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廣告隱喻研究

  • 作者：何玉傑|責編:馮瑤
  • 出版社：人民
  • ISBN：9787010213330
  • 出版日期：2020/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：389
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    這是國內第一本系統研究廣告隱喻的專著，也是作者長期潛心研究廣告的心血結晶。作者站在當今隱喻研究的最前沿——認知語言學的高度，綜合運用語言學、認知學、符號學、傳播學等學科理論對廣告隱喻的諸方面進行考察分析。全書視野開闊，理論前沿，內容豐富，分析中肯，為廣告的創作者和研究者提供了難得的指引和閱讀享受。
    本書適合廣告創意、文案寫作、設計人員閱讀，也可作為高等院校廣告學、藝術設計、市場營銷學、公共關係學、網路與新媒體、新聞學、傳播學等專業的高年級學生或研究生課程使用。
    一把解密廣告隱喻的鑰匙，一部提升廣告創意的真經——「你值得擁有」。
作者介紹
何玉傑|責編:馮瑤
    何玉傑，先後就讀於安徽師範大學、上海交通大學和武漢大學，所學專業從歷史學到經濟學，再到廣告學（博士班），長期在高校教學第一線從事廣告教育工作。合肥工業大學廣告學系首任系主任、碩士生導師，長期兼任全國大學生廣告藝術大賽安徽賽區秘書長、中國高等教育學會廣告教育專業委員會理事。現任安徽現代傳媒研究中心學術委員會主任、安徽省廣告協會副秘書長、安徽新華學院廣告學專業學科帶頭人。主持和參加多項省部級研究課題，翻譯、主編或參編的專著、教材有七部，發表論文多篇。研究成果榮獲安徽省社會科學優秀成果獎、中國高等教育學會廣告教育專業委員會優秀論文三等獎等。學術代表作有《廣告隱喻研究》等。主要研究方向為廣告與品牌傳播。
目錄
序
前言  喻之隱，淺之深
第一章  廣告隱喻研究的緣起、意義和範式
  第一節  廣告隱喻研究的緣起
    一、廣告影響無處不在，成為一種廣泛的認知現象
    二、廣告隱喻層出不窮，成為商業話語的基本形態
    三、廣告隱喻理論薄弱，成為廣告研究的軟肋
  第二節  廣告隱喻研究的目的與意義
    一、廣告隱喻研究目的
    二、廣告隱喻研究意義
  第三節  廣告隱喻研究的理論範式與框架
    一、研究範式
    二、研究架構
第二章  隱喻與廣告隱喻的研究
  第一節  國內外隱喻研究綜述
    一、西方隱喻研究述要
    二、中國隱喻研究述要
  第二節  廣告隱喻研究述要
    一、國外廣告隱喻研究述要
    二、中國廣告隱喻研究述要
第三章  廣告隱喻的基礎與特徵
  第一節  廣告隱喻的概念與結構
    一、廣告隱喻的概念
    二、廣告隱喻的結構與本質
  第二節  廣告隱喻產生的基礎
    一、客觀事物聯繫的普遍性
    二、人類認知心理的歸同性
    三、語言使用的體認性
  第三節  廣告隱喻的基本特徵
第四章  廣告隱喻的類型與功能
  第一節  廣告隱喻的類型
    一、結構隱喻、方位隱喻和實體隱喻
    二、顯性隱喻和隱性隱喻
    三、根隱喻和派生隱喻
    四、以相似性為基礎的隱喻和創造相似性的隱喻
  第二節  廣告隱喻的功能
    一、隱喻的基本功能
    二、廣告隱喻的功能
第五章  廣告隱喻的文化表徵
  第一節  表徵的概念與過程
    一、表徵的概念與內涵
    二、表徵的兩個系統
    三、廣告隱喻的表徵語言
  第二節  廣告隱喻的表徵機制
    一、廣告表徵的運行過程
    二、廣告隱喻表徵的編碼與解碼
    三、廣告表徵的意指與神話
  第三節  廣告隱喻的表徵模態
    一、廣告隱喻表徵的單模態
    二、廣告隱喻表徵的多模態

    三、兩種表徵模態的比較分析
第六章  廣告隱喻的認知
  第一節  廣告隱喻的認知基模
    一、認知基模的概念與機能
    二、廣告隱喻的信息接受與理解
  第二節  廣告隱喻的認知語境
    一、廣告隱喻的語境
    二、廣告隱喻語境的作用
    三、影響廣告隱喻認知的語境要素
  第三節  廣告隱喻的認知結果
    一、正確解讀
    二、錯誤解讀
    三、零解讀
    四、多種解讀
第七章  廣告隱喻的建構
  第一節  廣告隱喻的建構過程
    一、收藏家：處處留心，廣泛學習，搜集各種的信息
    二、探險家：不畏困難，突破障礙，不斷探尋
    三、藝術家：慧眼洞見，確定事物之間的映射關係
    四、裁判員：評估實測試結果，判斷哪種隱喻更有效。
  第二節  廣告隱喻的建構途徑
    一、通過語言結構轉換建立隱喻概念
    二、通過相似化實現關聯度
    三、通過分離化擴大陌生度
    四、通過形象化增強體驗度
    五、通過人性化提升感染度
    六、通過利益化強化關注度
  第三節  廣告隱喻建構的評價標準
    一、語義範疇跨度對隱喻創造性含量的衡量
    二、創新成分比重對隱喻創造性含量的衡量
    三、喚起產品聯想度對隱喻創造性含量的衡量
    四、表現可接受性對隱喻創造性含量的衡量
第八章  廣告隱喻的傳播
  第一節  廣告隱喻的傳播模式
    一、基於「5W模式」基礎之上的斯特恩和韋伯斯特廣告傳播模式
    二、基於「多級傳播論」的廣告N級傳播模式
    三、廣告的鼓形傳播模式
    四、新媒體環境下的廣告隱喻互動傳播模式
  第二節  廣告隱喻傳播的策略
    一、細分化市場，精準化定位
    二、視覺化呈現，故事化敘事
    三、優質化內容，創意化媒體
    四、熱點化聚焦，病毒化傳播
    五、彈性化頻次，立體化接觸
  第三節  廣告隱喻傳播的效果
    一、廣告隱喻傳播效果的基本特徵
    二、廣告隱喻傳播效果的三種類型分析
主要參考文獻
後記

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