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市場調查與預測(第3版21世紀經濟與管理規劃教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)/市場營銷學系列

  • 作者:編者:庄貴軍|責編:賈米娜
  • 出版社:北京大學
  • ISBN:9787301316566
  • 出版日期:2020/10/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:310
人民幣:RMB 49 元      售價:
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內容大鋼
    內容提要:市場調查與預測是為企業進行營銷決策和營銷管理提供信息的工作過程及方法。使用科學的方法進行調查與預測,能夠幫助企業更加合理地確定和選擇營銷目標,確定企業營銷中存在的問題和問題產生的根源,制訂、評估和選擇解決營銷問題的決策方案。作為一門課程教材,本書以應用研究為導向,為企業的市場調查與預測提供方法論。本書的內容包括市場調查與預測的內涵和基本理論,市場調查與預測的內容、類型和程序,市場調查方法、測量方法和抽樣方法,市場調查的實施過程,數據分析方法,市場預測方法,以及研究報告的編寫與陳述。
    本版更新:一是結合互聯網和大數據時代的特點,更新了一些內容;二是對書中一半以上的案例和示例進行了更新或替換,加入了一些新的材料;三是把案例統一放在教材的後面,主要是考慮到有些案例可能會在不同的章節重複使用。
    適用對象:本書可作為市場營銷專業的本科生、研究生教材,也可作為從事營銷實踐工作的專業人士的自學參考書。
    配套教輔:本書配有教學課件,歡迎任課教師根據書後的「教輔申請說明」反饋信息,索取教輔資料。

作者介紹
編者:庄貴軍|責編:賈米娜
    庄貴軍,山東省青島市人。現為西安交通大學管理學院市場營銷系教授,博士生導師。1984年獲經濟學學士學位,1989年獲市場營銷方向碩士學位,2001年獲香港城市大學營銷學博士學位。曾獲中英友好獎學金資助,作為中級訪問學者,赴英國曼徹斯特商學院進修、交流(1994-1996)。長期以來致力於中國營銷管理的研究和教學工作,論文發表在Industrial Marketing Management,Journal of International Business Studies,Journal of Business Ethics,Journal of Business Research,以及《管理世界》《管理科學學報》《南開管理評論》《營銷科學學報》《系統工程理論與實踐》和《管理科學》等國內外管理學與營銷學學術期刊上。主持完成國家自然科學基金項目6項,其中國家自然科學基金重點項目1項;目前主持在研國家自然科學基金面上項目1項。2006年入選教育部「新世紀優秀人才支持計劃」。主編出版《營銷渠道管理》《企業營銷策劃》和《營銷管理》等教材。

目錄
第一章  概述
  第一節  管理與決策
  第二節  決策過程與方法
  第三節  信息及其功能
  第四節  市場調查與預測的地位和作用
  第五節  本書主體部分的結構安排
第二章  市場調查與預測的類型和方案策劃
  第一節  市場調查與預測的內容
  第二節  市場調查與預測的類型
  第三節  調查結果中可能出現的誤差及其處理
  第四節  市場調查與預測的程序
  第五節  市場調查與預測的方案策劃
第三章  市場調查方法
  第一節  二手數據的收集方法
  第二節  詢問調查法
  第三節  實驗調查法
  第四節  觀察調查法
第四章  問卷與測量方法
  第一節  測量與測量工具
  第二節  問卷與問卷設計
  第三節  態度量表
  第四節  深度詢問和投影法
第五章  抽樣方法與設計
  第一節  普查與抽樣調查
  第二節  抽樣程序
  第三節  常用的抽樣方法
  第四節  樣本容量的確定
第六章  調查實施與數據整理
  第一節  調查實施
  第二節  數據整理
  第三節  應用SPSS軟體輸入、調用和存儲數據
第七章  數據分析
  第一節  數據分析方法概述
  第二節  單變數數據分析
  第三節  雙變數數據分析
  第四節  多變數數據分析
第八章  市場預測方法
  第一節  市場預測概述
  第二節  定性預測法
  第三節  時間序列預測法
  第四節  因果關係分析預測法
第九章  研究報告的編寫與陳述
  第一節  研究報告的內容構成
  第二節  編寫研究報告應注意的問題
  第三節  研究報告中常用的幾種統計圖
  第四節  研究報告的陳述和演示
案例與分析
  案例1  朵而在山東的一次營銷策劃
  案例2  可口可樂錯在哪裡?
  案例3  零點有數的特色服務

  案例4  捲煙購買與消費行為調查方案
  案例5  道德培訓有作用嗎?
  案例6  中國農村人的幸福感強於城裡人?
  案例7  購物中心顧客惠顧與購買行為調查問卷
  案例8  購物中心問卷調查抽樣守則
  案例9  顧客抱怨行為與重購意願
  案例10  大學生調查員的特點分析與管理
  案例11  2018年中國連鎖百強的相關數據
  案例12  持股集中度對於深圳A股股價影響的實證研究
  案例13  FC公司瓶裝飲料的銷售預測
  案例14  基於二次指數平滑法的客車市場預測
  案例15  購物中心顧客行為的調查報告
附錄
  附錄A  二位隨機數字表
  附錄B  單尾的正態分佈表
  附錄C  單尾的t分佈表
  附錄D  χ2分佈表
第一版後記

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