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爆款營銷(傑出品牌營銷案例精選)

作者：編者:萬木春//郭宏超|責編:王濤//李前
出版社：機械工業
ISBN：9787111668138

出版日期：2020/10/01
裝幀：平裝
頁數：220

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書由《經濟觀察報》主辦的「傑出品牌營銷獎」甄選44個傑出品牌營銷案例集合而成，詳細解讀了各企業的營銷策劃思路和具體實施方案。品牌營銷技術的發展日新月異，企業應緊跟市場脈動不斷更新和升級品牌營銷策略。本書中的案例向讀者展現了跨界聚焦、活動裂變、流量思維、精準推廣、社交互動等前沿營銷方式，旨在幫助企業在不斷變化的市場中找準定位，有效提升品牌傳播能力。
本書適合企業管理者、企業品牌運營者閱讀，也可供企業管理專業及MBA在讀者閱讀、參考。

作者介紹

編者:萬木春//郭宏超|責編:王濤//李前

編者序一
編者序二
傑出品牌營銷獎·綜合獎
  百年IP，六線驅動，打造新時代「新英雄」
  「包」羅夢想，包子王國的奧秘
  比精準更精準：《比悲傷更悲傷的故事》抖音營銷
  G-STAR RAW：源力自然行動
  國美「北斗」項目
  韓都衣舍2018年開學季「天生C位」特別策劃
  「華夏基金」養老子品牌之品牌營銷案例
  立邦「「為愛上色』藝術+」
  匹克「態極IP」跑鞋「差評」營銷
  realme X大師版整合營銷案例
  特步×《這！就是街舞2》：論無痕的植人式營銷如何養成
  「小度」植入《嚮往的生活》第三季
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  油煙不上臉：帥康發明潛吸式油煙機
  中信銀行「全球簽」
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傑出品牌營銷獎·單項獎
  單項獎·傑出傳播獎
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    珍愛網×愛奇藝：女性向精準營銷助力實現百萬級拉新
  單項獎·傑出事件營銷獎
    度熊品牌營銷節
    「賴茅」借助羽毛球IP搭建消費者溝通橋樑
  單項獎·傑出內容營銷獎
    2019年開學季#為夢想開學#品牌策劃
    老瓶裝新醋——易水湖詮釋何為高端的接地氣
    攜手《長安十二時辰》，Meco果汁茶示範新派茶飲的年輕化
    營銷之道
    一汽馬自達粉絲營銷項目
  單項獎·傑出技術創新獎
    榮威i5×OPPO×一點資訊：高能譯真心
    「果加就jiang」連續528小時開合直播測試
  單項獎·傑出娛樂創新獎
    「美食即相逢」：《風味人間》全案營銷
    「同一個世界，愛一直在」：AcFum《魔獸世界懷舊服》
    熱點營銷
    星夢郵輪×《大偵探皮卡丘》聯合推廣
  單項獎·傑出場景營銷獎
    哆啦A夢主題電梯間：升級線下場景營銷體驗
    一汽豐田合作國內首檔映前廣告欄目《時光對話》
  單項獎·傑出產品營銷創新獎
    福連升中年鞋營銷策劃案
    韓后：從大眾草本護膚到科技精華嫩膚的品牌轉型升級
    國金「造富節」：以活動IP溝通品牌核心價值

  單項獎·傑出新媒體營銷推廣獎
    「V浪獎」——2018年微博短視頻商業大賽
  單項獎·傑出大數據整合營銷獎
    答案大數據為快消品牌商傳統渠道數字化轉型尋找答案
    數據驅動整合營銷：「滋源」引領國貨升級新探索
傑出品牌營銷獎·公益行動獎
  王老吉×三公仔「做好孩子『第一任醫生』」公益營銷
  貝店恩施土豆銷量創吉尼斯世界紀錄活動
  招商銀行「金葵花在行動」金融消費服務升級公益工程
傑出品牌營銷獎·品牌獎
  2018年「海馬體」聖誕照營銷案

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