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農戶農資鎖定購買行為(理論與實證)

  • 作者：孫娟|責編:高雁
  • 出版社：社科文獻
  • ISBN：9787520174992
  • 出版日期：2020/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：195
人民幣：RMB 128 元      售價：元
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內容大鋼
    本書擺脫大多數研究偏重顧客內部化因素分析的窠臼，立足於當前農資購銷及鄉村社會情境，探究了農戶農資鎖定購買行為的影響因素、形成機理及效應機制。在理論創新上，從顧客所處的外部情境視角明確界定了鎖定購買行為這一新概念，打開了農戶被動選購農資產品的成因及其機理的黑箱，重構了鄉村本土社會下農戶農資鎖定意識對在線購買模式的解釋機制，是拓展和深化現有顧客購買行為理論的一種有益嘗試。在實踐價值上，對農資企業探尋有效的營銷管理策略以吸引和維持顧客以及政府機構制定相應的政策以優化農資市場環境和實施鄉村振興戰略具有建設性的現實意義。
作者介紹
孫娟|責編:高雁
    孫娟 1989年9月生，2017年獲華中農業大學管理學博士學位，南昌大學經濟管理學院講師、教研室主任，南昌大學「215人才工程」贛江青年學者。研究方向為企業管理、農業經濟管理等。作為項目負責人，主持國家自然科學基金項目(71962022)、江西省社會科學規劃項目(19GL39)、江西省高校人文社會科學研究項目(GL19243)、江西省教育科學規劃項目(19YB014)4項，江西省教學改革研究課題2項，南昌大學「課程思政」示範建設課程項目1項以及南昌大學精品在線開放課程項目1項。以第一作者身份在《管理評論》《管理工程學報》《農業技術經濟》《經濟管理》等權威或重要期刊上發表CSSCI學術論文10余篇，其中3篇發表在國家自然科學基金委或國家教育部認定的A類權威期刊；以第一作者身份在全國或省部級重要學術會議上獲得榮譽獎勵13項，如中國營銷科學年會(JMS)甘碧群論文優秀獎、全國農林高校哲學社會科學發展論壇優秀論文一等獎等。
目錄
第一章  導論
  第一節  農戶農資鎖定購買行為現狀
  第二節  本書主要內容與結構框架
  第三節  本書研究方法與技術路線
  第四節  本書創新之處
  第五節  本章小結
第二章  鎖定購買行為的理論梳理
  第一節  鎖定購買行為概念
  第二節  鎖定購買行為影響因素
  第三節  各影響因素與鎖定購買行為的關係
  第四節  鎖定購買行為影響因素的整合模型構建
  第五節  本章小結
第三章  不同農資鎖定購買行為的農戶特徵
  第一節  農戶農資鎖定購買行為特徵的問題導出
  第二節  農戶特徵對農資鎖定購買行為的影響
  第三節  本章研究設計與方法
  第四節  農資鎖定購買行為的農戶特徵分析
  第五節  本章主要結論與啟示
  第六節  本章小結
第四章  農戶農資鎖定購買行為的影響因素
  第一節  農戶農資鎖定購買行為影響因素的問題導出
  第二節  農戶農資鎖定購買行為的影響因素
  第三節  本章研究設計與方法
  第四節  農戶農資鎖定購買行為的影響因素分析
  第五節  本章主要結論與啟示
  第六節  本章小結
第五章  農戶農資鎖定購買行為的形成機理
  第一節  農戶農資鎖定購買行為形成的問題導出
  第二節  農戶農資鎖定購買行為形成機理的理論假設
  第三節  本章研究設計與方法
  第四節  農戶農資鎖定購買行為形成機理分析
  第五節  本章主要結論與啟示
  第六節  本章小結
第六章  農戶農資鎖定意識對在線購買模式的效應機制
  第一節  農戶農資鎖定購買行為效應機制的問題導出
  第二節  農戶農資鎖定意識對在線購買模式影響的理論假設
  第三節  本章研究設計與方法
  第四節  農戶農資鎖定意識對在線購買模式的影響分析
  第五節  本章主要結論與啟示
  第六節  本章小結
第七章  本書總結與展望
  第一節  本書結論總結與討論
  第二節  本書政策啟示
  第三節  本書局限與未來展望
參考文獻
  附錄1  農戶農資鎖定購買行為影響因素的調查問卷
  附錄2  農戶農資鎖定意識對在線購買模式影響的調查問卷
  附錄3  作者科研成果
後記

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