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品牌創造增長(如何讓你的產品成為用戶的首選)

  • 作者：王直上|責編:付穎玥
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521721881
  • 出版日期：2020/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：233
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    品牌如何創造增長？
    品牌策略該怎樣思考？
    數字時代，如何建設你的品牌？
    打造一個知名且成功的品牌，是每個營銷人及廣告人責無旁貸的使命，在營銷環境與媒介不斷變化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成為每個企業的武器，並不斷積累品牌效應，持續創造增長奇跡，是本書要討論的核心內容。
    在書中，作者根據23年的奧美品牌管理經驗，結合心理學、行為經濟學、神經科學等前沿科學的新發現，將品牌打造工具化，總結為一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌營銷體系——品牌恆星。
    品牌恆星囊括了打造品牌的每一個步驟與細節，每一步都以紮實的心理學或行為經濟學原理為基礎，並有相應的案例進行印證。希望它能為每一位用戶、市場人、營銷人、廣告人及公關人提供一個全新的視角，讓大家重新認識品牌的重要性，並且發現品牌中蘊藏的奧秘與樂趣。
作者介紹
王直上|責編:付穎玥
    王直上，奧美咨詢前董事總經理，在奧美集團共服務23年。一輩子做的工作都跟品牌有關，現在是一名專職的品牌咨詢工作者，專註于為企業提供品牌戰略咨詢服務，同時也是一名專業培訓師與文字工作者。     2018年創業，現為上緒品牌咨詢首席策劃。     聯繫方式：jasonwang0815@foxmail.com     另有譯作：《如何讓他買——改變消費者行為的十大策略》。
目錄
推薦序一  無懼風浪的增長力
推薦序二  品牌是一種鄉愁嗎？
推薦序三  品牌是靈魂，更是使命
前言和背景故事
第一篇  重新認識品牌
  第一章  你真的在乎品效合一嗎？
    記憶鉤子
  第二章  活在你大腦里的品牌
    記憶鉤子
第二篇  品牌策略的新模式
  第三章  品牌聯想
    記憶鉤子
  第四章  從消費者目標到品牌主張
    記憶鉤子
第三篇  品牌落實的關鍵工作
  第五章  有名
    記憶鉤子
  第六章  有情
    記憶鉤子
  第七章  有形
    記憶鉤子
  第八章  品牌恆星
    記憶鉤子
第四篇  把品牌變成你的武器
  第九章  作為甲方的你怎麼用
  第十章  作為乙方的你怎麼用
  第十一章  互聯網行業的你怎麼用
後記  武器交給你了，上場打怪吧
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