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很毒很毒的病毒營銷(互聯網+時代的營銷新玩法)

作者：陳軒|責編:管文
出版社：北京聯合
ISBN：9787550271524

出版日期：2016/04/01
裝幀：平裝
頁數：186

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

    別人只需動動手指，就能贏得萬人關注；
    你的營銷費用越來越多，產品卻無人問津。
    互聯網時代，如何突破傳統營銷方式？
    由陳軒著的《很毒很毒的病毒營銷（互聯網＋時代的營銷新玩法）》聚焦「互聯網」和「病毒營銷」，搞清楚三大核心難題：
    第一，如何抓准傳播要素？即保證營銷內容能被移動社交媒體廣泛分享和傳播的因素究竟是什麼？
    第二，如何撰寫殺傷力十足的爆文？即如何針對各具特點的移動社交媒體，定製化地創建出嵌入品牌和產品信息的營銷內容，使之成為「爆文」？
    第三，如何實施病毒傳播？即如何使營銷內容像病毒一樣無限繁殖，實現以巨小的成本實現極大化的品牌和銷量的雙提升，成就一夜成名的「很毒很毒的病毒營銷」？

作者介紹

陳軒|責編:管文
陳軒，現任燕小嘜聯合創始人&總經理。經濟學學士，北師大MBA，精通英法雙語。10年專業營銷和管理經驗，專註快消品的品牌定位、產品策劃和病毒營銷。擁有100多家快消品新品上市歷練經驗，曾服務過加多寶、E人E本、雲南白藥等著名品牌。2010年，創作30篇文章獲得3.45億的谷歌搜索結果量；2014年，撰寫了一篇667字的文章，兩天獲得110萬的瀏覽量和3萬的收藏量。2015年關於病毒營銷的總結，被微信40多個大號主動轉發，零成本獲得近900萬的傳播量。

自序1：營銷十年
自序2：大病毒時代來臨
Part Ⅰ 世道真變了：不懂病毒，死路一條
  一切皆移動，時時皆社交
  01世界破碎了
  02邊界模糊了
  03消費者造反了
  04族群出現了
Part Ⅱ 被顛覆的時代：老模式命不久矣
  一夜之間被革命，黃金變黃沙
  05營銷信息和傳播模式被顛覆
  06商業組織和消費者地位關係被顛覆
  07對企業的競爭態勢和競爭方式的顛覆
  08對企業產品設計和運營策略的顛覆
  09傳統營銷的三大致命缺陷
Part Ⅲ 人性永不變：「低頭族」為啥會上癮
  人人都是節點的大病毒時代來臨
  10互聯網時代的營銷策略
  11病毒營銷的前世今生
  12營銷理論的四個階段
  13什麼才是真正的病毒
  14碎片化、病毒化、生態化統一指向「內容」
  15內容病毒化的核心是社會心理學
  16「黏死客戶」的5個社會心理學理論
Part Ⅳ 傳染：新媒體時代病毒營銷的「6大支柱」
  Web2.0時代的失腦狂歡
  17一篇667字的文章，2天實現110萬瀏覽量和3萬收藏量
  18知識、階層和情感
  19支柱一：炫耀，標榜階層和獨特，讓自我感覺更好
  20支柱二：強調，強調價值與歸屬，以專業形象示人
  21支柱三：獵奇，尋找有趣與刺激，獨樂樂不如同樂
  22支柱四：學習，獲取有用新知識，大家一起來學習
  23支柱五：宣泄，發泄內心的洶湧，一起笑來一起哭
  24支柱六：探索，激發互動與參與，亮出你的態度來
Part V 黏死：很毒很毒的「病毒10型」
  人類是如何被觀念而非事實控制的
  25項目選擇的病毒化：能賺錢的暴利行業究竟在哪裡
  26組織和流程的病毒化：至少得是個CMO或者副總裁
  27品牌名稱的病毒化：向好記星學品牌命名
  28形象個性的病毒化：蘋果是怎麼給你洗腦的
  29營銷定位的病毒化：三分鐘給李寧做個定位診斷
  30銷售概念的病毒化：沒有流量，哪有銷量
  31內容文案的病毒化：不是中國好聲音，而是中國好歌詞
  32產品設計的病毒化：1%的功能和99%的病毒
  33社交媒介的病毒化：究竟是黃衣服還是藍衣服
  34粉絲運營的病毒化：賣的不是產品，而是粉絲
附錄 100個毒毒的病毒營銷案例

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