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電商視覺營銷/成功電商之路系列

  • 作者：編者:朱華傑//蘇然//劉雨晴|責編:葛娜
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121221200
  • 出版日期：2014/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：197
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是網商動力研究院推出的「成功電商之路系列」中的一本，是針對成功電商運營中視覺設計環節的專門課程。將商品的賣點、商品企劃的信息、品牌信息，通過視覺系統傳達給客戶，來增加點擊率、增加轉化率、提升調性，這就是視覺的作用。視覺營銷，需要有思考，如果沒有系統化的考慮，只是簡單地讓美工處理，則無法實現品牌電商的成功需求。本書專門針對全網和淘寶兩大領域的電子商務視覺營銷進行了講解。
    本書適合所有的淘寶賣家和電子商務網站運營工作者閱讀。
作者介紹
編者:朱華傑//蘇然//劉雨晴|責編:葛娜
目錄
第1章  視覺營銷概述
  1.1  你的店鋪視覺遇到什麼問題
  1.2  品牌視覺
    Logo
    Slogan
    色彩
    字體
    品牌活體
    品牌包裝
    品牌攝影
    如何才能讓人記住你呢
  1.3  產品視覺
  1.4  營銷視覺
第2章  品牌視覺
  2.1  電商品牌路在何方
    電商在做什麼
    目前電商面對的是什麼
    做品牌是最佳的突破口
    在做品牌之前，首先要了解品牌
    是什麼
    創造品牌的第一著陸點——視覺
  2.2  如何找到自己的品牌三要素
    第一要素：識別標誌——Logo
    第二要素：精神象徵
    第三要素：價值理念
  2.3  整理品牌形象的三把刀
    （3個方法）
    第一把刀：主元素統一
    第二把刀：主色調唯一
    第三把刀：主體布局唯一
  2.4  制定VI標準體系
    標識使用標準
    主色調使用標準
    字體使用標準
    標籤使用標準
    店鋪框架設計標準
    導航設計標準
    海報類展現標準
    產品展現標準
    攝影標準
第3章  好品牌，從文案開始
  3.1  品牌文案
  3.2  營銷文案
    賣點營銷文案
    痛點營銷文案
    促銷營銷文案
    活動營銷文案
  3.3  產品文案
    功能性產品文案
    化妝品文案

    時尚類文案
  3.4  活動文案
  3.5  讀心文案
第4章  產品視覺
  4.1  影響轉化率的因素到底有哪些
    目標轉化
    付款轉化
    咨詢轉化
    瀏覽轉化
  4.2  產品視覺及優化
    店鋪數據指標的分析
  4.3  店鋪首頁裝修因素
    首頁需要關注的指標
    高轉化率首頁布局
    首頁數據分析
    首頁布局總結
    首頁改版過程案例
  4.4  爆款寶貝描述
    寶貝頁需要關注的指標
    流量轉化過程
    成交轉化5步曲
    內頁文案設計邏輯順序
    成交轉化5步曲和15個邏輯關係
    的對應關係
    寶貝上架流程
    爆款寶貝分析
  4.5  關聯營銷
    關聯營銷的作用
    做好關聯銷售的2大利好
    哪裡會發生關聯營銷
    關聯銷售的2個原則
    關聯營銷的誤區
    關聯營銷應該放在什麼位置
    關聯營銷展現的4種形式
    我想做關聯營銷，如何入手
    數據驗證關聯效果
    關聯營銷總結
  4.6  問題寶貝
    問題寶貝分類
    如何找問題寶貝
    問題寶貝分析
  4.7  分類頁設計因素
    分類頁需要關注的指標
    分類頁數據分析
    分類頁設計
    分類頁設計總結
  4.8  影響轉化率指標分析流程
    分析
    找原因
第5章  營銷視覺

  5.1  營銷視覺概述
  5.2  促銷廣告設計的標準
    第一：主題突出
    第二：風格統一
    第三：目標明確
    第四：形式美觀
  5.3  促銷廣告設計實施步驟
    建立標準
    如果沒有標準
  5.4  美工管理
    美工工單管理
    美工工單管理流程
第6章  視覺VI手冊
  6.1  品牌視覺
    一、品牌VI
    二、品牌接觸點
    三、品牌其他
  6.2  營銷視覺
    一、促銷型廣告設計的標準
    二、廣告資源位
    三、紅桃K廣告圖片的製作標準
  6.3  產品視覺
    一、產品文案
    二、產品拍攝
    三、內頁結構
    四、店鋪裝修標準
  6.4  視覺相關
    一、SEO標準
    二、軟體使用標準-基礎

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