導
    10.2.5  精美拍攝，錦上添花
    10.2.6  隨時調控，活動環節
    10.2.7  確認受眾，提供參考
    10.2.8  相互溝通，避免疏漏
    10.2.9  營造緊迫，快速成交
    10.2.10  控制時間，加深印象
    10.2.11  渲染氛圍，調動情緒
第11章  後續工作，總結復盤
  11.1  活動結束，清場收尾
    11.1.1  疏散人群，安排退場
    11.1.2  清點物料，統計核對
    11.1.3  清理垃圾，保持清潔
  11.2  總結復盤，吸取經驗
    11.2.1  收集評價，活動評估
    11.2.2  召開會議，活動總結
    11.2.3  對活動進行復盤
  11.3  活動評估，調查分析
    11.3.1  活動效果，質量評估
    11.3.2  活動影響，宣傳評估
    11.3.3  活動成本，預算評估

    11.3.4  活動時間，差距評估
  11.4  活動資料，整理存檔
    11.4.1  活動總結，報告存檔
    11.4.2  活動資料，數據存檔
第12章  行業活動，實戰案例
  12.1  節日促銷，提升銷量
    12.1.1  巧借節日，促銷產品
    12.1.2  過節購物，實惠划算
  12.2  慶典公關，宣傳為主
    12.2.1  慶典活動，樹立形象
    12.2.2  公關活動，提升影響
  12.3  宴會品牌，策劃執行
    12.3.1  宴會晚會，增進感情
    12.3.2  品牌推廣，宣傳造勢
  12.4  電商活動，線上營銷
    12.4.1  電商營銷，提升銷量
    12.4.2  團購拼單，優惠多多
  12.5  新媒體活動，形式多樣
    12.5.1  微博互動，增加粉絲
    12.5.2  微信活動，引流變現

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