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未來品牌(解密中國市場品牌建設與增長之道)

  • 作者：編者:王婧|責編:霍覃
  • 出版社：上海社科院
  • ISBN：9787552032864
  • 出版日期：2020/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 128 元      售價：元
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內容大鋼
    《未來品牌》所介紹的十個品牌都是各個品類的佼佼者，他們包括傳統強勢品牌，如耐克、宜家、優衣庫、迪士尼、科顏氏、斯凱奇。也包括在互聯網生態中誕生的新興品類的新銳品牌，如bilibili、愛彼迎，還包括新興細分市場的創新品牌，如NEIWAI內外、超級猩猩。這些品牌既覆蓋了產品，也覆蓋了服；既覆蓋了傳統業務，也反映了新興業態。相信讀者可以從這本書中讀到豐富而不同的品牌故事，可以學到打造品牌的思路和方法。無論你的工作與品牌相關與否，相信這本書都會給你帶來收穫。
作者介紹
編者:王婧|責編:霍覃
目錄
序
前言：為什麼要發起「未來品牌」這個項目？
B站(網站嘩哩嗶哩)
  用戶眼中的B站
  媒體報道中的B站
  進來告訴你，我們為什麼會喜歡B站
  UP主
  彈幕
  鬼畜視頻
  青年狂歡
  品牌故事
  B站的投資收購
NEIWAI內外
  用戶眼中的NEIWAI內外
  對話品牌創始人劉小璐
  以「設計」為驅動的產品公司
  對話NEIWAI內外設計師
  品牌故事
  NEIWAI內外與女性
  品牌敘事中的女性
超級猩猩
  用戶眼中的超級猩猩
  健身概念的誕生
  每個時代都有屬於自己的健身風潮
  健身行業的創新者
  對話韓偉
  品牌故事
  猩教
  超級猩猩的用戶
  猩店STORES
  課程CLASS
愛彼迎
  用戶眼中的愛彼迎
  家
  充滿魅力的房東與可愛的房子們
  與愛彼迎一同體驗本地生活
  對話民宿業主
  旅行的100種可能
  品牌故事
  愛彼迎與品牌設計
  對話愛彼迎中國區總裁
  中國的房東社區
  愛彼迎的產品與服務：「中國系統」
斯凱奇
  顧客限中的斯凱奇
  媒體報道中的斯凱奇
  品牌故事
  強大的產品開發能力
  聯名，打通和年輕人溝通的渠道
  對話汪錕炅

  重新認識中國老齡化群體
  數字化孩童——品牌認知在早期已開始形成
  對話李芷萱與李國強
  對話張睿妍
  斯凱奇的門店
宜家
  顧客眼中的宜家
  「有意義的低價格」
  為大眾提供更美好的家
  民主設計
  宜家賣場
  品牌故事
  對話張麗娜
  宜家聯名
科顏氏
  用戶眼中的科顏氏
  「天然成分」宣稱成為美容產品的重要趨勢
  科顏氏與天然成分
  品牌故事
  醫藥世家
  門店與體驗
  對話李琳
  Made Better再造·更美
  對話張大川
  科顏氏與當代藝術
優衣庫
  顧客眼中的優衣庫
  優衣庫的核心產品
  品牌故事
  《LifeWear服適人生》
  UT——一件T恤如何成為自我表達的載體，全球流行文化的盛宴
  聯名——有質感的生活方式品牌
  科技——創新面料
  東麗
迪士尼
  用戶眼中的迪士尼
  媒體眼中的迪士尼
  品牌故事
  迪士尼商業體系——內容型企業如何完成商業閉環
  迪士尼動畫
  迪士尼主題公園
  衍生品
耐克
  語言的力量(Word Of Power)
  從運動場到街頭(Beyond Spofts，Above Sports)
  產品
  保持引領
  潮流聯名
  品牌精神
  品牌故事

  離用戶更近
未來品牌十問
  做品牌要從未來出發(Future-back Thinking)
  新賽道：中國消費品市場的未來品牌在哪？
  整合管理用戶體驗是品牌走向未來的關鍵
  王老吉：國貨經典品牌如何抓住未來消費主力，成為文化符號
  嬌韻詩：從私域流量運營到全鏈路掌控
  清風：升級品牌和產品體驗對抗行業同質化競爭

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