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抖音運營實戰一本通/新營銷與新電商實戰系列

  • 作者：韓智華|責編:陳宏
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115547538
  • 出版日期：2020/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：206
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    抖音是當下最受歡迎的短視頻平台之一，聚集了龐大的流量。越來越多的企業、品牌和個人選擇入駐抖音。那麼，如何才能在用戶量龐大的抖音平台上站穩腳跟？創作短視頻有什麼技巧？如何有效地開展粉絲運營？如何選擇合理的方式完成變現呢？
    本書分為10章，系統地闡述了抖音平台及其用戶的特點、確定賬號定位與運營方向的方法、內容創作技巧、精準引流的方法、粉絲運營的技巧、數據化運營思維、矩陣式發展路徑、IP塑造、藍v賬號的特殊之處、多元變現方法等內容。書中介紹的內容可以幫助運營者掌握抖音運營的實用方法和技巧，更快速有效地實現運營目標。
    本書適合所有想要入駐抖音和已經在抖音上開展運營活動的人員閱讀，也可以作為MCN機構從業者等相關人員的參考讀物。
作者介紹
韓智華|責編:陳宏
    韓智華，北京華文智贏科技公司總經理，天津智林教育科技有限公司創業合夥人，同時擔任多家企業的戰略顧問。實戰派營銷專家，具有豐富的品牌、營銷、網路推廣實戰經驗，深入挖屈出企業面臨的實際問題，為企業提供針對性營銷解決方案，在企業發展戰略、品牌戰略、產品營銷、營銷管理、團隊培養、股權融資及商業模式打造等領域有著獨特見解。曾出版《新三板入門全攻略》《小公司股權激勵全案》《區塊鏈金融：從技術架構到商業案例》等財經圖書，深受讀者喜愛和好評。
目錄
第1章  了解平台：抖音平台及其用戶群體的基本特點
  1.1  現實價值：為什麼說抖音是運營者的必爭之地
  1.2  平台定位：抖音在頭條系產品矩陣中的地位及其主攻方向
  1.3  用戶畫像：抖音的主力用戶是哪些人
  1.4  演算法特性：抖音推薦演算法的基本特徵
  1.5  內容特徵：更喜歡爆款而不是雨露均沾
  【案例】從《2019抖音數據報告》中可以讀出什麼
第2章  明確定位：找到更容易獲得成功的運營方向
  2.1  基本原則：當下抖音賬號的藍海在垂直領域
  2.2  類型差異：個人號與企業號從定位開始便有本質不同
  2.3  受眾定位：想要吸引何種人群直接決定賬號氣質
  2.4  競品分析：系統地分析同類賬號的優缺點
  2.5  基礎設置：如何根據賬號定位設置昵稱、頭像等內容
  【案例】想在抖音上做北京本地美食號，應該如何做競品分析
第3章  內容運營：兼顧有趣、有料、有價值
  3.1  易火內容：抖音上超火爆的內容有什麼特點
  3.2  價值點：在同類內容中凸顯自己的獨特價值
  3.3  拍攝技巧：構建一套專屬於自己的拍攝語言
  3.4  發布技巧：這樣上傳短視頻更容易上熱門
  3.5  多維打通：頭條系產品矩陣的多維運營與相互打通
  【案例】李佳琦不僅是帶貨達人，也是內容運營高手
第4章  吸引流量：單純追求高點擊量容易走彎路
  4.1  演算法傾斜：平台往往會基於階段性目的進行演算法傾斜
  4.2  流量池思維：抖音流量池的等級與基本分配規則
  4.3  互動引流：抖音號運營中最常用的五種互動引流方法
  4.4  付費推廣：抖音付費推廣的常見形式與高性價比組合
  4.5  精準引流：定義精準粉絲→繪製精準粉絲畫像→精準引流
  【案例】為何說5萬精準粉絲的價值比20萬普通粉絲高很多
第5章  粉絲運營：實現整體增長的同時找到自己的忠實粉絲
  5.1  基本技巧：百萬級以上大號在粉絲運營上的相似之處
  5.2  自然漲粉：「獨特視角擊中痛點」最易殺出競爭紅海
  5.3  推廣漲粉：如何通過Dou推廣漲粉實現效益最大化
  5.4  活動漲粉：官方話題活動與自建話題活動相輔相成
  5.5  粉絲互動：粉絲互動的四個重要方面及相應的提升技巧
  【案例】小哪吒三周暴漲30萬粉絲背後的秘訣
第6章  數據思維：憑借數據化運營更早、更快地成為KOL
  6.1  領域數據：分析細分領域競爭激烈程度及頭部賬號動向
  6.2  單條數據：單條短視頻數據分析的五個指標及其優化方法
  6.3  推廣數據：怎樣判定投放臨界點以決定追加或者放棄
  6.4  先期測試：如何依據手中數據進行先期測試以提升爆款概率
  【工具】實用抖音數據監測、分析工具推薦
第7章  矩陣式發展：主次賬號相互扶持、分攤風險
  7.1  矩陣內涵：全方位展現賬號內容、倍數級提升賬號價值
  7.2  養號教程：所謂抖音養號絕不能是養一批「僵屍號」
  7.3  建立矩陣：擴展抖音賬號矩陣最常見的四種玩法
  7.4  主次協同：矩陣內主次賬號之間如何高效協同
  7.5  代運營：不得已選擇代運營時如何避坑
  【案例】樊登讀書的抖音賬號矩陣布局及運營分析
第8章  IP塑造：以人格化魅力增強抖音賬號的生命力
  8.1  何為IP：IP的主要屬性及其能給運營者帶來的好處

  8.2  IP類型：抖音平台上最受歡迎的四類IP
  8.3  基本屬性：爆款IP所具備的七種基本屬性
  8.4  成長周期：IP成長的三個階段及相應的運營方法
  8.5  MCN化：MCN的優勢與構建專屬IP的方法
  【案例】洋蔥集團總能產出爆款抖音IP的秘訣
第9章  藍V賬號：企業號在運營上的特殊之處
  9.1  平台支持：抖音對藍V賬號的態度與期望
  9.2  多元功能：企業號比個人號擁有更多的特權
  9.3  內容製作：藍V賬號內容運營的「3H3S」方法
  9.4  人格化運營：如何將品牌營銷融入人格化互動
  9.5  提升轉化：怎樣將用戶的喜愛心理轉化為實質的購買行為
  【案例】單色舞蹈在抖音上的逆襲之路
第10章  多元變現：廣告、電商、付費課程的變現方法
  10.1  抖音直播：抖音賬號最重要的變現途徑及相應的運營技巧
  10.2  打賞變現：抖音直播打賞分成機制及相應的運營方法
  10.3  廣告變現：抖音KOL進行廣告變現的四種方式
  10.4  課程變現：什麼類型的課程在抖音上更好賣
  10.5  抖音電商：做好選品、找准用戶痛點更重要
  【案例】牛肉哥的抖音電商生意經

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