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超級營銷(引爆超級銷量的營銷7步法則)

  • 作者：柯清鋒|責編:張夢初//陳宇慧//戴瑛
  • 出版社：中國經濟
  • ISBN：9787513663670
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：237
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足於國內外品牌營銷理論的最新成果，融入了互聯網時代的新理念、新技術、新舉措，全面闡述了品牌系統的落地策略與實戰路徑，並對星巴克、蘋果、宜家、優衣庫、江小白、三隻松鼠、愛彼迎等知名品牌案例進行了深度剖析，致力於為企業提供行之有效的營銷解決方案。
    本書適合企業中高層管理者、市場營銷人員、品牌營銷服務機構、廣告策劃機構閱讀參考，也可作為高校市場營銷、管理專業的本科生、研究生以及MBA學員的課程教材。
作者介紹
柯清鋒|責編:張夢初//陳宇慧//戴瑛
    柯清鋒，中共黨員，國家高級技師，菜頭品牌營銷策劃公司總經理，國際勞工部創業培訓導師，福建省青創會培訓導師，福建省廣告協會先進人物，莆田市廣告行業協會副會長，莆田市民營企業商會副會長。柯清鋒先生在品牌營銷策劃領域擁有10多年的實踐經驗，在品牌系統建設方面具有深刻的洞察力與獨到的見解，曾先後為麥當勞、肯德基、希爾頓酒店、假日酒店、易太食品等300多家企業提供品牌營銷策劃服務。
目錄
Part 1  洞察定位
  第1章  市場調研：有效制定營銷戰略決策
    調研先行：市場調研的主要價值
    準備階段：提出問題並確定目標
    設計階段：確定調研方案與方法
    實施階段：調研數據採集與分析
    結論階段：調研報告與跟蹤反饋
  第2章  需求洞察：引導與創造消費者需求
    需求定位：精準鎖定目標消費群
    戳中痛點：緊抓消費者需求痛點
    用戶畫像：基於大數據精準洞察
  第3章  佔領心智：打造產品的自傳播效應
    產品定位：深度契合消費者需求
    產品包裝：從感官到情感的信賴
    產品設計：滿足顧客個性化需求
    產品定價：引導顧客的購買決策
    【案例】無印良品：將產品賦予「禪的美學」
  第4章  品類定位：基於定位理論的運營策略
    品類戰略：從品類到品牌進化
    策略1：基於需求系統的定位
    策略2：基於競爭系統的定位
    策略3：基於供應系統的定位
Part 2  品牌信任
  第5章  超級品牌：企業品牌形象設計落地
    品牌資產：構建品牌的四大價值
    品牌識別：建立企業的品牌形象
    品牌定位：有效提升顧客忠誠度
    品牌溝通：實現與用戶深度交互
    【案例】三隻松鼠：「四位一體」的品牌定位
  第6章  視覺符號：傳遞品牌的價值與理念
    視覺符號：傳遞品牌形象與理念
    品牌視覺：視覺設計的四個原則
    設計路徑：形式表現與色彩應用
    品牌VI：視覺識別系統八大要素
  第7章  品牌信任：提升顧客滿意度
    品牌信任：給消費者提供安全感
    四大維度：品牌信任的影響因素
    信任背書：如何提升顧客忠誠度
    【案例】易太食品：全方位打造品牌信任感
Part 3  爆品打造
  第8章  環境創新：激發消費者的購買慾望
    創建主題：契合消費者心理需求
    建築設計：提供獨特的視覺體驗
    購物環境：營造愉悅的環境氛圍
    商品陳列：觸發顧客的購買動機
    【案例】優衣庫：門店設計與商品陳列的細節
  第9章  服務體驗：創建品牌忠誠度的利器
    極致服務：優化顧客的購物體驗
    情感連接：迅速佔領消費者心智
    個性體驗：善於與消費者做朋友

    【案例】海底撈：不可複製的差異化服務
  第10章  情感營銷：賦予品牌人格化的溫度
    情感營銷：與顧客建立有效連接
    情感品牌：提升品牌的溢價能力
    人格化：新媒體時代的品牌塑造
    【案例】江小白：品牌人格化的情感表達
Part 4  場景體驗
  第11章  場景營銷：數字化時代的精準投放
    場景營銷的概念內涵與主要特徵
    場景變革：品牌營銷的進化路徑
    場景轉化：品牌廣告的投放策略
  第12章  場景消費：讓品牌與場景無縫連接
    場景應用：社交時代的商業邏輯
    場景挖掘：聚焦顧客的潛在需求
    場景消費：基於社交的引流技巧
    【案例】支付寶：打造跨場景聯動營銷模式
Part 5  營銷工具
  第13章  品牌官網：互聯網時代的推廣窗口
    基本要素：網站建設的五個要素
    設計要點：品牌網站的構建思路
    實戰流程：官網建設的基本步驟
    注意事項：官網設計要求與原則
  第14章  招商手冊：品牌市場推廣的撒手?
    策劃要點：招商手冊的基本要素
    招商手冊的主要內容與注意事項
    品牌手冊與產品手冊的主要內容
  第15章  數字化建設：品牌數字化傳播策略
    數字化媒體時代的品牌傳播特徵
    新媒體環境下的品牌建設與路徑
    社交營銷：品牌的社交媒體傳播
    【案例】維珍航空：社交媒體時代的營銷戰略
Part 6  營銷內容
  第16章  內容營銷：利用內容實現品牌轉化
    內容營銷時代的品牌機遇和挑戰
    品牌內容營銷模式的技巧與策略
    情緒共振：品牌內容營銷的關鍵
    營銷變現：如何實現與用戶共振
    【案例】網易雲音樂：「樂評專列」的走心營銷
  第17章  故事營銷：打造一個有故事的品牌
    溝通利器：故事營銷VS傳統營銷
    故事傳播：優質故事的六大特徵
    引爆話題：品牌故事的四個要素
    傳播法則：故事營銷的主要玩法
  第18章  IP營銷：碎片化時代的品牌新玩法
    IP營銷崛起背後的五大驅動因素
    建立超級品牌IP的三大核心要素
    企業品牌借勢IP營銷的實戰策略
    【案例】《小豬佩奇》：爆款IP背後的商業邏輯
Part 7  營銷渠道
  第19章  渠道管理：企業營銷渠道構建策略

    營銷渠道：實現營銷目的的關鍵
    渠道搭建：營銷渠道的建設流程
    衝突管理：營銷渠道風險與控制
    渠道變革：營銷渠道的發展趨勢
  第20章  渠道推廣：產品渠道運營實戰策略
    新產品渠道推廣與運營實戰策略
    多產品渠道推廣與運營實戰策略
    銷售旺季渠道推廣的策略與方法
    銷售淡季渠道推廣的策略與方法
參考文獻

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