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旅遊網路營銷(旅遊電子商務系列規劃教材)

作者：編者:周凱波//林曉寧|責編:孫妍峰
出版社：中國旅遊
ISBN：9787503263828

出版日期：2020/09/01
裝幀：平裝
頁數：232

人民幣：RMB 39.8 元售價：元

內容大鋼

本書是「第二批上海市屬高校應用型本科試點專業——上海師範大學天華學院旅遊管理專業」項目建設成果，是旅遊電子商務方向七部理實一體化系列教材之一，專門針對旅遊網路營銷進行講解。首先結合旅遊業實際情況回顧市場營銷若干重要的基礎理論，包括旅遊網路營銷概述、旅遊網路營銷的理論基礎、旅遊網路市場與消費者購買行為以及旅遊網路市場調研，在同顧有關旅遊市場營銷理論的基礎上，選擇了時下較為流行的網路營銷方式進行介紹，包括網站營銷、微博營銷、微信營銷、軟文營銷、搜索引擎營銷和郵件營銷。在對網路營銷工具進行介紹時，緊貼行業發展現狀，理論聯繫實際，同時安排了眾多操作性強、切實可行的操作活動，鍛煉學生利用現有工具進行營銷的能力，建立起對網路營銷的認知。

作者介紹

編者:周凱波//林曉寧|責編:孫妍峰

第一章  旅遊網路營銷概述
  第一節  旅遊網路營銷的定義與特點
  第二節  旅遊網路營銷的功能與發展歷程
第二章  旅遊網路營銷的理論基礎
  第一節  直復營銷理論
  第二節  關係營銷理論
  第三節  軟營銷理論
  第四節  整合營銷理論
  第五節  資料庫營銷理論
  第六節  長尾理論
第三章  旅遊網路市場與消費者購買行為
  第一節  旅遊網路市場
  第二節  網路旅遊消費者購買行為
  第三節  網路旅遊消費者購買決策過程
第四章  旅遊網路市場調研
  第一節  旅遊網路市場調研概述
  第二節  旅遊網路市場調研的步驟和方法
  第三節  網路調查問卷的設計
第五章  旅遊網站營銷
  第一節  網站的類型、分類及盈利模式
  第二節  營銷型旅遊網站的建立
  第三節  旅遊網站的更新、維護與推廣
第六章  旅遊微博營銷
  第一節  微博及微博營銷
  第二節  微博操作介紹
  第三節  旅遊微博營銷
  第四節  旅遊微博運營策略
第七章  旅遊微信營銷
  第一節  微信與微信營銷
  第二節  微信公眾號營銷
  第三節  微信社群營銷
  第四節  旅遊微信營銷策略
第八章  旅遊軟文營銷
  第一節  軟文及軟文營銷
  第二節  網路軟文的寫作方法與技巧
  第三節  旅遊行業中的軟文營銷
  第四節  旅遊軟文營銷的程序
第九章  旅遊搜索引擎營銷
  第一節  搜索引擎營銷基礎
  第二節  搜索引擎排名原理與賬戶規則
  第三節  旅遊網站搜索引擎營銷
第十章  旅遊E-mail營銷
  第一節  E-mail營銷概述
  第二節  E-mail營銷技巧
  第三節  旅遊E-mail營銷策略
參考文獻
附錄：新媒體旅遊營銷案例

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