幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們

品牌本質

  • 作者:汪德宏|責編:程倩//王夢茜
  • 出版社:格致
  • ISBN:9787543226975
  • 出版日期:2016/12/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:245
人民幣:RMB 78 元      售價:
放入購物車
加入收藏夾

內容大鋼
    關於品牌,最簡單的就是「做點啥」,而最難的就是「不做啥」。
    汪德宏著的《品牌本質》希望用更少的語言和更多的案例來回答兩個問題:關於品牌「要做哪些對的事」(do the right things)和「如何把事情做對」(do things right)。
    全書始終圍繞著品牌的本質——消費者展開,把品牌戰略、產品戰略和營銷戰略融合到一個極簡的「品牌管理WWW模型」之中,以豐富的中國本土市場案例為支撐,分解、演繹品牌管理的具體動作,以便付諸行動。
    全書的結尾回歸到品牌管理的主體——人的問題上,幫助企業建立可行的品牌管理組織和品牌經理人能力。

作者介紹
汪德宏|責編:程倩//王夢茜
    汪德宏,1995年清華大學環境工程系畢業,清華經管學院雙學位。     1995—1999年在寶潔公司市場部從事品牌管理工作,任助理品牌經理、品牌經理。1999年加入互聯網行業,2000年創辦了邁迪品牌咨詢公司至今。創建了「BMI品牌管理指數」及對應的網路平台,一直致力於提升中國企業的品牌管理能力。     曾出版過著作《品牌知行》。

目錄
第一部分  品牌管理理念
  第1章  品牌的本質
    1.1  品牌是什麼
    1.2  品牌的力量
  第2章  品牌管理的理念
    2.1  品牌三觀
    2.2  品牌管理WWW模型
第二部分  品牌管理方法
  第3章  品牌戰略的起點
    3.1  行情
    3.2  敵情
    3.3  我情
    3.4  客情
  第4章  品牌定位
    4.1  品牌定位之Who
    4.2  品牌定位之What
  第5章  品牌建設(一):產品
    5.1  品牌建設的兩大目標
    5.2  提升產品價值
    5.3  產品戰略
  第6章  品牌建設(二):營銷
    6.1  營銷計劃
    6.2  建設品牌資產的品牌傳播與推廣
  第7章  產品概念與產品創新
    7.1  產品概念與新產品
    7.2  建立產品概念的前奏
    7.3  產品概念創作
    7.4  產品概念評估
  第8章  廣告創意管理
    8.1  廣告創意的質量
    8.2  廣告創意策略
    8.3  廣告創意簡報
    8.4  識別好的廣告——創意評估
    8.5  廣告創意的測試
第三部分  品牌管理組織
  第9章  品牌經理與品牌管理部
    9.1  品牌管理部門
    9.2  品牌經理
    9.3  如何培養品牌經理
    9.4  如何建設品牌管理部
全書框架總結
附錄1  一句話品牌(品牌的語言)
附錄2  品牌經理推薦書目
附錄3  品牌經理推薦影視
後記

  • 商品搜索:
  • | 高級搜索
首頁新手上路客服中心關於我們聯絡我們Top↑
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話:02-2381-2033 02-2381-1863 時間:週一-週五 10:00-17:00
 服務信箱:bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證:浙B2-20060032