幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

品牌戰略(亞洲企業決勝全球全新版)

  • 作者：馬丁·羅爾|責編:黃佳|譯者:費鴻萍//姜曉丹//蘇佳卉
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300279008
  • 出版日期：2020/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：236
人民幣：RMB 49 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    強大的品牌有力地影響著消費者，幫助企業脫穎而出，在市場中佔有獨特的地位，進而實現長期願景。
    本書聚焦亞洲市場環境，為成功的品牌建設提供全面指導，包括關於品牌營銷的理論框架、模型和案例。本書是品牌營銷的必讀指南，闡釋了品牌領導力模型，以及亞洲品牌為釋放全球潛力需要採取的範式。
作者介紹
馬丁·羅爾|責編:黃佳|譯者:費鴻萍//姜曉丹//蘇佳卉
    馬丁·羅爾（Martin Roll），資深全球企業戰略家、高級咨詢顧問，對《財富》500強企業、亞洲企業及家族企業如何塑造管理優勢、全球品牌、高績效領導力，擁有豐富的經驗。     擁有歐洲工商管理學院MBA學位，在新加坡南洋商學院教授MBA、EMBA和高管教育課程，是歐洲工商管理學院等的常座講師，擔任歐洲工商管理學院智庫網商業專欄作家。
目錄
第1章  緒論
  價值創造的缺失
  逐漸消失的低成本優勢
  源自亞洲的全球品牌
  亞洲強大品牌稀少的原因
  亞洲董事會發展選擇：新的模式
  本書概覽
第2章  品牌化——成功商業戰略的驅動力
  基於技術的生活方式
  B2B品牌化戰略的重要性
  風險感知
  亞洲人的品牌意識
  品牌提升股東價值
  品牌和市場的資本化
  品牌對於企業股票市場表現的貢獻
  日益重要的無形資產
  建立品牌導向型組織
  領導層的觀念導向和對品牌化的信念
  技能
  資源
  品牌導向的企業人力資源戰略
第3章  轉變對亞洲文化和亞洲消費者的理解
  引言
  從同質文化到馬賽克式的文化
  從異域風情的亞洲到現代化的亞洲
  從單個的國家到聯繫的整體
  從美式文化到異軍突起的亞洲形象
  亞文化中的機遇
  轉變對亞洲消費者的理解
  亞洲文化中內群體的重要性
  與眾不同
  小結
第4章  亞洲國家的品牌化
  出口品牌
  政府在國家品牌中的作甩
  全球品牌
  未來機遇
  小結
第5章  亞洲的名人品牌效應
  代言
  亞洲名人代言人
  名人代言模型
  名人品牌影響力模型
  名人品牌代言的風險
  印度的名人
  小結
第6章  亞洲品牌戰略
  品牌整合
  品牌管理模型
  小結

第7章  亞洲品牌的成功案例
  品牌化是強商業戰略的基礎
  新加坡航空——優秀的亞洲品牌
  安縵——豪華度假村酒店品牌
  資生堂——亞洲標誌性化妝品及護膚品品牌
  三星——全球化的亞洲品牌
第8章  雄心勃勃的亞洲品牌
  愛茉莉太平洋——亞洲之美創造者
  吉姆·湯普森——亞洲絲綢品牌
  阿里巴巴——中國顛覆性創新品牌領導者
  華為——中國科技企業走向全球
第9章  打造亞洲品牌的十大步驟
  CEO需要領導品牌戰略工作
  建立自己的品牌模式
  讓利益相關者參與進來
  推動企業願景
  開發新技術
  授權人們成為品牌大使
  創建適當的交付系統
  傳播
  衡量品牌績效
  定期調整——做自己改變的推動者
第10章  對亞洲企業董事會重拾信心
  亞洲環境中對品牌戰略成功的影響
  有抱負的亞洲品牌面臨的挑戰
  全球品牌格局將發生重大變化
  在企業的董事會層面打造品牌
  成本優勢意味著長期投入
  西方企業能否維持在亞洲的品牌優勢
  亞洲面臨的挑戰和未來
  小結
第11章  結語

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032