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文案力(一學就會的文案寫作技巧)

  • 作者：鄭緯筌|責編:周磊//余榮才
  • 出版社：北京時代華文書局
  • ISBN：9787569934373
  • 出版日期：2020/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：189
人民幣：RMB 52 元      售價：元
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內容大鋼
    在本書中，作者試圖從不同的方面切入，引導對文案寫作有興趣的朋友掌握從零到一的學習路徑，讓大家能夠先建立起對文案寫作的正確認知，再來理解文案要如何寫才能深入人心。
    唯有多方觀察、理解營銷概念與溝通任務之後，我們才能審時度勢，寫出通情達理且觸動慾望的好文案。
作者介紹
鄭緯筌|責編:周磊//余榮才
    鄭緯筌，畢業於台灣大學工業工程學研究所，曾任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監、《數字時代》雜誌主編，是台灣電子商務創業聯誼會共同創辦人。     他主要關注電子商務、文化創意、消費等行業發展，積极參与公益推廣活動。近年來，他多次擔任手機客戶端開發比賽或創業競賽評審專家，還擔任企業顧問、專欄作家和講師，曾為多部財經著作撰寫介紹與評論；著有《他是玩真的：「鋼鐵人」伊隆-馬斯克改變未來的10種能力》等書。
目錄
第一章  揭開文案的神秘面紗
  引言
  第一節  您曾被文案吸引嗎？
  第二節  文案的組成與核心元素
  第三節  好文案要如何醞釀
  第四節  關於文案的一些誤解
第二章  何謂「文案力」
  第一節  讓人聽了就採取行動的魔法
  第二節  文案力＝表達力×說服力×感動力
  第三節  表達力：如何靠幾行字賣翻天
  第四節  說服力：見證文案打動人心的力量
  第五節  感動力：說個有溫度、情懷的好故事
第三章  奠定「文案力」的市場定位
  第一節  界定您的目標受眾
  第二節  與潛在顧客產生共鳴
  第三節  從需求與困擾中探尋商機
  第四節  說顧客想聽的，而非自己想說的
第四章  表達力：文案如何協助營銷
  第一節  建立文案的內容策略
  第二節  不同類型文案的寫作技巧
  第三節  文案布局與標題擬定
  第四節  置入銷售信息、動機與獨特銷售主張
第五章  說服力：用利益收買顧客的心
  第一節  建立文案的獨特銷售主張
  第二節  多談利益，不只說功能與特性
  第三節  善用名人效應與數據佐證
  第四節  找出產品的最大魅力
第六章  感動力：用故事拉近顧客並贏得信任
  第一節  如何說一個好故事
  第二節  巧妙設計您的故事
  第三節  幫顧客找出問題併產生需求
  第四節  善用場景聯結產品與顧客
第七章  如何經營自己的社交網路媒體
  第一節  從文案寫作到社交網路營銷操作
  第二節  官網
  第三節  博客
  第四節  臉書關注者專頁
第八章  不同類型的文案怎麼寫
  第一節  新聞稿
  第二節  品牌故事
  第三節  產品文案
  第四節  登錄頁
結語  陪您走過一段創作的精神之旅
  第一節  內容力
  第二節  文案寫作百寶箱

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